2020年，是華帝股份轉(zhuǎn)型的又一個關(guān)鍵之年。

在啟動完一場全方位、立體化、多場景的零售變革之后，近日，華帝聯(lián)合快手在敦煌鳴沙山月牙泉上舉辦了“煙火·相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會。在這場別具聲色的發(fā)布會上，華帝對外宣布正式升級品牌戰(zhàn)略，提出了“全系專業(yè)，時尚不凡”的品牌新口號。

這也是華帝首次亮出“全套系”的概念，表明華帝將圍繞消費者為中心，打造全套系智能廚電生態(tài)解決方案的決心。

華帝股份董事長潘葉江對此表示，華帝在2017年就提出要做“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的目標，公司現(xiàn)在的方向也是成為廚房空間智能解決方案的提供者。套系產(chǎn)品的推出，是華帝對全系戰(zhàn)略的貫徹，也是華帝為未來構(gòu)建全面廚房生態(tài)的“敲門磚”。

據(jù)了解，接下來，華帝將在專業(yè)化的基礎(chǔ)上不斷拓展多元化產(chǎn)品。在營銷玩法上，華帝也有計劃通過打造多元化主題IP，實現(xiàn)廚電與多元文化破圈。

在充滿不確定的2020年，華帝正嘗試通過系列轉(zhuǎn)型變革贏戰(zhàn)市場，撬動著屬于華帝股份的新一輪增長。

營銷再出新玩法，宣布升級品牌戰(zhàn)略

2018年在世界杯期間憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動出圈以來，華帝的品牌營銷實力一直讓家電行業(yè)乃至其他行業(yè)的企業(yè)刮目相看。

近日，華帝選擇在敦煌開辦了一場“非一般”的發(fā)布會，這場發(fā)布會繼續(xù)延續(xù)了世界杯營銷的亮眼表現(xiàn)，與傳統(tǒng)品牌發(fā)布會相比，形式獨特、創(chuàng)意新穎。由此，這場發(fā)布會也受到了外界的較廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，此次華帝發(fā)布會是聯(lián)合敦煌各文化相關(guān)部門，聯(lián)手歌手戴荃等國風音樂人以及古樂器演奏家、舞團等打造了一場國潮盛宴。

在發(fā)布會上，華帝發(fā)布了其與敦煌聯(lián)合推出融合絲路文明精粹與現(xiàn)代廚房智慧的——華帝敦煌套系，共五款廚電新品。其中包括煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器。華帝將敦煌的標志性元素嵌入廚電產(chǎn)品的外觀設(shè)計中，創(chuàng)造出了國潮味十足、集品質(zhì)與顏值于一身的廚電套系智能產(chǎn)品。

值得注意的是，借由此次發(fā)布會，華帝還對外宣布升級品牌戰(zhàn)略，提出了“時尚、創(chuàng)新、專業(yè)、品質(zhì)”的全新品牌價值主張，并推出全新品牌口號“全系專業(yè)，時尚不凡”。

潘葉江稱，“全系專業(yè)”著重體現(xiàn)了華帝“專業(yè)”與“創(chuàng)新”的品牌基因，它夯實并升級了“高端智能廚電”的定位，使其更完整、豐滿；時尚不凡”則是華帝“時尚”和“品質(zhì)”基因的著重體現(xiàn)，是華帝對時尚戰(zhàn)略的貫徹。

華帝在此次發(fā)布會也首次對外提出“全套系”的概念。在潘葉江看來，華帝希望“全套系”不只是產(chǎn)品，從營銷、到渠道，再到服務(wù)，處處都應(yīng)體現(xiàn)更人性化的專業(yè)追求。更重要的是，“全套系”是華帝為未來構(gòu)建全面廚房生態(tài)的“敲門磚”。

“在廚房這個空間里，整體智能化解決方案未來還有很多的可能性。”潘葉江說。

華帝股份高級副總裁韓偉表示，市場消費升級、消費者觀念的改變，也決定了傳統(tǒng)廚電強調(diào)單一技術(shù)、獨立單品的研發(fā)套路已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費者追求生活格調(diào)、重視體驗至上的需求。

華帝這次的發(fā)布會，在輸出品牌和產(chǎn)品信息的同時，還兼顧了創(chuàng)新的營銷玩法，讓人眼前一亮。有業(yè)內(nèi)分析師直言，“這幾年來，不知不覺地，時尚文化已經(jīng)成為華帝的品牌標簽。”

全套系、多品類撬動新增長

品牌升級之下，華帝也在與更多平臺達成戰(zhàn)略關(guān)系。比如本次發(fā)布會與快手的合作，就是一個良好的開端。不僅能助力彼此對于電商直播業(yè)務(wù)發(fā)展的互利共贏，也能在內(nèi)容、商業(yè)模式等方面帶來更多合作機會。

據(jù)了解，在今年華帝股份年中大會上，潘葉江就曾表示，“2020年，華帝進入新的變革轉(zhuǎn)折期”，透露了華帝未來在營銷服務(wù)、企業(yè)文化、產(chǎn)品研發(fā)等方面的改革舉措。

面對今年的市場環(huán)境，華帝也積極響應(yīng)市場變化，打造了系列零售端的變革。據(jù)悉，在線下營銷方面，華帝通過總部權(quán)力下放，使得大區(qū)、省區(qū)責權(quán)利匹配，同時革新政策設(shè)計邏輯，利用通路政策及產(chǎn)品政策牽引實現(xiàn)全國零售目標的達成。同時，華帝也堅持線上線下協(xié)同發(fā)展，今年以來探索不少線上直播的營銷模式。

事實也初步證明，華帝的系列轉(zhuǎn)型變革是有效的。今年上半年，華帝就扛住了行業(yè)大環(huán)境的壓力，業(yè)績表現(xiàn)跑贏了行業(yè)水平。上半年，華帝在工程渠道上獲得了巨大的逆勢增長，此外，華帝的多元化品類（壁掛爐、集成灶、定制家居等）也同比逆勢增長。

實際上，從華帝此次升級品牌戰(zhàn)略，其實也可以窺見華帝接下來的“市場打法”——通過全套系、多元化廚電來撬動新一輪增長。

韓偉稱，華帝的多元化其實也是基于專業(yè)化之上，廚房在演變，烹飪文化在演變，只有專業(yè)的廚電廠商，才能打造出高質(zhì)量的多元、細分廚電品類，給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

據(jù)韓偉透露，華帝此次專門為敦煌設(shè)計的套系智能廚電將會在年內(nèi)推到渠道，并推上市場。此外，對于疫情影響之下，華帝股份下半年的業(yè)績表現(xiàn)，韓偉表示，疫情之后，中國經(jīng)濟正在恢復(fù)當中。相比全球來說，中國也是經(jīng)濟恢復(fù)最好最快的國家，“從當前市場盤面來看，華帝（的銷售）也正在明顯地恢復(fù)提升。”

機會總是留給有準備的企業(yè)，平淡的市場環(huán)境中也有企業(yè)能夠醞釀新生。經(jīng)歷今年系列變革和調(diào)整后的華帝，新一輪增長已蓄勢待發(fā)。