每經(jīng)編輯 畢陸名

太慘了，美國(guó)服裝巨頭GAP也“栽了”！

據(jù)央視財(cái)經(jīng)24日?qǐng)?bào)道，據(jù)福克斯新聞網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)服裝巨頭GAP計(jì)劃削減北美市場(chǎng)門(mén)店。據(jù)了解，GAP在過(guò)去幾十年中已經(jīng)進(jìn)駐美國(guó)各大購(gòu)物中心，成為這些購(gòu)物中心的“?？?rdquo;。然而，GAP公司表示，到2024年初將關(guān)閉350家門(mén)店，相當(dāng)于北美門(mén)店總數(shù)約33%。其中包括220家同名Gap門(mén)店和130家旗下高端品牌“香蕉共和國(guó)（Banana Republic）”門(mén)店。

這批門(mén)店被永久關(guān)閉之后，剩余的GAP門(mén)店中將有高達(dá)80%不再位于購(gòu)物商場(chǎng)之中。報(bào)道稱(chēng)，GAP在關(guān)閉30%的北美門(mén)店之后，將更專(zhuān)注于發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

北美閉店350家，GAP擬轉(zhuǎn)型電商業(yè)務(wù)

據(jù)中國(guó)基金報(bào)25日?qǐng)?bào)道，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)服裝巨頭GAP準(zhǔn)備一口氣關(guān)閉350家門(mén)店。該公司表示，到2024年初將關(guān)閉220家同名GAP門(mén)店。這相當(dāng)于門(mén)店總數(shù)約33%（三分之一），而這批門(mén)店被永久關(guān)閉之后，剩余的GAP門(mén)店中將有高達(dá)80%不再位于購(gòu)物商場(chǎng)之中。

而作為該企業(yè)重組計(jì)劃的一部分，GAP還計(jì)劃在3年內(nèi)關(guān)閉其在北美的130家“香蕉共和國(guó)（Banana Republic）”門(mén)店。GAP表示，關(guān)閉店鋪有助于集團(tuán)在2021年恢復(fù)盈利增長(zhǎng)。外媒報(bào)道指出，集團(tuán)推出了一項(xiàng)三年改革方案，根據(jù)方案，在關(guān)閉30%的門(mén)店之后，公司將向電商和非商場(chǎng)線(xiàn)下門(mén)店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)到2023年，這一渠道模式將構(gòu)成公司80%的營(yíng)收。

GAP集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，包括GAP、Old Navy、Banana Republic及Athleta等，現(xiàn)已在35個(gè)國(guó)家擁有400多家門(mén)店和14個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。受疫情影響，不少門(mén)店都不得不暫停營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者也更多地轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。很多美國(guó)專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變將是永久性的。就在GAP三年改革方案宣布后，當(dāng)日GAP集團(tuán)股價(jià)上漲了14%，創(chuàng)下了52周以來(lái)的最高點(diǎn)。

目前，GAP正在重新評(píng)估在歐洲的業(yè)務(wù)，可能在2021年第二季度末關(guān)閉在英國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭和意大利運(yùn)營(yíng)的GAP門(mén)店。另外，GAP也在評(píng)估倉(cāng)儲(chǔ)、分銷(xiāo)模式，以及GAP和Banana Republic公司在歐洲的電商運(yùn)營(yíng)，可能將關(guān)閉一個(gè)歐盟配送中心，而GAP位于歐洲地區(qū)的部分業(yè)務(wù)可能以合伙人的形式轉(zhuǎn)讓給第三方。在GAP表示正對(duì)歐洲業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，并可能在2021年第二季度末關(guān)閉在英國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭和意大利運(yùn)營(yíng)的GAP門(mén)店后。華爾街多家投行對(duì)此舉均表示看好，紛紛上調(diào)了GAP的目標(biāo)價(jià)。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)將目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至28美元，巴克萊將其目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至27美元，Telsey Advisory Group將目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至23美元。這三家公司都看到了GAP通過(guò)削減無(wú)利可圖商店來(lái)縮減規(guī)模計(jì)劃的好處。

