每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

11月的第一天，B站首檔說唱綜藝《說唱新世代》在滿屏的彈幕中畫上句號(hào)。

節(jié)目選手姜云升一句“你一定能夠成為你想成為的人”，唱出了“說唱”原本的樣子，也唱出了B站“萬物皆可說唱”的姿態(tài)。巧合的是，僅僅兩天前，第四季《中國新說唱》也落下帷幕。

《說唱新世代》海報(bào) 圖片來源：貓眼專業(yè)版

作為今年下半年備受關(guān)注的兩檔說唱類綜藝節(jié)目，一個(gè)是已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可的系列經(jīng)驗(yàn)者，一個(gè)是具有明顯獨(dú)特風(fēng)格的新入局者，從目前結(jié)果來看，一個(gè)贏了流量，一個(gè)贏了口碑。

今年以來，B站頻頻加碼內(nèi)容自制。這并不是B站首次試水綜藝，但不同的是，相比以往的輕量級(jí)嘗試，《說唱新世代》這樣的大量級(jí)是首次。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎坦言，社區(qū)生態(tài)仍然是核心，未來不會(huì)用成本或量級(jí)去衡量體現(xiàn)綜藝的好壞。

“讓事情成為它本來的樣子”

總決賽結(jié)束的那一刻，開播兩個(gè)多月的《說唱新時(shí)代》依舊維持著9.1分的豆瓣評(píng)分。

未開播前，濃郁鄉(xiāng)村土味宣傳片畫風(fēng)下，由B站打造、《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏出品的《說唱新世代》飽受質(zhì)疑，并未引起多少關(guān)注。

土味刷墻宣傳片 圖片來源：貓眼專業(yè)版

“我之前從來不聽說唱，但這個(gè)節(jié)目真的每一首歌都好聽，而且有意義。”一位粉絲告訴每經(jīng)記者。

“可愛”是嚴(yán)敏對(duì)選手們的評(píng)價(jià)，他們有的是大學(xué)生，有的是背負(fù)生活壓力的中年人。“他不是愛豆，不是偶像，他可能身上有方方面面的缺點(diǎn)，但一個(gè)歌手最重要的是寫出來和表達(dá)的東西。在我看來，能寫可愛文字、有思考性文字的人，一定是可愛的人，這就是我們選角的初衷。”嚴(yán)敏告訴每經(jīng)記者。嚴(yán)敏用一句“讓事情成為它本來的樣子”道出了《說唱新世代》最差異于同類節(jié)目的核心。

在嚴(yán)敏看來，嘻哈文化的本源是真實(shí)地描寫真實(shí)生活，真實(shí)地表達(dá)想要表達(dá)的感情，用講真話的方式表達(dá)自己的思考。“嘻哈文化最初進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，為了讓觀眾了解、快速讓觀眾吸收成為流行文化，很多人為嘻哈文化貼上了流行性、消費(fèi)主義的標(biāo)簽。但說唱的本質(zhì)是發(fā)聲。” 

不否認(rèn)，打破說唱刻板印象的《說唱新世代》的確圈了一大波粉絲。采訪中，面對(duì)節(jié)目常常被關(guān)注的市場(chǎng)期待、口碑、評(píng)分，嚴(yán)敏不以為然，他有自己的一套評(píng)判體系。

“市場(chǎng)的事情不是我管，而且以熱搜、評(píng)分來作為節(jié)目好不好的依據(jù)，我覺得活得非常辛苦，沒必要。”嚴(yán)敏告訴每經(jīng)記者，“我只判斷我的初心有沒有完成。到目前為止我是非常滿意的，因?yàn)楣?jié)目原方案中的90%我都做到了。”

雖然口碑穩(wěn)扎穩(wěn)打，但在市場(chǎng)看來，《說唱新世代》在流量和熱搜話題度的曝光上似乎總是差了一點(diǎn)，網(wǎng)友們甚至憤憤不平地開玩笑，“B站為什么不買熱搜”。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

對(duì)此，《說唱新世代》總策劃楊亮強(qiáng)調(diào)，熱搜是一個(gè)結(jié)果，不是做節(jié)目的目的。“一開始我們對(duì)節(jié)目的預(yù)期就不單純是以流量為目的，而是關(guān)注有沒有把B站創(chuàng)作者生態(tài)的品牌打出去，傳達(dá)鼓勵(lì)創(chuàng)作，鼓勵(lì)多元，是我們一以貫之的品牌導(dǎo)向。”

