每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美

時(shí)尚傳媒集團(tuán)副總裁余輝 圖片來(lái)源：主辦方供圖

時(shí)尚行業(yè)與城市的互動(dòng)變得愈加活躍。

上周，時(shí)值全球創(chuàng)刊75周年，著名國(guó)際時(shí)尚雜志ELLE首次離開(kāi)上海，在成都舉辦年度最盛大的風(fēng)尚盛會(huì)。在倫敦首場(chǎng)風(fēng)尚大典舉行23年后，成都作為第二座中國(guó)城市被納入ELLE的城市“朋友圈”。

在10月28日于成都舉行的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇之時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城市空間沙龍上，時(shí)尚傳媒集團(tuán)副總裁余輝拋出一個(gè)觀點(diǎn)：時(shí)尚作為一種城市現(xiàn)象，正獲得越來(lái)越多的關(guān)注。城市對(duì)時(shí)尚的吸引，不僅反作用于時(shí)尚業(yè)的“游戲規(guī)則”，也反哺于城市自身的特質(zhì)形成。

“中國(guó)城市快速增長(zhǎng)的消費(fèi)力吸引時(shí)尚大牌開(kāi)設(shè)‘首店’，它們能夠反過(guò)來(lái)提升城市的審美水平。”余輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋?zhuān)@不僅補(bǔ)上了城市欠缺的一課，并且在更大范圍內(nèi)影響了城市發(fā)展，使時(shí)尚重新獲得定義城市的權(quán)力，“因?yàn)闀r(shí)尚包含的范疇很廣，包括了城市生活吃穿用度的方方面面”。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，成都恰是時(shí)尚業(yè)新一輪改造的重要參與者。在余輝看來(lái)，成都對(duì)生活品質(zhì)的強(qiáng)調(diào)，將使其在時(shí)尚領(lǐng)域再進(jìn)一步。而在時(shí)尚行業(yè)的更多關(guān)注下，成都還將進(jìn)一步提升城市審美，打造獨(dú)特氣質(zhì)，得到世界認(rèn)同。

新都市生活改變時(shí)尚設(shè)計(jì)

前兩天，Celine發(fā)布的2021夏季女裝系列，再次在時(shí)尚界引發(fā)軒然大波。

3個(gè)月前，Celine已讓業(yè)界“刮目相看”。在接任創(chuàng)意總監(jiān)2年后，Hedi Slimane為Celine帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的線上男裝發(fā)布會(huì)——長(zhǎng)達(dá)12分鐘的展示背景設(shè)在南法一條F1賽道上，青少年模特頭戴重機(jī)頭盔、身著印有自我意識(shí)標(biāo)語(yǔ)的夾克，金屬配飾和滑板元素，無(wú)處不顯示出Celine一心求變的焦慮感。

業(yè)內(nèi)人士關(guān)于Celine將全面擁抱“街頭文化”的猜測(cè)，在最新的女裝發(fā)布中得到進(jìn)一步印證。發(fā)布會(huì)視頻中，類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)跑道和“抖音神曲”背景音樂(lè)讓一種聲音更加響亮：作為時(shí)尚業(yè)中為數(shù)不多的堅(jiān)持高級(jí)時(shí)裝形象的品牌，Celine的“叛變”更坐實(shí)了時(shí)尚業(yè)的整體變化，即代表新一代生活方式的都市街頭文化正在改寫(xiě)時(shí)尚業(yè)的“游戲規(guī)則”。

街頭文化正在加速滲透到時(shí)尚品牌當(dāng)中。Hedi Slimane數(shù)年前就曾一手將Saint Laurent拉至“街頭”行列，此后，LV與潮牌Supreme聯(lián)名，更將奢侈品街頭化的風(fēng)潮直接擴(kuò)展到“藍(lán)血”品牌。在余輝看來(lái)，這事實(shí)上是時(shí)尚創(chuàng)意對(duì)街頭文化影響后，反過(guò)來(lái)激發(fā)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作新產(chǎn)品、新風(fēng)格的過(guò)程，背后則是時(shí)尚與城市一直以來(lái)的“捆綁”關(guān)系。

“20世紀(jì)初，作為城市發(fā)展的一種現(xiàn)象，時(shí)尚成為描述大都市生活方式的一個(gè)‘假設(shè)’而得到發(fā)展。”他解釋?zhuān)?ldquo;像LV、Dior、Gucci這樣的時(shí)尚業(yè)頭部品牌，它們的設(shè)計(jì)往往源自上百年的歷史和產(chǎn)品、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)的不斷演變。但無(wú)論怎么變，對(duì)生活方式的關(guān)注和引導(dǎo)，才是品牌的初衷。”

