每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 梁梟    

“做文化和出版一定要有情懷。但實(shí)體書(shū)店作為市場(chǎng)主體光有情懷是不夠的，一定要賺錢，所以要在可持續(xù)發(fā)展、選址和業(yè)態(tài)上做文章。”新華文軒（601811，SH）董事長(zhǎng)何志勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

近日，在上交所“云走進(jìn)”新華文軒調(diào)研活動(dòng)期間，何志勇接受了記者采訪。作為一家出版?zhèn)髅缴鲜泄镜亩麻L(zhǎng)，他談到了出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以及新冠肺炎疫情對(duì)公司的影響。

何志勇認(rèn)為，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，需要的是“精準(zhǔn)出版”、“精細(xì)出版”和“精品出版”。他以電視劇舉例：過(guò)去為一部劇而萬(wàn)人空巷的時(shí)代，已一去不復(fù)返了。“現(xiàn)在，需要用小眾圖書(shū)來(lái)做大眾出版。”何志勇表示。

新華文軒董事長(zhǎng)何志勇 圖片來(lái)源：受訪者供圖

談疫情影響：一度近50天沒(méi)有一分錢銷售

“今年的新冠疫情對(duì)各行各業(yè)都有很大影響，尤其是出版?zhèn)髅綐I(yè)。受影響最顯著的是實(shí)體書(shū)店，疫情期間我們的實(shí)體書(shū)店停業(yè)了約50天，這50來(lái)天沒(méi)有一分錢的銷售，銷售受影響很大。”何志勇對(duì)記者坦言。

不僅僅是新華文軒，今年上半年國(guó)內(nèi)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降9.29%，其中實(shí)體店渠道同比下降47.36%。

盡管疫情對(duì)實(shí)體書(shū)店的銷售影響不小，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，今年上半年新華文軒的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然不俗。

今年上半年，新華文軒整體營(yíng)收逾36億元，小幅下滑約6.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.80億元，反而同比增長(zhǎng)0.13%。若單看今年第二季度，新華文軒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)達(dá)到4.24億元，同比增長(zhǎng)16.83%。

實(shí)際上，受疫情沖擊，新華文軒上半年零售業(yè)務(wù)的確有所下滑，但是憑借教材教輔、印刷物資、教育服務(wù)等業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，公司在營(yíng)收下滑的情況下，凈利潤(rùn)反而實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

“近年來(lái)，公司一直在規(guī)范經(jīng)營(yíng)，通過(guò)振興實(shí)體書(shū)店和文化產(chǎn)業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。自2016年A股上市以來(lái)，公司連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，利潤(rùn)接近翻番。”何志勇表示，未來(lái)公司將繼續(xù)堅(jiān)持“三精出版”（精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版和精品出版）理念，出版真正有原創(chuàng)性、有深度的圖書(shū)，并積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式。

2016年～2019年，新華文軒營(yíng)業(yè)收入由63.56億元增長(zhǎng)至88.42億元，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)由6.47億元增長(zhǎng)至11.39億元。

談企業(yè)經(jīng)營(yíng)：不賺快錢、做精品

過(guò)去幾年，新華文軒“振興出版”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，公司加大出版資源投入，整合內(nèi)外部出版資源，打造高質(zhì)量出版產(chǎn)品。有了好的內(nèi)容，新華文軒在業(yè)務(wù)和效益上也得以不斷提升，2015年～2019年，新華文軒在全國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中的排名大幅提升。

在內(nèi)容資源建設(shè)上，新華文軒也不遺余力。目前，公司已與王蒙、余秋雨、馮驥才等知名作家簽約，并與美國(guó)企鵝蘭登、尼克兒童頻道、英國(guó)DK公司等全球著名傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，是全球知名IP鋼鐵俠、蜘蛛俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等在中國(guó)的重要出版合作機(jī)構(gòu)。而在圖書(shū)市場(chǎng)，特別是少兒類圖書(shū)，新華文軒已有了一定的影響力和內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)。

“如果不出真正有內(nèi)容、有深度的原創(chuàng)圖書(shū)，僅僅去推薦淺顯的圖書(shū)，其實(shí)賣得并不好。真正賣得好、能夠年復(fù)一年銷售的，都是真正內(nèi)涵的圖書(shū)。”何志勇認(rèn)為，一定要做精品，不賺快錢，“賺快錢最終只會(huì)賺不到錢”。

（實(shí)習(xí)生王重月、范芊芊對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