每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 趙云    

2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，使全球經(jīng)濟(jì)陷入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)發(fā)生巨變、用戶行為習(xí)慣改變，從現(xiàn)在來(lái)看，影響還在繼續(xù)。

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具體到娛樂(lè)及媒體行業(yè)，在這場(chǎng)災(zāi)難中電影是率先受到波及的。不過(guò)在經(jīng)歷半年的黑暗期后，中國(guó)的電影行業(yè)已在有序復(fù)蘇。截至10月22日，中國(guó)電影票房已達(dá)到135億元，不過(guò)根據(jù)普華永道發(fā)布的《 2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“《展望》”），預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元（151億元）。

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疫情催生新的電影發(fā)行模式，普華永道認(rèn)為，疫情后，電影運(yùn)營(yíng)商將把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在恢復(fù)收入及盈利策略上。2020年的另一大轉(zhuǎn)折，則是中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)收入將超過(guò)票房收入。在2020-2024復(fù)合年增長(zhǎng)率上，甚至可以看出訂閱視頻點(diǎn)播收入逐年上漲，疫情之下催生出新的機(jī)遇。

?圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

中國(guó)電影票房到2024年

都難以回到2019年?duì)顟B(tài)？

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根據(jù)《展望》，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的分水嶺，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長(zhǎng)率表現(xiàn)為《展望》發(fā)布21年以來(lái)最差。預(yù)計(jì)2020年后，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.2%，高于全球的5.1%。

具體到電影上，電影行業(yè)于2020年受到新冠疫情的嚴(yán)重打擊, 普華永道認(rèn)為2020年至2024年將迎來(lái)快速反彈。在整個(gè)娛樂(lè)及媒體行業(yè)中，中國(guó)電影的復(fù)蘇最為顯著。2020年-2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)37.4%，遠(yuǎn)高于全球的26.7%。虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，中國(guó)及全球的復(fù)合年增長(zhǎng)率也高于其他行業(yè)。但是在視頻游戲及電子競(jìng)技、互聯(lián)網(wǎng)接入、電視廣告三大細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)的復(fù)合年增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)低于全球。

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娛樂(lè)及媒體行業(yè)的實(shí)體活動(dòng)受新冠疫情沉重打擊，2020年的大部分時(shí)間，電影院、音樂(lè)廳、展覽中心和體育場(chǎng)均處于關(guān)閉狀態(tài)。從《展望》中的數(shù)據(jù)可以看出，2019年中國(guó)票房收入不到120億美元，但是2020年預(yù)計(jì)斷崖下滑至30億美元左右。從2021年起，中國(guó)票房收入再次恢復(fù)到上升狀態(tài)，但直到2024年，預(yù)計(jì)中國(guó)的全年票房也只恢復(fù)到100億美元左右，低于2019年的全年電影票房?！墩雇分袑?xiě)道，非數(shù)字驅(qū)動(dòng)的實(shí)體活動(dòng)受新冠疫情沉重打擊，即使疫情后出現(xiàn)反彈，亦難在短期內(nèi)回復(fù)疫情前水平。?

因新冠疫情爆發(fā)，許多影院被迫關(guān)閉，好萊塢大片的上映也紛紛推遲，《展望》認(rèn)為，2020年中國(guó)電影收入將大跌78.1%。2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)觀影人次將降至約只有4億，隨后將有所回升, 到2024年升至14億。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，從票房收入來(lái)看，中國(guó)仍將是全球第二大電影市場(chǎng)。

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觀影人次及屏幕數(shù)量均已遠(yuǎn)超美國(guó)，為何總票房只持接近狀態(tài)？普華永道在票價(jià)上給出了分析。2015年至2024年的十年跨度，均可看到，中國(guó)電影票價(jià)只約為美國(guó)的一半?！半m然中國(guó)擁有較多的觀影人次和屏幕數(shù)量，但由于平均票價(jià)較低，因此總電影收入仍比美國(guó)低。?”

