每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年對于視頻平臺來說是一個特殊的年份，線上時(shí)長增加帶來紅利，但也帶來了更高的要求，平臺競爭更加激烈。

“影視分眾時(shí)代已經(jīng)來臨，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經(jīng)成為長視頻未來長期發(fā)展的清晰方向。”在10月22日的2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇為視頻行業(yè)下了一個判斷。

2020愛奇藝iJOY悅享會 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

今年愛奇藝在劇綜等領(lǐng)域很有存在感，尤其是《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列迷霧劇成為爆款，未來愛奇藝的內(nèi)容策略也是備受行業(yè)關(guān)注的話題。記者在現(xiàn)場了解到，愛奇藝發(fā)布了近150部重點(diǎn)內(nèi)容，超200部片單。在內(nèi)容戰(zhàn)略方面，愛奇藝綜藝將布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動漫內(nèi)容和全球頂級體育賽事等。

從內(nèi)容的角度，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等各大平臺都在死磕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留下用戶。當(dāng)用戶付費(fèi)習(xí)慣越來越好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否助力平臺減輕負(fù)擔(dān)、帶來新的突破？

200+片單，“影視分眾成必然趨勢”

無論是游戲還是影視，對于內(nèi)容產(chǎn)品來說，“破圈”幾乎是一個完美結(jié)局，破圈能夠帶來流量、IP加持、更多的商業(yè)化變現(xiàn)可能，更重要的是，“全民爆款”必須破圈。然而在龔宇看來，追求“破圈”時(shí)代已過去。

這不是他在大會上的斷言，在不久前的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，他就已經(jīng)下了這樣的判斷。這次愛奇藝推出的片單和內(nèi)容戰(zhàn)略，也很好地契合了龔宇的判斷。比如在劇集上，愛奇藝推出了三大品牌劇場，此前已經(jīng)打出知名度的“迷霧劇場”之外，愛奇藝又推出了聚焦愛情題材的“戀戀劇場”以及主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”。備受關(guān)注的迷霧劇場，將推出《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在內(nèi)的懸疑短劇集。

 
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇 圖片來源：愛奇藝供圖

綜藝方面，愛奇藝將圍繞“潮”和“樂”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續(xù)覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂場景。大會上也官宣了包括《青春有你3》《中國新說唱2021》《奇葩說7》《潮流合伙人2》等諸多綜藝。

在行業(yè)人士眼中，無論是劇集還是綜藝，愛奇藝的內(nèi)容方向，目的性很明確，就是為了挖掘垂直題材和圈層內(nèi)容的深耕價(jià)值。但這也并不意味著，愛奇藝就一頭扎進(jìn)小圈層了，每經(jīng)記者了解到，愛奇藝也儲備了大IP，包括《涂山小紅娘》《遮天》《四海鯨騎》等IP內(nèi)容，來滿足泛人群的觀劇喜好。

“觀眾要求越來越高、越來越專業(yè)。未來不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目標(biāo)受眾群清晰，就像迷霧劇場一樣，它本身的目標(biāo)用戶是成年男性硬核觀眾群，但優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)還是讓更多的觀眾群喜歡它，類似這種創(chuàng)新加品質(zhì)的做法在明年愛奇藝還會有很多。”龔宇表示，“分眾時(shí)代非常清晰地來臨了，雖然不是最成熟的階段，但這個時(shí)代確實(shí)來臨了。”

百億扶持計(jì)劃，D2C模式成長視頻新方向？

會上，愛奇藝發(fā)布了“袋鼠”百億品牌扶持計(jì)劃，即以內(nèi)容IP、明星藝人、流量三大資源，“保護(hù)”、扶持新生品牌跨越誕生到成熟的周期，凡是具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式、能夠與愛奇藝內(nèi)容深度綁定的品牌，未來都將是愛奇藝“袋鼠”的合作對象。

品牌和內(nèi)容的綁定，對于平臺來說，是商業(yè)模式的另類探索。在“袋鼠”百億扶持計(jì)劃之前，愛奇藝已經(jīng)嘗到了品牌和內(nèi)容深度綁定的甜頭。每日黑巧、自嗨鍋是愛奇藝首批扶持品牌，通過與《中國新說唱2020》等內(nèi)容IP綁定及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言的合作，在銷量和口碑上迅速成長。

龔宇判斷行業(yè)趨勢 圖片來源：愛奇藝供圖

內(nèi)容創(chuàng)作和品牌營銷之外，科技也始終深刻影響著視頻平臺的發(fā)展方向。龔宇認(rèn)為，是否能準(zhǔn)確把握內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新兩個領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展趨勢，決定了平臺最終能否創(chuàng)作出符合市場需求和讓用戶喜愛的內(nèi)容，這是愛奇藝工作的重心，也將為在線娛樂行業(yè)未來的發(fā)展帶來深刻的影響。

愛奇藝公布了一組數(shù)據(jù)，今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長已超過手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長超過了手機(jī)加平板電腦。龔宇認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。”據(jù)了解，愛奇藝已展開一系列大屏內(nèi)容、技術(shù)和營銷布局。

在大屏趨勢以外，科技創(chuàng)新在宏觀層面帶來的另一個非常重要的變化在于D2C商業(yè)模式的出現(xiàn)。龔宇認(rèn)為，在5G、AI和相關(guān)配套技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動下，科技創(chuàng)新在深刻影響用戶終端消費(fèi)偏好、改變視頻行業(yè)的商業(yè)模式。他強(qiáng)調(diào)，D2C模式已成為視頻平臺未來長期發(fā)展的清晰方向。

目前，愛奇藝營業(yè)收入主要由會員服務(wù)、廣告服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行和其他業(yè)務(wù)四個部分構(gòu)成，其中會員服務(wù)和廣告服務(wù)始終是營業(yè)收入的主要來源，以2020年Q2為例，會員收入+廣告收入合計(jì)營收占比超過75%。而在D2C模式中，愛奇藝作為平臺提供公共服務(wù)，創(chuàng)作者和廣告主都可以通過D2C模式來連接用戶，售賣內(nèi)容、商品和服務(wù)。