作為《說唱新世代》的總出品人，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎坦言，對(duì)這檔節(jié)目并沒有很高的預(yù)期。“第一次嘗試做真人秀音樂節(jié)目，團(tuán)隊(duì)其實(shí)完全沒有經(jīng)驗(yàn)。”

談起對(duì)節(jié)目的期待，李旎告訴每經(jīng)記者：“最開始，想的是把重新定義說唱表達(dá)出來是關(guān)鍵；同時(shí)也希望能讓越來越多喜歡音樂的愛好者、創(chuàng)作者，或者喜歡說唱的創(chuàng)作者也入駐B站，讓B站音樂生態(tài)越來越繁榮。在會(huì)員的嘗試上，我沒有做得很激進(jìn)，這不是我的重點(diǎn)。”

《說唱新世代》的出現(xiàn)是否意味著B站未來在綜藝策略上的變化？未來B站綜藝量級(jí)水準(zhǔn)就會(huì)抬高嗎？“我個(gè)人認(rèn)為綜藝量級(jí)的大小還是根據(jù)內(nèi)容的選擇而定。不會(huì)用成本或者量級(jí)去衡量綜藝的好與不好，還是會(huì)做精品內(nèi)容，可能2021年會(huì)有更多不同題材的綜藝自制內(nèi)容呈現(xiàn)。”李旎說。

說唱賽道破圈提速 平臺(tái)加碼布局

提起說唱，大多數(shù)人第一反應(yīng)或許是2017年火爆的《中國有嘻哈》。那一年，freestyle成了全年熱詞，也讓Hip-pop音樂走進(jìn)大眾視野。如今，三年過去，《中國新說唱》在2020年已經(jīng)是第四季，說唱這一音樂形態(tài)備受關(guān)注。

《中國新說唱》海報(bào) 圖片來源：貓眼專業(yè)版

“這是好事，說明說唱文化迎來了更廣闊的天地。”愛奇藝副總裁、《中國新說唱2020》總制片人車澈曾在接受媒體采訪時(shí)表示。

去年以來，隨著潮流文化的興起，說唱影響力加速破圈，在愛奇藝之后，芒果、B站均加入了說唱綜藝的打造陣營。今年6月，芒果TV推出《說唱聽我的》；兩個(gè)月后，愛奇藝《中國新說唱2020》《新說唱不歇夜》上線；隨后的9月，B站攜《說唱新世代》亮相。

三檔節(jié)目對(duì)比來看，《中國新說唱2020》和《說唱新世代》競(jìng)爭(zhēng)力明顯，前者在熱度和話題度上拔得頭籌，后者則憑借9.1分的豆瓣評(píng)分贏得了口碑。而在綜藝制作領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)的芒果TV，此次在說唱賽道的表現(xiàn)則稍顯遜色。

在楊亮看來，說唱這種形式在中國市場(chǎng)剛剛開始。“說唱作為一種現(xiàn)代流行音樂，它的創(chuàng)作門檻非常低，非常適合互聯(lián)網(wǎng)和年輕人，所以我認(rèn)為它未來的空間非常大，未來會(huì)有更多的人進(jìn)行更多元的創(chuàng)作。”

不僅僅是說唱。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝的崛起，以流行音樂為主的純音樂綜藝似乎不再吃香，一些小眾類型的音樂綜藝成為新趨勢(shì)，樂隊(duì)、搖滾、潮流等紛紛成為各大平臺(tái)嘗試和開拓的方向。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，頭部衛(wèi)視、視頻平臺(tái)近五年來持續(xù)推出近50檔音樂綜藝節(jié)目，尤其是各大衛(wèi)視的綜N代和豐富多元的網(wǎng)絡(luò)綜藝競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

根據(jù)愛奇藝、騰訊視頻發(fā)布的最新片單，接下來仍有多檔音樂綜藝節(jié)目待上映。其中包括，愛奇藝分別聚焦潮流音樂、原創(chuàng)音樂的《爆裂舞臺(tái)》《不插電俱樂部》；騰訊視頻的偶像專屬音樂劇場(chǎng)《候場(chǎng)800》等。同時(shí)，各大衛(wèi)視2021年片單中也不乏《蒙面唱將猜猜猜》《跨界歌王》《我們的歌》等綜N代。