每經(jīng)編輯 何小桃    

11月6日晚9點(diǎn)，iPhone 12系列另外兩款新機(jī)--5.4英寸iPhone 12 mini和6.7英寸超大杯iPhone 12 Pro Max開啟預(yù)售，11月13日正式發(fā)售。截至當(dāng)日晚間7時(shí)，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過174萬人。 

從外觀來看，iPhone 12 mini 有藍(lán)色、綠色、黑色、白色和紅色五種鋁金屬外觀可選；iPhone 12 Pro Max 有石墨色、銀色、金色和海藍(lán)色四種不銹鋼外觀可選。

屏幕大小和售價(jià)方面，iPhone 12 mini搭載5.4英寸OLED 全面屏，售價(jià)5499元起；iPhone 12 Pro Max搭載6.7英寸OLED 全面屏，售價(jià)9299元起。頂配版iPhone 12  Pro Max（512GB）售價(jià)11899元。

昨晚，iPhone 12 Pro Max的大內(nèi)存（512GB）版本售罄速度更快，其中，銀色、512GB版本在10分鐘內(nèi)被一搶而空。此前有行業(yè)人士表示，iPhone 12 Pro Max對于有創(chuàng)作需求的用戶有較強(qiáng)吸引力，而這部分用戶也更傾向于更大存儲(chǔ)量。

截至晚上9點(diǎn)15分，京東蘋果自營旗艦店上所有顏色及內(nèi)存版本的iPhone 12 Pro Max均售罄，天貓?zhí)O果官方旗艦店上大部分地區(qū)顯示缺貨。

而不出意料，當(dāng)晚蘋果中國官網(wǎng)又崩了，#蘋果官網(wǎng)崩了#話題沖上熱搜。

iPhone 12系列銷售火爆

出現(xiàn)缺貨問題

值得注意的是，由于蘋果iPhone 12系列10月才發(fā)布，第三季度蘋果iPhone出貨量出現(xiàn)下滑。11月6日，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報(bào)告顯示，在中國智能手機(jī)市場出貨量上，第三季度，蘋果出貨700萬部，同比下滑13.1%，市場份額為8.3%，排名第五位。

來源：IDC咨詢官微

但iPhone 12系列發(fā)售后，在中國的銷售情況十分火爆。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，根據(jù)蘋果在iPhone 12、iPhone 12 Pro的初始銷售數(shù)據(jù)，本季度在中國市場的銷售數(shù)據(jù)會(huì)很好。蘋果公司對于中國市場的銷量情況非常有信心。

興業(yè)證券指出，預(yù)計(jì)目前iPhone 12 Pro和iPhone 12備貨接近2000萬部，目前基本售罄。后續(xù)iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini上市后，有望進(jìn)一步帶動(dòng)新機(jī)銷量，看好iPhone新機(jī)銷售動(dòng)能。iPhone 12系列5G新機(jī)持續(xù)熱銷，全年有望出貨7800萬部，帶動(dòng)iPhone 2020年出貨重返2億部。

另外，11月5日，有不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。當(dāng)時(shí)，客服回應(yīng)：“iPhone 12系列產(chǎn)品已經(jīng)下架幾天了，并不是5號(hào)才開始的。這些新品（銷售）非?；鸨徺I的客戶也很多，目前貨源緊缺（才下架）。”

從供應(yīng)鏈傳出的消息來看，蘋果似乎真的出現(xiàn)缺貨問題，而且恐怕一時(shí)緩解。

據(jù)中新經(jīng)緯援引外媒報(bào)道稱，有消息人士透露，蘋果正在努力解決一種重要芯片的短缺問題，該芯片的短缺有可能會(huì)影響iPhone 12的供應(yīng)，從而影響蘋果在后續(xù)雙旦假期中滿足市場對iPhone 12系列需求的能力。目前，尚不清楚重要芯片短缺給蘋果供貨帶來的影響有多大。

還有報(bào)道稱，蘋果新機(jī)型iPhone 12產(chǎn)能不足，后續(xù)產(chǎn)能PMIC（電源芯片）短缺，蘋果在天貓旗艦店下架iPhone 12系列新機(jī)，主要是因?yàn)檫@款手機(jī)供貨不足，而后續(xù)又需要推出促銷活動(dòng)。

此前，蘋果CEO庫克也發(fā)表相似的看法。在最近與分析師召開的電話會(huì)議上，庫克表示，iPhone 12的供應(yīng)短缺并不令人意外，因?yàn)樵摴緞倓傞_始提升新設(shè)備的產(chǎn)能。這點(diǎn)從蘋果需要過長的時(shí)間發(fā)貨也能看出。

中國區(qū)銷量竟引發(fā)訴訟

據(jù)路透社11月6日報(bào)道，蘋果股東發(fā)起集體訴訟，指控蘋果CEO庫克隱瞞iPhone在中國的需求減少的消息，導(dǎo)致投資者蒙受數(shù)十億美元損失。

報(bào)道顯示，周三，美國地區(qū)法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)在一項(xiàng)決定中表示，以英國養(yǎng)老基金為首的股東可以就庫克在2018年11月1日分析師電話會(huì)議上吹噓iPhone強(qiáng)勁需求的言論提起訴訟。

據(jù)悉，兩年前的這場電話會(huì)議上，庫克曾討論到iPhone在全球市場的銷售情況，他承認(rèn)iPhone在某些新興市場銷售業(yè)績并不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄羅斯等市場，“第四季度我們在印度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，巴西市場的銷售也比去年有所下降”，當(dāng)時(shí)庫克直言。

但同時(shí)他表示“中國市場不屬于這種情況”，意思是他非?？春锰O果產(chǎn)品在中國市場的銷售前景。當(dāng)時(shí)庫克說：“上個(gè)季度我們在中國的生意非常好。我們的業(yè)績增長了16%，我們對此非常滿意。尤其是iPhone，在那里實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。我們的其他產(chǎn)品類別也非常好。”

然而，就在庫克說完這些話的4天后，日經(jīng)亞洲評論報(bào)道說，蘋果取消了iPhoneXR的“增產(chǎn)計(jì)劃”，這意味著預(yù)期銷量將減少20%到25%。2018年11月12日，富國銀行還發(fā)布了一份報(bào)告，估計(jì)蘋果已經(jīng)將iPhone的產(chǎn)量減少了“30%”。

2019年1月2日，蘋果還宣布將營收預(yù)期下調(diào)90億美元，部分原因是受中國市場業(yè)績的影響。據(jù)了解，這是iPhone自2007年發(fā)布以來首次下調(diào)營收預(yù)期，蘋果公司的股價(jià)第二天就下跌了10%。

在這份長達(dá)23頁的決定中，羅杰斯說，股東們似乎聲稱庫克在分析師電話會(huì)議上有關(guān)中國的聲明存在重大虛假和誤導(dǎo)性。說庫克不可能看不到“中國跡象”，他不可能對貿(mào)易緊張局勢及其可能對蘋果造成的影響一無所知。法官認(rèn)為這一指責(zé)并不是不無道理。

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