深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)定于2020年10月30日召開2020年第39次上市委員會(huì)審議會(huì)議。至此，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”或“公司”）IPO之路也迎來了最新進(jìn)展。

近年來，化妝品領(lǐng)域的企業(yè)資本運(yùn)作頻繁，一大批化妝品公司正在籌備A股上市。在眾多在審企業(yè)里，貝泰妮憑借非凡的實(shí)力和以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命的行業(yè)格局從中脫穎而出。據(jù)了解，貝泰妮成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。貝泰妮官網(wǎng)顯示其致力于打造中國皮膚健康生態(tài)，推動(dòng)中國皮膚護(hù)理大健康事業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)如今，隨著90后及千禧一代消費(fèi)群體的漸漸崛起，“國貨之光”也隨之到來，國產(chǎn)護(hù)膚品的關(guān)注度也隨之大幅提升。但是消費(fèi)者需求多樣，如何在眾多競品中突圍成為大多企業(yè)都要思考的一個(gè)難題，而立足于云南，專注于敏感肌護(hù)理的貝泰妮以敏感性皮膚護(hù)理作為突破口從而做深細(xì)分市場。

貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，重點(diǎn)針對敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。貝泰妮以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命，深入洞察消費(fèi)者需求，以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷向消費(fèi)者提供符合不同皮膚特性需求的專業(yè)型化妝品。

貝泰妮目前的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了藥物制劑、藥物分析、中藥學(xué)、生物制藥、藥理學(xué)、生物工程、高分子化學(xué)、精細(xì)化工、包裝開發(fā)等不同學(xué)科的各類專業(yè)人才，使其在配方開發(fā)、植物提取研究、產(chǎn)品開發(fā)和評估技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)能不斷產(chǎn)生獨(dú)具特色的研發(fā)創(chuàng)意，并將研發(fā)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為技術(shù)成果；貝泰妮將研發(fā)團(tuán)隊(duì)形成的技術(shù)成果應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品持續(xù)滿足市場需求，緊跟行業(yè)潮流，并在消費(fèi)需求多元化趨勢下保持強(qiáng)勁的市場競爭力。

貝泰妮以研發(fā)為導(dǎo)向，組建科研攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，力圖通過純天然的植物活性成分生產(chǎn)出提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，為敏感肌人群找到皮膚健康管理的鑰匙。功夫不負(fù)有心人，貝泰妮多年來積累的科技實(shí)力終得驗(yàn)證。在2019化妝品報(bào)社年會(huì)上，“薇諾娜”獲得2019中國化妝品品牌榜暨細(xì)分品類三甲排行榜中的敏感肌護(hù)理品類TOP1。從銷售數(shù)據(jù)上看，2017-2019年貝泰妮分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.98億元、12.40億元、19.44億元,2018年、2019年?duì)I業(yè)收入分別較上年同比增長55.44%、56.69%。整體營收和利潤的增速都十分迅猛。

貝泰妮在招股書中表示，根據(jù)公司堅(jiān)持走產(chǎn)品專業(yè)化路線，隨著收入規(guī)模的擴(kuò)大和實(shí)力的提升，公司已成為全國領(lǐng)先的化妝品生產(chǎn)企業(yè)之一，并樹立了針對敏感性肌膚產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)桿。2019年，公司旗下“薇諾娜”品牌被行業(yè)權(quán)威雜志《化妝品報(bào)》評為“敏感肌護(hù)理品類第1名”。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司旗下“薇諾娜”品牌在2019年度國內(nèi)皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場排名首位，排名前5的其他品牌包括雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等知名化妝品品牌。貝泰妮憑借“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”、“薇諾娜舒敏保濕潤膚水”、“薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華液”等多款敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品在皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場占據(jù)了23.4%的市場份額。同時(shí)，公司在護(hù)膚品細(xì)分市場領(lǐng)域中表現(xiàn)出色，根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年度，公司爽膚水（護(hù)膚水）產(chǎn)品市場排名第12，其中本土企業(yè)排名第2；面膜產(chǎn)品市場排名第16，其中本土企業(yè)排名第7。

貝泰妮始終堅(jiān)持自主研發(fā)的發(fā)展道路，通過不斷完善各項(xiàng)研發(fā)制度鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，并建立了高效、完善的研發(fā)創(chuàng)新組織體系，全面協(xié)調(diào)、促進(jìn)公司的各項(xiàng)研發(fā)創(chuàng)新工作，從而具備將研發(fā)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為技術(shù)成果的能力。截至2020年上半年，貝泰妮擁有境內(nèi)有效專利46項(xiàng)專利，掌握11項(xiàng)核心技術(shù)，特別是在利用高原特色植物提取物有效成分制備和生產(chǎn)敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品方面具有較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢。報(bào)告期內(nèi)各期，貝泰妮應(yīng)用上述核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例均在95%以上，可以看出貝泰妮已完全具備將技術(shù)成果有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)營成果的持續(xù)創(chuàng)造能力。

在對銷售渠道變化的把握方面，貝泰妮借助電子商務(wù)渠道的快速興起，于2012年設(shè)立了電商事業(yè)部，并開始積極拓展電商渠道，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、主流電商平臺(tái)匯集的巨大用戶流量、靈活的新媒體營銷手段，發(fā)揮其在電商運(yùn)營上的先發(fā)優(yōu)勢，憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)升級、國貨熱潮的帶動(dòng)下，成功把握住化妝品行業(yè)快速增長的發(fā)展機(jī)遇。

在對營銷方式變化的把握方面，貝泰妮緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，充分利用新媒體時(shí)代的營銷渠道多元化趨勢，而非采用單一依靠電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無差別的大眾化推廣，更傾向于通過知乎、小紅書等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，直接面向?qū)ζつw護(hù)理專業(yè)性、安全性要求較高的人群，通過開展專業(yè)化的產(chǎn)品教育，形成內(nèi)容沉淀，實(shí)現(xiàn)從廣度到精度的聚焦，通過差異化營銷策略在競爭激烈的化妝品市場中樹立了專業(yè)的品牌形象，并在專注敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域擁有了較高的品牌知名度。

另一方面，貝泰妮已不滿足于其主打品牌“薇諾娜”，還陸續(xù)在近年內(nèi)推出了針對同市場的系列新的品牌，其中包括嬰幼兒護(hù)理的“WINONA Baby”、專注于痘痘肌膚護(hù)理的“痘痘康”和高端皮膚修護(hù)的“Beauty Answers”等品牌。同時(shí)“薇諾娜”也開啟了護(hù)膚品新征程，開始進(jìn)軍男士護(hù)膚市場。

作為一家成長型高新科技企業(yè)，貝泰妮未來還有很長的路要走。期待貝泰妮能夠堅(jiān)守打造中國皮膚健康生態(tài)系統(tǒng)的使命。扎根七彩云南，做大“美麗事業(yè)”，為人們帶來健康和美麗，也為推動(dòng)中國皮膚護(hù)理大健康事業(yè)的發(fā)展助力。

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