每經(jīng)編輯 盧祥勇    

正值一年一度的“雙11”，此前決定進行兩波購買期的各家平臺也都已經(jīng)結(jié)束了第一波爆發(fā)。而就在昨日（11月4日）晚間，網(wǎng)易嚴選發(fā)布文章表示，將退出今年雙十一。

網(wǎng)易嚴選真的退出了嗎？網(wǎng)友們并不這么認為。有網(wǎng)友表示，“很好，就喜歡這種簡單點的”“嚴選果然是電商界一股清流”。但也有網(wǎng)友表示，“這是網(wǎng)易嚴選的另類營銷?！?/strong>

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴選稱，今年“雙11”，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a貼”。

北京時間今天凌晨收盤，網(wǎng)易（NSDAQ:NTES）股價大漲9.04%，報93.68美元，最新市值647億美元。港股開盤后，網(wǎng)易（09999.HK）也大幅高開，截至發(fā)稿漲5.8%，報144.2港元，市值4982億港元。

真退出還是真營銷？

之所以在這一時期做出此決定，網(wǎng)易嚴選方面認為每年“雙11”，“人們被鼓動著，為龐大的銷售數(shù)字貢獻一己之力”，而這些消費，“已經(jīng)被綁定了太多意義，我們的欲望已經(jīng)被添加了太多人為成分?！?/span>

網(wǎng)易嚴選在文章中表示，要退出的是這個“鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的‘雙11’”。

做出此決定，無疑讓許久沒有過太大聲音的網(wǎng)易嚴選再次成為網(wǎng)友之間討論的熱點話題。作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)中的拳頭產(chǎn)品之一，網(wǎng)易嚴選也是在網(wǎng)易將跨境電商平臺考拉以20億美元的價格出售給阿里后，目前在電商業(yè)務(wù)中僅存的業(yè)務(wù)。

圖片來源：網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)

而上線于2016年4月的網(wǎng)易嚴選，自誕生以來在網(wǎng)易內(nèi)部就是個“備受寵愛”的明星產(chǎn)品。推出時不僅擁有網(wǎng)易體系內(nèi)的游戲、郵箱、新聞等各條產(chǎn)品線的推廣，老板丁磊也常用個人賬號為其打廣告，甚至一度以全身嚴選的造型亮相烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會。在公司的支持下，強調(diào)“大牌制造商”“ODM”等概念的網(wǎng)易嚴選迅速被大眾知悉。

然而，好景不長。隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)和崛起，網(wǎng)易嚴選的市場不斷被擠壓。同時，由于過重的商業(yè)模式以及供應(yīng)鏈管理方面的問題，讓嚴選成本不斷提高，從而導(dǎo)致其凈利潤下滑。

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。

在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴選稱，今年“雙11”，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a貼”。沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，據(jù)稱嚴選“雙11”當(dāng)天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能“價保1整年”。此外，網(wǎng)易嚴選還稱今年“雙11”，其不發(fā)戰(zhàn)報，要為理性消費的生活理念發(fā)聲。

據(jù)公開報道，2019年“雙11”網(wǎng)易嚴選的成績單為：從11月10日22時至11月11日24時，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數(shù)增長46%，助力中國制造賣出超260萬件貨品。不過，網(wǎng)易嚴選并未披露訂單總量和支付用戶數(shù)的具體數(shù)值。

“提檔”“變玩法”，雙11競爭越來越激烈

2020年“雙11”提前開幕，從歷年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨開始，包括阿里系、京東、唯品會等諸多電商平臺均啟動了“雙11”促銷活動。

11月1日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關(guān)的詞沖上微博熱搜前十名?！敖衲辍p11’像過年!”有網(wǎng)友在微博上留言。

天貓數(shù)據(jù)顯示，開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億。1日開場前2小時，就有百個品牌成交破億元。京東方面，11月1日消費者的購物熱情也空前高漲，預(yù)售訂單額同比大增108%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

除了比拼銷售額外，送貨速度也成為各平臺比拼的維度之一。

1日凌晨0點35分，距離消費者開始付尾款僅過去5分鐘，杭州蕭山的李先生就收到了菜鳥送達的包裹，刷新了“雙11”物流速度。

京東物流則宣布，11月1日零點剛過，家住中國最北端的黑龍江漠河縣西林吉鎮(zhèn)的榮女士就收到了在京東平臺預(yù)定的口紅，此時距離她支付完尾款僅僅過去6分鐘。這是在今年京東618第一單8分鐘送達的基礎(chǔ)上，京東物流在大促分鐘達上再創(chuàng)新紀錄。

中消協(xié)：提防商家促銷套路

“雙11”購物節(jié)到來，剁手拔草的同時，先漲后降、虛假發(fā)貨、紅包門檻、刷單炒信等套路也讓人防不勝防。

11月3日，中消協(xié)通過對近幾年在“雙11”“6·18”等大促期間開展消費維權(quán)工作所了解的情況進行梳理，并發(fā)布“雙11”消費提示。

同樣是3日，話題 #央視呼吁“雙11”少一些套路# 沖上熱搜。央視發(fā)表短評表示：

在“雙11”買買買途中，廣大消費者遭遇了一些商家、平臺“亂花漸欲迷人眼”的套路。復(fù)雜規(guī)則難壞“尾款人”！無論商家還是平臺都應(yīng)更真誠一些，該讓利的就大方讓利，別讓消費者看得到卻摸不著。千萬不能把計算變成了算計，只會帶來多輸！

對此，網(wǎng)友也紛紛表示贊同！

編輯|盧祥勇?王嘉琦

校對|趙云

每日經(jīng)濟新聞綜合每經(jīng)App（記者 王星平）、中國青年報等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)