每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

“蘇寧、加油！蘇寧、加油！”10月31日晚，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）在上海迎來冠亞軍決賽，主場作戰(zhàn)，粉絲激動不已，吶喊助威的聲量越來愈強(qiáng)。可惜經(jīng)過4局鏖戰(zhàn)，中國LPL賽區(qū)的SNG戰(zhàn)隊(duì)以1:3遺憾落敗。韓國戰(zhàn)隊(duì)DWG捧回獎杯，獲得2020英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。

遺憾、可惜聲四起，賽后采訪戰(zhàn)隊(duì)成員眼含熱淚，無法掩飾比賽失利的失落。每經(jīng)記者注意到，賽后，蘇寧“少帥”張康陽發(fā)微博表示：“各位真不用再安慰了，我又不是第一次經(jīng)歷失利。這不就是競技體育的魅力嗎？第一次進(jìn)入世界賽，代表LPL殺入決賽已經(jīng)是我們電競團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀的表現(xiàn)了。”

比賽現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

作為英雄聯(lián)盟每年一度的最高級別、最高水平的比賽，在全球疫情環(huán)境下，今年的總決賽過程可以說十分不易，現(xiàn)場觀眾數(shù)量也是嚴(yán)格控制。拳頭游戲首席執(zhí)行官Nicolo Laurent在接受包括每經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“上海是能夠在這個時(shí)間舉辦英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一一個城市。”

超過110家品牌參與，證明了電競賽事的商業(yè)化水平與能力。明年S11將依然落地上海，在電競行業(yè)人士眼中，這是中國電競產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大影響力的體現(xiàn)，中國已經(jīng)是全球最具商業(yè)價(jià)值的電競市場。而從俱樂部的角度，經(jīng)過這次世界賽讓人看到了互聯(lián)網(wǎng)大廠培育出的戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力，國內(nèi)電競勢力版圖又將再一次被改寫。

蘇寧旗下SNG戰(zhàn)隊(duì)遺憾落敗

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，總決賽剛結(jié)束，就有6個相關(guān)話題沖上微博熱搜。SNG戰(zhàn)隊(duì)毫無疑問是本屆世界賽最強(qiáng)黑馬，即便沒有拿到冠軍，依然貢獻(xiàn)了非常精彩的賽事表現(xiàn)。尤其是在SNG獲勝的第二局，新生代選手Bin完成了S賽決賽中歷史上首次5殺，這是第一次有選手在英雄聯(lián)盟世界級總決賽的決賽局中打出“五殺”的操作，現(xiàn)場有粉絲吶喊至嗓音嘶啞，社交媒體也被“天將神Bin”刷屏。

有人說，Bin破圈了?？墒窃谫惡蟮拿襟w采訪中，五位選手和教練都面色沉重，Bin說：“我今天沒有發(fā)揮很好。”在外界看來，這更多的是戰(zhàn)隊(duì)成員未能實(shí)現(xiàn)LPL賽區(qū)“三連冠”的失落。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

實(shí)際上，奪冠隊(duì)伍DWG實(shí)力不容置疑。據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)顯示，DWG在過去37場比賽中的戰(zhàn)績是34勝3負(fù)，分別是在LCK夏季賽常規(guī)賽中輸給GEN、小組賽輸給JDG以及半決賽輸給G2。除去在LCK輸?shù)哪菆?，DWG本次世界賽只輸?shù)魞蓤霰荣?。這次捧回冠軍獎杯，也意味著LCK賽區(qū)奪回繼2017年鳥巢奪冠后久違的賽區(qū)榮耀。要知道，LCK賽區(qū)一直以實(shí)力強(qiáng)勁著稱，這是其總決賽歷史上第六個冠軍。

