10月21日，洋河股份發(fā)布了2020年三季度報告。數(shù)據(jù)顯示，洋河股份前三季度營收189.14億元，凈利潤71.86億元。其中，第三季度，實現(xiàn)營收54.85億元，同比增長7.57%，凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，整體經(jīng)營保持穩(wěn)健。

受“營利雙增”的利好消息刺激，22日，洋河股份盤中一度逼近漲停，收盤價報167.82元/股，漲幅6.04%。作為品質(zhì)突破的提升年，經(jīng)過管理層積極的戰(zhàn)略調(diào)整，洋河股份正在凸顯自己的底色！

守得云開，白酒業(yè)績持續(xù)向善

今年伊始，為長遠(yuǎn)健康發(fā)展，洋河主動進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在品牌戰(zhàn)略、營銷策略、組織架構(gòu)等方面都進(jìn)行了一系列的調(diào)整。積極推動“M6+”產(chǎn)品的全國化上市推廣，以“品質(zhì)升級”、“規(guī)格升級”、“形象升級”以及“防偽升級”四大升級，拉高產(chǎn)品形象，同時推動海天夢產(chǎn)品的市場銷售，營銷模式上以消費者為中心的營銷轉(zhuǎn)型，持續(xù)開展團(tuán)購渠道的深化培育和消費者互動活動。

洋河致力打造的大單品“夢之藍(lán)M6+”為三季度業(yè)績作出重要貢獻(xiàn)，根據(jù)此前糖酒會及渠道調(diào)研了解，本次中秋國慶婚宴等宴席需求反彈，帶動中秋國慶期間白酒動銷情況好于預(yù)期，其中“夢之藍(lán)M6+”同比雙位數(shù)增長，至2020年9月末已實現(xiàn)2019全年約80%銷售規(guī)模。

值得注意的是，在快速贏得市場的同時，“夢之藍(lán)M6+”還著力注重在消費者溝通上實現(xiàn)創(chuàng)新。從舞臺劇《浮士德》到央視熱播綜藝《挑戰(zhàn)不可能》，再到國慶獻(xiàn)禮大片《我和我的家鄉(xiāng)》，“夢之藍(lán)M6+”高端品牌形象進(jìn)一步提升。

在渠道改革上，從去年7月份起，洋河積極構(gòu)建新型廠商關(guān)系，通過“一商為主、多商為輔”的經(jīng)銷商管控戰(zhàn)略優(yōu)化經(jīng)銷商團(tuán)隊，主動進(jìn)行了控貨去庫存。同時，嚴(yán)格執(zhí)行配額，考核經(jīng)銷商時堅持過程考核優(yōu)先于銷量指標(biāo)。雖然受疫情影響，渠道庫存與往年同期相比略高，但是洋河積極采取相應(yīng)措施，并全力推進(jìn)庫存消化，整體發(fā)展符合預(yù)期。

受益于品質(zhì)、品牌、渠道等創(chuàng)新與變革，前三季度錄得營收189.14億元，特別是第三季度的同比增長，展現(xiàn)了洋河股份強大的經(jīng)營能力，在轉(zhuǎn)型之際讓白酒業(yè)績能夠“觸底回升”。

蓄勢待發(fā)，原酒生產(chǎn)研發(fā)鎖定未來利潤

為了更好地滿足消費者對高端白酒的品質(zhì)追求，洋河發(fā)起“品質(zhì)革命”，在白酒研發(fā)上下了苦功夫，不惜一切代價專注于品質(zhì)突破，在推出每一款產(chǎn)品前都要做大量市場調(diào)研工作。如2019年升級打造的“夢之藍(lán)M6+”在上百次酒體打磨后，又進(jìn)行了3000余次的高端消費者品鑒與盲測，經(jīng)多輪調(diào)整后才最終成形。這才為消費者打磨出了“夢之藍(lán)M6+”等與眾不同的新產(chǎn)品。

2020年洋河延續(xù)這一響應(yīng)，立足長線思維，牢牢把握消費升級與市場需求的變化，將不惜代價打造產(chǎn)品的個性化、差異化、特色化，打造獨樹一幟的極致化原酒。三季報顯示，洋河股份研發(fā)費用發(fā)生額年初至報告期末為2.36億元，比上年同期增長696.10%，用于原酒生產(chǎn)研發(fā)項目。

在研發(fā)上，洋河聚力智慧釀造成效凸顯，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到試驗?zāi)繕?biāo)；著力構(gòu)建釀酒微生態(tài)，優(yōu)勢微生物定向富集；制定原酒接選、品評定級、動態(tài)管理新模式；重塑綿柔架構(gòu)模型，深度應(yīng)用綿柔機理核心理論；深度細(xì)分酒體設(shè)計職能，構(gòu)建全新酒體設(shè)計模式；深入發(fā)酵機理研究，綿柔型品質(zhì)顯著提升。

未來，洋河將圍繞“大基酒組合”導(dǎo)向，持續(xù)深化綿柔機理應(yīng)用，堅持“綿厚味長、富微增味、特色定型、配套賦能”，打造極致化好原酒。同時，致力打造匠心獨運的前沿技術(shù)。將強化以消費者為中心的市場導(dǎo)向，以品質(zhì)為核心的全方位突破，實現(xiàn)酒體設(shè)計架構(gòu)體系的重塑，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的全面升級。

公司擁有31名釀酒大師，69名省級品酒委員，1862名技術(shù)類人員，擁有10個國家和省級技術(shù)研究開發(fā)平臺，技術(shù)技能人才優(yōu)勢明顯，為公司綿柔品質(zhì)不斷提升提供技術(shù)保障。

在洋河股份的名優(yōu)酒車間，釀酒師傅們16個動作2秒內(nèi)一氣呵成，輾轉(zhuǎn)騰挪間蘊含了“輕、松、勻、薄、準(zhǔn)、平”的精妙裝絕技，將工匠磨練數(shù)十年的功力展現(xiàn)得淋漓盡致。

僅用肉眼觀察和用手觸摸，就能媲美檢測儀器，精確判斷制曲質(zhì)量，這是在洋河基地制曲一車間主任韓成高近30年職業(yè)生涯中練就的絕技。而在洋河，這樣身懷絕技的匠人，隱藏于各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中。他們對工匠精神的堅守，構(gòu)筑了企業(yè)競爭力的底蘊和靈魂質(zhì)量。

“下一個十年，更好的時代，值得更好的你”，追求極致的高端酒品質(zhì)體驗，一切以消費者為中心，不僅是對消費者的承諾，致敬中國高端白酒的輝煌征途，更是對股東的負(fù)責(zé)。隨著轉(zhuǎn)型升級的完成及更多高端產(chǎn)品的全國推廣，洋河也將迎來高速發(fā)展的下一個十年。