換句話說(shuō)，時(shí)尚業(yè)的邏輯并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)變化，真正變化的是占據(jù)主流的城市生活方式。

在當(dāng)天的論壇上，時(shí)尚業(yè)者幾乎觀察到生活方式潮流的變化。讓《時(shí)裝》雜志社社長(zhǎng)、時(shí)裝傳媒集團(tuán)總經(jīng)理趙躍紅感觸頗深的是，吸引她進(jìn)入消費(fèi)的場(chǎng)景不再是盒子里大量疊加的品牌。她以成都遠(yuǎn)洋太古里舉例，與其他城市的“太古里”項(xiàng)目不同，它將生活與消費(fèi)相結(jié)合，能夠讓人“坐得住”。

新的城市生活方式更關(guān)注個(gè)體感受和體驗(yàn)，為彰顯個(gè)性的街頭文化提供了用武之地。在時(shí)尚業(yè)發(fā)生新一輪變化的同時(shí)，更多以品質(zhì)生活著稱(chēng)的城市也由此脫穎而出。

余輝特別提到成都的生活特質(zhì)。“許多人會(huì)不由自主地被成都的市民文化吸引，受到當(dāng)?shù)厣罘绞降挠绊?。一個(gè)原因是，成都在生活壓力小、成本低等表現(xiàn)宜居度的指標(biāo)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于一線城市，由此形成的城市性格，能夠?yàn)闀r(shí)尚的創(chuàng)造帶來(lái)有利條件。”他說(shuō)。

時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城市空間沙龍對(duì)話現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

如何從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”走向原創(chuàng)？

時(shí)尚業(yè)邏輯的改變，恰為有志于攀登時(shí)尚“金字塔”的城市帶來(lái)機(jī)遇。

會(huì)上，余輝給出一組數(shù)據(jù)：受疫情影響，今年大部分奢侈品集團(tuán)的營(yíng)收情況，只有在中國(guó)能達(dá)到40%甚至更高的增長(zhǎng)，而在全球其他地區(qū)，它們上半年的銷(xiāo)售基本上都是大幅下降的。

中國(guó)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力已毋庸贅言，而在中國(guó)城市當(dāng)中，成都頻頻以“黑馬”之姿出現(xiàn)在各類(lèi)排名當(dāng)中。一組2016年的數(shù)據(jù)顯示，LV成都直營(yíng)店的年度銷(xiāo)量業(yè)績(jī)多年穩(wěn)居全國(guó)三甲，AJ成都店銷(xiāo)量全國(guó)第一。此外，在經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng)后，2019年，成都遠(yuǎn)洋太古里零售銷(xiāo)售額仍實(shí)現(xiàn)同比23%的增長(zhǎng)。

這也一定程度上讓成都進(jìn)入全球時(shí)尚業(yè)視野當(dāng)中。據(jù)成都國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人、常務(wù)副主席唐子嵐介紹，近年來(lái)，業(yè)界對(duì)成都冠以“中國(guó)時(shí)尚一線城市”“最佳時(shí)尚生活城市”“西部時(shí)尚潮流發(fā)生地”等頭銜。

如今，越來(lái)越多從業(yè)者開(kāi)始發(fā)問(wèn)，當(dāng)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)止于消費(fèi)指數(shù)時(shí)，表現(xiàn)突出的消費(fèi)成績(jī)能否反向推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)的發(fā)展？

唐子嵐觀察到，奢侈品牌正在參與中國(guó)城市時(shí)尚設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程。在成都，銷(xiāo)量全國(guó)領(lǐng)先的Gucci將成都元素放入其設(shè)計(jì)當(dāng)中，Armani也與成都設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕慕z巾。而從生產(chǎn)上，Max Mara在包括成都在內(nèi)的多個(gè)城市都有合作工廠，實(shí)現(xiàn)為當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家“量體裁衣”。

