每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 梁梟 盧祥勇    

靴子終于落地！

11月5日晚，快手宣布正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。招股書數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年快手實現(xiàn)營業(yè)收入253億元（人民幣，下同），比去年同期大幅增長48%。

從招股書可以看到，過去三年間，快手保持了一個相當(dāng)快的增長速度，快手的收入來源主要是直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)）。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，其中直播收入的總體占比正在逐年降低。

A股市場上，部分公司與快手有合作。截至發(fā)稿，“快手概念股”漲跌互現(xiàn)。

值得注意的是，10月26日有媒體報道字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨在中國香港地區(qū)上市。當(dāng)時每日經(jīng)濟新聞記者求證字節(jié)跳動官方，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計劃，但還沒有最后確定。

11月6日A股開盤后，字節(jié)跳動概念股大幅上漲，截至發(fā)稿智度股份、掌閱科技漲停，因賽集團漲幅超過10%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

直播月度平均付費用戶達(dá)6400萬，

2000多萬人在快手獲得收入

2011年，GIF快手創(chuàng)立，這是一款讓用戶創(chuàng)作并分享GIF動圖的工具。隨后，感知到短視頻的潛在市場，快手首席執(zhí)行官宿華和首席產(chǎn)品官程一笑決定平臺由工具型轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺。

雖然運營早，但早些年快手商業(yè)化的步伐一直是不緊不慢的。這份招股書，也讓外界清晰看到快手的商業(yè)化進(jìn)展?？焓肿?011年開始運營，業(yè)務(wù)自2016年開始變現(xiàn)，這一期間，快手的日均活躍用戶和收入也在不斷增長。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年以及2020年前6個月，快手分別實現(xiàn)營業(yè)收入83億元、203億元、391億元及253億元。三年半時間合計營收930億元。

圖片來源：快手招股書截圖

快手指出，為持續(xù)擴大用戶規(guī)模并保持用戶參與水平，要適當(dāng)及時適應(yīng)用戶喜好的變化、吸引并留住熱門內(nèi)容創(chuàng)作者，并提供新功能及內(nèi)容?？焓衷谡泄蓵幸蔡岬剑緦⑼菩幸韵聭?zhàn)略：不斷超越用戶期望、持續(xù)增長技術(shù)能力、增強變現(xiàn)能力，擇機尋求戰(zhàn)略合作、投資和收購等。

記者注意到，直播收入是快手營收板塊的重要組成部分。招股書顯示，2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。2017年至2019年以及2020年前6個月，快手直播月度平均付費用戶分別為1260萬、2830萬、4890萬、6400萬。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺。

招股書還披露，2017年、2018年及2019年與截至2020年6月30日止六個月，分別有600萬人、1800萬人、2300萬人及2000萬人在快手獲得收入，其中很多在偏遠(yuǎn)地區(qū)。

但隨著收入來源的多元化，快手直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，直播收入占比已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%，收入占比降低也反映了快手收入結(jié)構(gòu)在不斷進(jìn)化。

兩名80后創(chuàng)始人財富超200億

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，快手創(chuàng)立以來總共獲得包括天使輪在內(nèi)的九輪融資，總?cè)谫Y接近70億美元。其中投資方包括騰訊、紅杉，百度，晨興資本，順為資本，以及馬云旗下的云鋒基金等。

招股書顯示，宿華為快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO，實際擁有4.27億股快手A類股份，及5696.11萬快手B類股份。程一笑為快手聯(lián)合創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官，實際擁有3.39億股快手A類股份，及4556.89萬快手B類股份。

IPO前，宿華持股12.648%，程一笑持股10.023%，銀鑫持股2.422%，楊遠(yuǎn)熙持股2.069%。騰訊持股21.567%，五源資本持股16.657%，其他投資者合計持股34.614%。

據(jù)最新披露的《2020胡潤80后白手起家富豪榜》，兩名80后創(chuàng)始人宿華和程一笑，分別坐擁財富260億元和210億元。

上半年電商GMV1096億元，

加碼電商、游戲新增長極

直播收入占比降低，快手的新增長極正在發(fā)力，線上營銷服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入增長迅速。電商和游戲等快手正在迅猛發(fā)力的業(yè)務(wù)正在不斷貢獻(xiàn)收入。

招股書顯示，2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入為72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個月間提高至28.3%。

東方證券研報認(rèn)為，短視頻平臺的商業(yè)化方面，快手優(yōu)勢在于私域流量，快手流量集中度低，用戶和達(dá)人之間的信任度、互動性更高，在直播打賞變現(xiàn)、直播電商方面走得更快，因此快手目前的主要收入來源是直播打賞，而隨著商業(yè)化、電商體系的逐步完善，廣告收入、直播電商也在快速增長。

每經(jīng)記者注意到，今年快手在電商和游戲方面頻頻加碼?？焓蛛娚?018年開始起步，但業(yè)務(wù)增長很快。招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的9660萬元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

快手認(rèn)為，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展主要得益于平臺的社交粘性，及由此帶來的社區(qū)信任。招股書披露，2020年前6個月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。實際上，這樣的社區(qū)粘性也是快手業(yè)務(wù)增長的一個基石。

另一個被看好的業(yè)務(wù)則是游戲。今年ChinaJoy期間，快手?jǐn)y多款游戲參展。記者了解到，針對游戲公會及MCN機構(gòu)，快手推出50億元資金扶持及千億流量曝光計劃，快手預(yù)計引入1萬家游戲公會。在游戲的衍生領(lǐng)域電競行業(yè)，快手也頻頻落子，去年以來，快手開始重點引進(jìn)頂級電競賽事版權(quán)，并給予流量入口支持。

快手將成為“短視頻第一股”，但這不是結(jié)束。今年10月，有報道稱字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨在中國香港地區(qū)上市。彼時，字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計劃，但還沒有最后確定。

不過，由此可以預(yù)見，短視頻平臺的競爭已經(jīng)由早期的用戶競爭擴展到商業(yè)化競爭，進(jìn)而延伸到資本市場競爭。

記者|許戀戀?編輯|梁梟?盧祥勇?王嘉琦

校對|趙云

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