每經(jīng)編輯 孫志成    

即使新冠疫情的全球暴發(fā)已經(jīng)過去了大半年，但由于目前還沒有明顯的好轉(zhuǎn)趨勢，甚至一些國家和地區(qū)還在不斷創(chuàng)出每日確診新高，導(dǎo)致不少國家的政府不得不重啟“封城”、“封國”。

這讓許多運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績慘淡，作為行業(yè)巨頭的耐克也不能幸免，即便在最近交出了超過預(yù)期的財(cái)報(bào)，但是仍然無法避免陷入裁員的窘境。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

總部裁員擴(kuò)大40%

據(jù)美國《俄勒岡人報(bào)》報(bào)道，11月2日，美國運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計(jì)劃。耐克預(yù)計(jì)，將在明年一月份之前從其全球總部裁員700人，而7月時(shí)耐克計(jì)劃的裁員人數(shù)是500人。

Nike 副總裁 Kim Lupo在給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的一封信中寫道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那樣，Nike公司將在其全球總部永久裁員。到2021年1月8日，這種永久性裁員將影響大約700名員工。”

Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（圖片來源：《俄勒岡人報(bào)》）

事實(shí)上，耐克的裁員計(jì)劃早已開始。據(jù)Front Office Sports報(bào)道，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結(jié)構(gòu)。“數(shù)字業(yè)務(wù)成為耐克應(yīng)對(duì)疫情沖擊的首要發(fā)展策略，集團(tuán)的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉(zhuǎn)向線上后，對(duì)實(shí)體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。” 多納霍表示。

今年7月，耐克官方宣布高層調(diào)整的消息，并宣布將在全球總部裁減500個(gè)職位。耐克將在全球范圍內(nèi)花費(fèi)多達(dá)2.5億美元（約合人民幣17億元）用于裁員。該公司在截至5月底時(shí)擁有75400名員工，比去年同期減少1600名。

據(jù)《俄勒岡人報(bào)》報(bào)道，耐克的裁員從去年夏天開始，當(dāng)時(shí)有100多名副總經(jīng)理被解雇。十月份，該公司開始裁減高層管理人員。

期權(quán)交易巨頭海納國際集團(tuán)的分析師Sam Poster還在報(bào)告中提到，"大量主管級(jí)別的耐克員工將被裁。裁員并不意外，符合耐克管理層策略的變化，還有調(diào)查表明，耐克還將在接下來幾周裁掉少量的高級(jí)雇員。"

據(jù)財(cái)聯(lián)社，近日，有消息稱耐克中國計(jì)劃整體裁員近20%，即約400人的規(guī)模，同時(shí)該公司還進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，不少高管或因此離開。

中國區(qū)成救命稻草

受疫情影響，耐克的業(yè)績曾出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。從數(shù)據(jù)上來看，其2020財(cái)年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。僅大中華區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，營收僅下降3％。

該公司在過去的8年中，業(yè)績僅兩次未達(dá)盈利預(yù)期。為應(yīng)對(duì)虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進(jìn)行永久性裁員，同時(shí)大舉強(qiáng)化電商和直營業(yè)務(wù)。

而在最新財(cái)季，耐克的經(jīng)營狀況已經(jīng)好轉(zhuǎn)。

9月，耐克發(fā)布了2021財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)（截止8月31日的三個(gè)月內(nèi)）。財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克公司市值一度逼近兩千億美元。

財(cái)報(bào)顯示，耐克第一季度營收同比下滑1%至106億美元，上年同期為106.6億美元；每股收益95美分；第一財(cái)季毛利率44.8%，上年同期45.7%；凈利潤實(shí)現(xiàn)15.18億美元，同比增長11%。

財(cái)報(bào)顯示，耐克的海外業(yè)務(wù)也有所回升，其中，第一財(cái)季大中華區(qū)總營收增長6%，至17.8億美元，歐洲、中東和非洲地區(qū)總營收同比增長4.9%，至29.1億美元。盡管北美總營收同比下滑了1.6%，至42.25億美元，但仍高于分析師33.9億美元的預(yù)期。

