每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

當短視頻大戰(zhàn)如火如荼之時，字節(jié)跳動最早的視頻產品西瓜選擇了加碼“中視頻”賽道。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。任利鋒解釋，中視頻意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。

任利鋒曾擔任抖音產品負責人，2020年初正式接掌西瓜視頻。在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時，任利鋒表示，未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用于補貼創(chuàng)作者，還會積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。

任利鋒 圖片來源：西瓜視頻供圖

和短視頻海量的UGC（用戶生產內容）相比，中視頻更偏重PGC（專業(yè)生產內容）。從最早的短視頻，到后來拿下諸多影視版權被認為發(fā)力長視頻，再到如今加碼中視頻，西瓜視頻一直在尋找一條最適合自己的路。不過回到中視頻領域，B站以及各大視頻網站都有所布局，尤其是B站已經積累了相當大體量的用戶和內容。西瓜視頻的發(fā)力，能否成功破局？

400位創(chuàng)作人年入百萬，20億扶持中視頻創(chuàng)作者

“中視頻”這個概念雖然有些陌生，但在平臺的內容體系里，這樣的視頻內容始終是不可切割的一部分。根據《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網民使用率超過95%。視頻已經成為全民創(chuàng)作和消費的內容體裁，與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報告認為，5G時代，隨著內容平臺縱深不斷發(fā)展，用戶對內容質量的要求持續(xù)提升，視頻產業(yè)有望誕生“中視頻”內容賽道。

西瓜視頻好奇心大會 圖片來源：每經記者 許戀戀 攝

和長視頻相比，中視頻時間更短，創(chuàng)作成本較低。但相比短視頻而言，中視頻又具備一定深度，創(chuàng)作門檻更高。在任利鋒看來，與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。

西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數量達320萬，較年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

每經記者在現場和創(chuàng)作者交流后發(fā)現，不少創(chuàng)作者開始創(chuàng)作中視頻，大多是出于興趣，因為做視頻這件事無法保證收入。如知識領域創(chuàng)作者“三一博士”，他在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。他說，自己一直對視頻形式傳播知識感興趣，但做了一段時間后發(fā)現，生產優(yōu)質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人很難堅持下去。

隨著中視頻市場規(guī)模變大，創(chuàng)作者變現手段也在增多，涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。從西瓜視頻來看，過去一年，近400位西瓜視頻創(chuàng)作人年入百萬。任利鋒表示，優(yōu)質中視頻創(chuàng)作者都將有機會成長為職業(yè)創(chuàng)作人，他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè)。

收入分成結構 圖片來源：每經記者 許戀戀 攝

“不管是從商業(yè)價值還是社會價值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時代正在到來。”任利鋒認為，他還強調，“西瓜視頻沒有盈利壓力”，平臺愿意拿出更多資源支持優(yōu)質的中視頻創(chuàng)作人。

中視頻進入“戰(zhàn)國時代”？

從需求側看，用戶對中視頻的需求始終存在。任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。

他也表示，未來將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內容、搜索服務方面的聯動。抖音將會提供橫屏播放視頻的能力，實現橫屏視頻的全屏播放，還計劃上線橫屏模式。此外，西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。“希望生產精編的過程能規(guī)模化提升，降低中視頻的生產門檻。”

圖片來源：每經記者 許戀戀 攝

超聲波創(chuàng)始人楊子超在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中視頻是短視頻的一個IP沉淀，短視頻是主流，中視頻是幫助視頻創(chuàng)作者快速樹立IP的入口，可以更好地幫助內容創(chuàng)作者建立粉絲認同感。

楊子超認為，因為抖音、剪映和西瓜視頻是打通的，內容創(chuàng)作矩陣讓西瓜視頻可以有多維一體的資源互補，站在抖音的流量和平臺基礎上，20億的基礎，上不封頂，這一點西瓜視頻發(fā)力中視頻具備優(yōu)勢。

抖音定位UGC，西瓜視頻定義PGC。不過每經記者了解到，目前西瓜視頻和抖音主要是中視頻的內容和搜索服務協同，商單部分還沒提到完全打通。據記者了解，抖音內發(fā)中視頻的作者，未來會更多地沉淀到西瓜視頻，在這個方向上給他們更多的商業(yè)化或者變現方向的支持，但并不是要把兩個平臺綁一起統一做商業(yè)化。

西瓜視頻中視頻創(chuàng)作者 圖片來源：視頻截圖

在任利鋒看來，不同于短視頻和長視頻領域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現出“戰(zhàn)國時代”的面貌。

其中發(fā)展最快、基礎牢固的首推B站，B站平臺有大量創(chuàng)作者，多年發(fā)展也沉淀了海量中視頻內容。面對行業(yè)競爭，西瓜視頻和抖音是否能夠成功破局？

對于行業(yè)競爭，任利鋒說，行業(yè)機會空間足夠大，并不限定一個時間內達到什么目標（用戶規(guī)模、商業(yè)變現等），愿意去長期投入，更有耐心和韌性。他向記者坦言：“今年年初過來負責西瓜視頻，這個賽道對我來說也是全新的挑戰(zhàn)。內容上現在有很多地方我們認為還做得不足，要持續(xù)提升。”