而以生活方式聞名的成都，還有誕生時(shí)尚設(shè)計(jì)的更多可能。

“雖然中國(guó)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，當(dāng)我們談?wù)摃r(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)，其背后代表的產(chǎn)業(yè)體系和藝術(shù)形態(tài)仍舊是西方化的。中國(guó)進(jìn)入時(shí)尚當(dāng)中，避免不了在地化。”余輝指出，“現(xiàn)在我們?cè)絹?lái)越多地看到，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)頭部品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的在地化行為。在地化就是讓我們富有代表中國(guó)特色的時(shí)裝，能讓大家喜愛(ài)、甚至能代表著時(shí)尚潮流。”

他談及遠(yuǎn)洋太古里的建筑設(shè)計(jì)。“太古里的成功，是基于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬?、理解，并且與現(xiàn)代的有效融合。川西建筑風(fēng)格的青瓦、格柵、玻璃，以古典穿插現(xiàn)代的手法賦予其時(shí)尚氣息，因此能夠吸引人來(lái)”余輝進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;在成都，蜀繡、川西風(fēng)格的建筑等，都是具有當(dāng)?shù)靥厣摹Ｔ诖嘶A(chǔ)上，和現(xiàn)代的元素做一個(gè)很好的結(jié)合，就可能為時(shí)尚元素加分。”

時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城市空間沙龍對(duì)話現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

構(gòu)建時(shí)尚與城市的未來(lái)關(guān)系

但時(shí)尚也不只是奢侈品。在余輝看來(lái)，時(shí)尚應(yīng)該包含吃穿用度的各個(gè)方面。

他列舉了全球著名的時(shí)尚之都。優(yōu)雅的時(shí)尚風(fēng)格總能讓人聯(lián)想到巴黎這座城市，紐約、倫敦等也與街頭文化特質(zhì)產(chǎn)生了更深層次的化學(xué)反應(yīng)。“時(shí)尚不只是探討時(shí)裝配飾或是設(shè)計(jì)風(fēng)格，其與城市實(shí)踐也有著緊密的聯(lián)系。”

因?yàn)闀r(shí)尚對(duì)城市的改變是全方位的。余輝進(jìn)一步指出，時(shí)尚滿足的是人精神層面的需求。當(dāng)時(shí)尚重構(gòu)城市的領(lǐng)域從消費(fèi)、物質(zhì)擴(kuò)大到文化、精神等層面，時(shí)尚將“擁有重新定義城市形象的權(quán)力”，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的改造。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，作為時(shí)尚承載物的奢侈品變成了一種流量，在吸引市民購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)改變了他們的“審美”，而其附帶的店鋪設(shè)計(jì)、環(huán)境營(yíng)造甚至其背后的生活方式和文化理念，均成為城市及其市民審美“補(bǔ)課”的機(jī)會(huì)。

他也注意到，近年來(lái)，中國(guó)城市紛紛開(kāi)始關(guān)注對(duì)時(shí)尚挖掘和探討，其中，成都走在中國(guó)城市前列。2018年，在“國(guó)際時(shí)尚之都”的建設(shè)目標(biāo)下，成都舉辦首屆國(guó)際時(shí)尚周，不僅吸引各國(guó)際一線品牌高規(guī)格的2019早春季系列時(shí)裝發(fā)布，還一口氣簽下4項(xiàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議。

而在新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)中，時(shí)尚還有助于成都打造其獨(dú)有氣質(zhì)。

“當(dāng)代城市的時(shí)尚已經(jīng)不再是城市生活的產(chǎn)物。并不是城市創(chuàng)造了時(shí)尚，與此相反，時(shí)尚成為創(chuàng)造和再現(xiàn)城市空間感的一種手段。通過(guò)影響城市和城市空間的形象，塑造不同城市的不同風(fēng)貌，這事實(shí)上是時(shí)尚業(yè)者對(duì)城市差異化的理想愿望。”余輝指出，“成都的差異化發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)烈，形成了美食、服裝、建筑的‘區(qū)隔’，這樣才會(huì)有更好的發(fā)展，能被世界認(rèn)同。”

由此出發(fā)，時(shí)尚是對(duì)生活在不同城市中的人的自我表達(dá)，正所謂“越在地，越時(shí)尚”。“時(shí)尚看似是城市邏輯，實(shí)際上是人的邏輯。”余輝說(shuō)，“外地人對(duì)于成都，第一反應(yīng)就是美食，正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)美食的要求和標(biāo)準(zhǔn)，造就了‘成都美食’的標(biāo)準(zhǔn)。在時(shí)尚發(fā)展上，成都的下一個(gè)目標(biāo)，應(yīng)該是讓國(guó)內(nèi)外文化和藝術(shù)各界的人所認(rèn)同。”