每經(jīng)編輯 趙云    

今天（5日）開盤，掌閱科技（603533）一字漲停，截至發(fā)稿，該股報30.36元，封單超51萬手。

7月以來，掌閱科技股價從最高點(diǎn)的43.43元一度跌到只有25元出頭，是什么讓它又“香”了？原來，這與昨天（4日）的一則公告有關(guān)。

曾被百度相中，如今將獲字節(jié)跳動入股

11月4日晚間，掌閱科技公告，公司控股股東、實(shí)際控制人成湘均、張凌云與量子躍動簽訂了《北京量子躍動科技有限公司與張凌云、成湘均關(guān)于掌閱科技股份有限公司之股份購買協(xié)議》及補(bǔ)充協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動。量子躍動持有公司4504.50萬股，占公司總股本的11.23%。

啟信寶信息顯示，量子躍動是字節(jié)跳動的子公司，字節(jié)跳動持有其100%的股權(quán)。

值得注意的是，這是字節(jié)跳動首度投資A股上市公司，早前字節(jié)跳動與A股公司交集多在業(yè)務(wù)合作層面，產(chǎn)生了眾多字節(jié)跳動概念股。

雙方一致同意，本次股份轉(zhuǎn)讓價格確定為24.42元/股，不低于本協(xié)議簽署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉(zhuǎn)讓價款總額為11億元。

掌閱科技表示，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化，公司一直專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，字節(jié)跳動在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢，通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢資源，有利于提升公司整體競爭力。

值得注意的是，掌閱科技在3月份曾公告，擬定增募資不超7億元，用于數(shù)字版權(quán)資源升級建設(shè)項(xiàng)目。定增發(fā)行對象達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司（以下簡稱“百瑞翔”）為百度旗下股權(quán)投資平臺，李彥宏通過北京百度網(wǎng)訊科技有限公司間接持有其99.5%股權(quán)。

不過，8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對象從百瑞翔變?yōu)椴怀^35名特定投資者，百度是否還會入股，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

數(shù)字閱讀又要火了？

10月23日，掌閱科技發(fā)布了三季度報告。公告顯示，公司前三季度營業(yè)收入14.95億元，同比增加7.83%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.66億元，同比增加53.75%。股東戶數(shù)方面，截至三季末，股東總?cè)藬?shù)為3.41萬（戶）。

中信建投稱，公司運(yùn)營的數(shù)字閱讀平臺已經(jīng)打造成為集看書、聽書、娛樂社交等綜合數(shù)字閱讀服務(wù)平臺，通過付費(fèi)+免費(fèi)模式提高變現(xiàn)能力與商業(yè)化價值。公司加大對新媒體布局，掌閱新媒體矩陣全網(wǎng)擁有超過3000萬的總粉絲量，在抖音、快手、微信視頻號、小紅書、央視頻、西瓜視頻等平臺擁有包括都靚讀書、掌閱讀書、掌閱電臺等幾十個頭部賬號。

截自掌閱科技官網(wǎng)

國海證券分析稱，字節(jié)跳動在內(nèi)容領(lǐng)域部分，從試水到布局再下一城，字節(jié)跳動從番茄小說到入股鼎甜文化，其在長視頻賽道中逐步往上游 IP 滲透，移動閱讀平臺中的 IP 儲備利于字節(jié)跳動在后端PGC內(nèi)容衍生。同時，對手騰訊也開啟騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、新麗加速“三駕馬車”產(chǎn)業(yè)耦合后，字節(jié)跳動在內(nèi)容領(lǐng)域加緊布局，再下一城。

國海證券認(rèn)為，本次字節(jié)通過股權(quán)方式入駐掌閱，有望助推掌閱在主業(yè)端再上臺階，且在后端衍生部分，仍具探索空間。建議關(guān)注閱讀板塊（掌閱科技、中文在線）、以及大眾圖書類具有內(nèi)容優(yōu)勢的（中信出版、新經(jīng)典）

行業(yè)方面，中宣部近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》，提出到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系；還要完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平等。

據(jù)山西證券統(tǒng)計(jì)，自2003年數(shù)字閱讀WAP網(wǎng)站出現(xiàn)以來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)經(jīng)歷了近二十年從萌芽、探索到高速發(fā)展階段。2019年我國大眾數(shù)字閱讀市場規(guī)模273億元，同比增長18.0％；內(nèi)容創(chuàng)作者模達(dá)到929萬人，同比增長7.77％；居民數(shù)字閱讀接觸率為79.3％，用戶擴(kuò)圈化加劇，規(guī)模達(dá)到4.7億人，同比增長9.30％。目前來看，在中國數(shù)字閱讀市場還尚未完全成熟，行業(yè)呈現(xiàn)出更多元的變化而邁向了轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。

山西證券建議關(guān)注兩條主線：

1.頭部平臺公司兼具內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營能力優(yōu)勢，行業(yè)變化中拓展業(yè)務(wù)增量，有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，標(biāo)的包括閱文集團(tuán)、掌閱科技；

2.圍繞內(nèi)容競爭，擁有內(nèi)容版權(quán)輸出能力、積極布局閱讀數(shù)字化及有聲內(nèi)容的圖書公司有望受益，標(biāo)的包括中信出版、新經(jīng)典、鳳凰傳媒、中南傳媒等。

聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。

編輯|趙云?王嘉琦 杜恒峰

校對|何小桃

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