但即便落敗，戰(zhàn)隊(duì)背后的蘇寧也算是熱度空前。SNG前身為英雄聯(lián)盟甲級職業(yè)聯(lián)賽（LSPL）戰(zhàn)隊(duì)TBG，2016年年末被蘇寧集團(tuán)購買改名為“SuNingGaming”后，以LSPL春季賽第一的成績打入了LPL。蘇寧成立SNG電子競技俱樂部后，一度在行業(yè)內(nèi)寂寂無名。2018年，蘇寧進(jìn)入了英雄聯(lián)盟一級聯(lián)賽，整個俱樂部旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、爐石傳說等分部。蘇寧的英雄聯(lián)盟分部曾在2017年LSPL春季賽取得冠軍，在2018年德瑪西亞冬季賽上取得季軍，在2020年LPL夏季賽上取得季軍。

這次晉級世界賽是SNG戰(zhàn)隊(duì)取得過的最好成績，這也得益于蘇寧對英雄聯(lián)盟分部的格外重視。蘇寧俱樂部助理總經(jīng)理林青曾在接受界面新聞采訪時(shí)透露，在幾大賽事板塊中，蘇寧主要對英雄聯(lián)盟板塊進(jìn)行投入，將預(yù)算的80%-90%都投進(jìn)了英雄聯(lián)盟。

電競商業(yè)化核心是年輕粉絲凝聚力

Newzoo《全球電競市場報(bào)告》顯示，2020年全球有19.56億的電競?cè)丝冢诵膼酆谜叱^2億，2019年舉辦的S9單場比賽觀看人數(shù)即超過了9900萬。Newzoo預(yù)測，2020年中國將憑借3.85億美元的總收入成為收入最高的電競市場，比2019年的3.26億美元增長18%。

粉絲凝聚力、對年輕人的吸引力，這是電競能夠吸引品牌參與的最主要原因。對于品牌來說，S賽巨大的品牌影響力是一次不容錯過的機(jī)會，尤其是由于歐洲杯、奧運(yùn)會等賽事的延期，造成了一個品牌投放的“真空期”，S10就顯得更香了。

90后人群的購買力已經(jīng)成為消費(fèi)市場的核心動力。艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，在數(shù)量為5.2億的中國電競用戶中，25歲及以下的用戶占60.1%。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

每經(jīng)記者注意到，S10在商業(yè)化上的呈現(xiàn)比以往的總決賽更豐富。今年總決賽賽事贊助商數(shù)量從S9時(shí)的8家增長到15家，涉及快銷、汽車、金融等諸多領(lǐng)域。雖然缺乏線下場景，但早前拳頭游戲就宣布在英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）首度設(shè)置游戲內(nèi)的橫幅廣告，這一舉措在S10也得以沿用。

實(shí)際上，線下也并未完全缺席，總決賽當(dāng)晚6000多名粉絲齊聚浦東足球場?？倹Q賽期間，上海還打造了“城市峽谷生活月”文化活動，部分餐飲商家在店內(nèi)布置電競裝飾，并在店內(nèi)播放比賽，有餐飲商家的客流量提升20%。其他城市也有不少線下觀賽活動，如斗魚在武漢世界城光谷步行街舉辦了免費(fèi)觀賽活動。

電競賽事的消費(fèi)帶動效應(yīng)在電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺也有體現(xiàn)，S10期間，賽事合作伙伴蘇寧易購的APP下載量、電競相關(guān)商品的銷量環(huán)比都有了明顯的增長。有分析認(rèn)為，10年的電競賽事還能有這么高的熱度，前兩年LPL連冠和自走棋的火爆有重要推動作用。

此前，隨著LPL聯(lián)盟化的宣布，京東收購了LPL戰(zhàn)隊(duì)QG并更名為JDG（JDGaming），B站收購了IMay電競戰(zhàn)隊(duì)，并更名為BLG（Bilibili Gaming）。隨著SNG獲得亞軍，互聯(lián)網(wǎng)大廠在電競領(lǐng)域的存在感也越來越強(qiáng)，面對電競這塊蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)大廠的進(jìn)擊正在變得更加兇猛。畢竟S11也在上海，證明自己或者搶奪市場，一切都可以“明年再見”。