財(cái)報(bào)還顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克在線銷售飆升了82％。

數(shù)字業(yè)務(wù)是耐克近期發(fā)展的重點(diǎn)。耐克表示，“我們知道，數(shù)字化是新常態(tài)。如今的消費(fèi)者是數(shù)字化的，不會(huì)再回頭了。”

首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend透露，期內(nèi)Nike品牌在中國市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，并強(qiáng)調(diào)Nike品牌在中國的直營零售業(yè)務(wù)也大漲逾20%，實(shí)體門店客流量已基本恢復(fù)上年同期水平，全價(jià)銷售的比例越來越高，期內(nèi)Nike還在廣州開設(shè)了全球首家“NIKE RISE”概念店。這意味著該品牌在中國的實(shí)體零售業(yè)務(wù)也在加快回暖

耐克同時(shí)提到，“和許多零售商一樣，耐克仍在限制一次性進(jìn)入其商店的人數(shù)，以幫助遏制病毒的傳播”，因而實(shí)體店的總體客流量有所下降。但耐克也強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)人們真的來耐克門店時(shí)，他們的購買意圖比以往更強(qiáng)烈，該公司表示轉(zhuǎn)化率正在上升”，這將一定程度彌補(bǔ)客流量不足對(duì)營收帶來的影響。

目前，耐克的股價(jià)已經(jīng)從3月底部反彈超100％。今年以來，耐克股價(jià)的漲幅已經(jīng)接近24％。

未來業(yè)績?nèi)源嬉蓡?/span>

雖然最新一季的財(cái)報(bào)形勢向好，但由于北半球天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，歐洲北美等主要市場新冠疫情的再度暴發(fā)，耐克等運(yùn)動(dòng)品牌未來一段時(shí)間的業(yè)績還存在大幅下跌的可能。

根據(jù)Worldometer實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間11月4日6時(shí)30分左右，美國累計(jì)確診新冠肺炎病例9637870例，累計(jì)死亡237891例。

歐洲累計(jì)確診新冠肺炎病例已經(jīng)超過了1100萬例，死亡超28萬人，在上周全球新增3355265例新冠肺炎確診病例中，歐洲區(qū)域新增病例超過173萬例，占全球新增病例的一半以上。

其實(shí)，不僅是耐克，其他國際運(yùn)動(dòng)品牌也同樣遭遇困境。其中，阿迪達(dá)斯2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤5.31億歐元；專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪2020財(cái)年第三財(cái)季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%，并預(yù)計(jì)2020年下半年收入會(huì)繼續(xù)下跌20%-25%，且第四季度跌幅會(huì)更大。

值得注意的是，雖然疫情二次暴發(fā)，但在華爾街，卻有不少人看好耐克的復(fù)蘇進(jìn)程。

據(jù)中國基金報(bào)，在耐克發(fā)布最新季報(bào)后，投行瑞杰的分析師Matthew McClintock將耐克（NKE.N）的目標(biāo)價(jià)從115美元上調(diào)至121美元，并維持增持評(píng)級(jí)。他認(rèn)為，盡管第一季度業(yè)績呈現(xiàn)出越來越困難的局面，但這最終將帶來強(qiáng)勁的股東回報(bào)。

此外，部分大型資管機(jī)構(gòu)也在投資Nike。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)，耐克的前兩名機(jī)構(gòu)投資者為先鋒基金和貝萊德，二者分別持有耐克1.05億股及0.96億股的股份。按Nike周二收盤價(jià)估算，先鋒基金和貝萊德的持股市值分別達(dá)到127億美元及119億美元，持股市值均超800億人民幣。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國基金報(bào)、《俄勒岡人報(bào)》、財(cái)聯(lián)社、公開資料

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