每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

11月6日，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE：BABA，HKSE:9988）宣布與歷峰集團(tuán)（SWX:CFR）共同對(duì)奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH（NYSE：FTCH）投資11億美元，F(xiàn)ARFETCH的現(xiàn)有股東開(kāi)云集團(tuán)也將增資。受此消息推動(dòng)，F(xiàn)ARFETCH股價(jià)在盤(pán)后大漲超10%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，具體來(lái)說(shuō)，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購(gòu)買(mǎi)FARFETCH Limited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。開(kāi)云集團(tuán)已同意增持5000萬(wàn)美元的FARFETCH公司A類(lèi)股份。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向FARFETCH中國(guó)注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)FARFETCH中國(guó)地區(qū)的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

同時(shí)，在FARFETCH的大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)還將投資該業(yè)務(wù)。FARFETCH將入駐天貓國(guó)際開(kāi)店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運(yùn)營(yíng)；阿里巴巴、FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)加入該計(jì)劃。

FARFETCH是2007年成立的一家全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，出售來(lái)自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)ARFETCH還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。

此次投資FARFETCH，無(wú)疑讓阿里巴巴在奢侈品領(lǐng)域再往前邁了一步。事實(shí)上，早在2014年，阿里就開(kāi)始入局奢侈品領(lǐng)域，之后也是頻頻布局。自2014年入局至今，阿里先后控股奢侈品垂直電商魅力惠，又推出自己的天貓奢侈品頻道，2018年與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司，并在今年上線奢侈品折扣頻道Luxury Soho。

值得一提的是，此次阿里所投資的FARFETCH背后，其實(shí)還有另外一家電商巨頭京東。

早在2017年6月，京東便與FARFETCH開(kāi)展合作，向FARFETCH投資3.97億美元后，成為其最大股東之一，持有FARFETCH 16.5%的股份。

不過(guò)受到業(yè)務(wù)布局、時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展等多重因素影響，F(xiàn)ARFETCH與京東從投資關(guān)系進(jìn)一步轉(zhuǎn)為業(yè)務(wù)合作。去年京東宣布與FARFETCH深化雙方戰(zhàn)略合作，為奢侈品品牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道，而京東旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife選擇與FARFETCH中國(guó)合并。通過(guò)本輪業(yè)務(wù)合作，F(xiàn)ARFETCH獲得了京東APP的一級(jí)入口。

電商巨頭與奢侈品品牌如此默契的背后，實(shí)則是看到中國(guó)線上市場(chǎng)的空間。此前有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占到全球奢侈品銷(xiāo)售額的一半。而今年疫情的出現(xiàn)，對(duì)主打線下門(mén)店的奢侈品品牌構(gòu)成巨大的沖擊，為了緩解門(mén)店關(guān)閉后對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，奢侈品牌們更是選擇加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

如今正值雙11，奢侈品也成為今年雙11重要玩家。記者也注意到，近200家奢侈品牌參加了今年的天貓雙11。天貓雙11前，歷峰集團(tuán)旗下江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、伯爵、萬(wàn)國(guó)等硬奢品牌相繼在天貓開(kāi)出官方旗艦店。10月21日天貓雙11預(yù)售開(kāi)始后，1000多款奢侈品新品在天貓首發(fā)。