中國(guó)的疫情防控效果最為顯著，在國(guó)外影院大多無(wú)法營(yíng)業(yè)的情況下，中國(guó)電影院的上座率已開(kāi)放到75%。截至10月20日，在全球票房排名中，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名，其中《八佰》是目前今年的全球票房冠軍。但普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌也指出，今年的成績(jī)有著一定“特殊性”。

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2020年中國(guó)訂閱視頻收入

將首度及持續(xù)超過(guò)電影票房收入

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根據(jù)普華永道觀點(diǎn)，由于疫情期間長(zhǎng)時(shí)間關(guān)停，中國(guó)電影業(yè)遭受了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)打擊。疫情后，電影運(yùn)營(yíng)商將把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在恢復(fù)收入及盈利策略上。此外，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；科幻電影將獲得更多政策支持，更重要的是具體政策如何實(shí)施。?

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莫斌表示：“因新冠疫情影響，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)。疫情改變消費(fèi)者生活的方方面面，加速消費(fèi)者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，例如通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、線上觀看音樂(lè)會(huì)直播或虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）錄制表演、參加線上活動(dòng)等。同時(shí)，也促使娛樂(lè)及媒體企業(yè)開(kāi)辟新的商業(yè)模式以迎合消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，開(kāi)拓收入增長(zhǎng)?！?/span>

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從前，消費(fèi)者習(xí)慣參加現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)（如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)），習(xí)慣前往電影院看電影、去健身房上健身課…但疫情加速了消費(fèi)者行為模式的轉(zhuǎn)變。如今，消費(fèi)者在生活的許多方面已走向數(shù)字化，如現(xiàn)在許多受眾觀看在線直播表演和演唱會(huì)，在OTT視頻平臺(tái)觀看電影（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷）等。

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今年不僅新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)造成巨大影響，5G的發(fā)展很大程度上加速了數(shù)據(jù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。普華永道預(yù)計(jì)，2020年全球固定寬帶用戶將達(dá)到10億，到今年年底，獨(dú)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將增至34億。

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就中國(guó)各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模而言，娛樂(lè)及媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)收入占比中，受疫情和5G的影響，電影、電視廣告皆是“輸家”，視頻游戲及電子競(jìng)技、OTT視頻、音樂(lè)、廣播及播客則是未來(lái)4年內(nèi)的“贏家”。

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中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，2015年，中國(guó)OTT視頻收入僅為5億美元，在2015-2019年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到98%，2019年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷占據(jù)了中國(guó)在線視頻市場(chǎng)近80%的份額，行業(yè)收入達(dá)到77億美元。

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近年來(lái)，中國(guó)用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生了重大變化,從免費(fèi)服務(wù)逐步轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)。除廣告和增值服務(wù)外, 優(yōu)質(zhì)服務(wù)已被視為收入增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。普華永道預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)OTT視頻收入將達(dá)到102億美元，創(chuàng)造歷史新高。不過(guò)行業(yè)也將趨于飽和，收入增長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)OTT視頻收入將達(dá)到161億美元。

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2020年也將成為中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播收入和票房收入的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，《展望》中寫(xiě)道，2020年中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)收入將超過(guò)票房收入。在2020-2024復(fù)合年增長(zhǎng)率上，甚至可以看出訂閱視頻點(diǎn)播收入逐年上漲。直到2024年，預(yù)計(jì)中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播收入可達(dá)到接近160億美元，但票房收入約為訂閱視頻點(diǎn)播收入的一半。《展望》分析，2020年,新冠疫情成為電影直接在流媒體上線的催化劑，一些電影發(fā)行商跳過(guò)了院線發(fā)行，直接登陸流媒體。?

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隨著消費(fèi)者和企業(yè)逐漸適應(yīng)新的形勢(shì)，行業(yè)正在經(jīng)歷重組。盡管疫情的影響逐步平息，娛樂(lè)及媒體公司仍將面臨挑戰(zhàn)，但數(shù)字化遷移也將在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)生新的機(jī)遇。?

記者|畢媛媛?編輯|董興生 趙云 杜波

校對(duì)|鄭直

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