美國(guó)實(shí)體零售業(yè)銷(xiāo)售額慘淡

據(jù)人民網(wǎng)稍早前報(bào)道，據(jù)會(huì)計(jì)服務(wù)公司BDO USA LLP的報(bào)告，疫情初期政府強(qiáng)制性的臨時(shí)關(guān)閉商店和居家令的實(shí)施加劇了實(shí)體零售商一直以來(lái)的困境。報(bào)告說(shuō)，呆在家里的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都購(gòu)買(mǎi)更多的在線(xiàn)產(chǎn)品。

J.C.Penney Co.(JCP)、Neiman Marcus Group Inc.、GNC Holdings Inc.(GNC)和Brooks Brothers Inc.(BRKS)等大型零售商在今年紛紛申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，各自關(guān)閉了數(shù)以百計(jì)的門(mén)店。自4月份以來(lái)，美國(guó)約有5,000家門(mén)店永遠(yuǎn)關(guān)門(mén)，同期只有約680家新店開(kāi)業(yè)。僅在8月份就有近2,200家零售店關(guān)門(mén)，新開(kāi)的只有14家。

根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司Coresight Research的數(shù)據(jù)，估計(jì)還會(huì)有25,000家美國(guó)零售店陸續(xù)關(guān)閉。BDO表示，實(shí)體店的高關(guān)閉率有望繼續(xù)。從1月到8月中旬，美國(guó)實(shí)體零售店共關(guān)閉10,000多家商店，其中包括Macy's梅西百貨公司、Bed Bath&Beyond Inc.和GAP Inc.等公司。許多即將破產(chǎn)的商店都是大型購(gòu)物中心的主力租戶(hù)。房地產(chǎn)研究公司Green Street Advisors LLC預(yù)測(cè)，到2021年底，美國(guó)超過(guò)一半的購(gòu)物中心百貨商店將關(guān)閉。

與線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)的熱熱鬧鬧相比，傳統(tǒng)行業(yè)則被破產(chǎn)潮的烏云覆蓋。標(biāo)普全球市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，美國(guó)今年申請(qǐng)破產(chǎn)的較大規(guī)模企業(yè)達(dá)500多家，超過(guò)2010年以來(lái)任何可比時(shí)期的破產(chǎn)申請(qǐng)數(shù)量。據(jù)美國(guó)破產(chǎn)協(xié)會(huì)消息，9月份，美國(guó)商業(yè)破產(chǎn)申請(qǐng)文件同比增加了38%，至3072起，這是連續(xù)11個(gè)月來(lái)的同比增長(zhǎng)。今年9月份，商業(yè)破產(chǎn)申請(qǐng)比去年同期增加了855宗，增幅為38%。

紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院名譽(yù)教授愛(ài)德華·奧爾特曼表示，如果接下來(lái)依舊保持如此高的破產(chǎn)速度，到今年年底，美國(guó)破產(chǎn)的10億美元以上級(jí)企業(yè)可能會(huì)達(dá)到65個(gè)。此前2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的高點(diǎn)是49，今年將打破這一紀(jì)錄。

破產(chǎn)潮波及的不止實(shí)體零售行業(yè)，還有石油、航空業(yè)和娛樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)。總部位于威徹斯特的全球鷹娛樂(lè)Global Eagle Entertainment Inc.于7月22日申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)。全球鷹從好萊塢和國(guó)際獨(dú)立制作人那里獲取非戲劇發(fā)行和音樂(lè)，同時(shí)還為旅行者提供基于衛(wèi)星的WiFi互聯(lián)網(wǎng)。在破產(chǎn)申請(qǐng)的文件中，全球鷹首席財(cái)務(wù)官Christian Mezger說(shuō)，由于航空公司和郵輪合作伙伴已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)或嚴(yán)重減少了運(yùn)營(yíng)，該公司“受到了新冠肺炎疫情的不利影響”，不得已提交破產(chǎn)申請(qǐng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)、中國(guó)基金報(bào)、人民網(wǎng)

封面圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)