每經記者 楊棄非    每經編輯 楊歡

論壇現場 圖片來源：每經記者 楊棄非 攝

不久前，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。

在昨日（11月6日）于上海舉行的城市品牌建設（上海）論壇上，最新發(fā)布的2020年《中國城市海外影響力分析報告》提供了一個來自城市的觀察切口——在全國GDP排名前十的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力居于前五，而其中，在海外品牌塑造及傳播力排行榜中，成都高居榜首。

在浙江大學傳媒與國際文化學院院長助理林瑋看來，隨著城市的不斷崛起，一個國家品牌的對外傳播更需要通過城市聲音完成。其原因在于，隨著人本主義被給予更高關注，不同城市所代表的國家多元性，正是品牌打造最需要的特質。

而不少業(yè)內專家則更加關注，對于十余年前因“一座來了就不想離開的城市”而在全國打響知名度的成都，究竟是什么使其能夠進一步站在中國對話全球，在世界范圍內贏得品牌美譽？

多項指標排名位居前列，成都國際品牌打造成效突出

作為報告的發(fā)布方，參考消息報社參考智庫主任劉華在分析去年中國城市國際影響力時，提到一個新的趨勢：國際智庫和研究機構對中國的關注正在明顯升溫，甚至有機構對中國城市開展專題研究、作為長期項目持續(xù)跟進研究。這說明，中國城市的待遇正在向國際化大都市看齊。

報告特別就城市海外智庫關注度進行打分和排序。值得注意的是，盡管在對外開放上存在時序不同，但成都在對海外智庫的吸引力上已經位列第四，僅次于北京、上海和廣州，超過深圳、天津、杭州等沿海城市。

從一個方面來看，成都城市能級的提升使其成為國內外關注中國城市發(fā)展模式的樣板。體現在報告中，成都海外交往連接度已居于第四，僅次于北上廣三城，其中，在領事機構、友城數量等因素影響的政治連接度和文化連接度兩項指標上，成都均保持第四的位置。

這種變化，首先能夠影響成都在國際智庫發(fā)布的各類榜單中的表現。報告指出，在布魯金斯學會《2018年全球大都市監(jiān)測報告》上，成都憑借超高的就業(yè)增長率和不俗的人均GDP增長率闖入世界前三，僅次于愛爾蘭都柏林、美國圣何塞，經濟發(fā)展和民眾生活水平提升的巨大幅度受到矚目。

更受外界矚目的是，成都在2016年首度進入GaWC《世界城市名冊》百強名單，并到今年連續(xù)上升至全球59名。GaWC副主任本·德拉德曾指出，在全球范圍內，成都已經成為排名上升幅度最大的城市。

但同時，這與成都國際品牌打造的能力也密切相關。

此前在分析成都排名變化時，米爾肯研究所亞洲中心研究部董事、總經理黃華躍曾指出，在拼城市競爭力時，成都推介的不僅是工作機會，更是來到這里能夠享受理想生活的態(tài)度。這種文化品牌已經變成了城市競爭優(yōu)勢。這也引得他不住贊嘆，“這是比較獨特的，也是我很欣賞的。”

在旅游吸引力上，品牌的影響更為直觀。在《中國城市海外影響力分析報告》對城市海外旅游美譽度的排名上，成都在北京、上海之后位居第三。而對于成都的國際旅游優(yōu)勢，世界優(yōu)秀旅游目的地中心秘書長弗朗索瓦·貝達德曾分析，這源于成都很早就意識到要將文化符號和旅游產業(yè)結合起來發(fā)展，并打造成為眾所周知的品牌。

從“熊貓”到“品質生活”，“名片+”效應再升級

為何成都的城市品牌能夠成功贏得世界目光？

報告認為，成都利用符號化、標簽化的熊貓品牌，以及各種方式的高強度植入，形成了簡約而又易于傳播的城市名片。在成都相關機構、各類賽事的官方賬號頭像中，反復出現的熊貓形象不斷加深外界對城市與熊貓之間的聯(lián)系，并舉辦類似于“成都熊貓亞洲美食節(jié)”、修建“熊貓綠道”等方式，打造一種“名片+”的效應，城市品牌將隨著標的物傳播而加速被世界接受。

而在場業(yè)內專家的討論則聚焦另一個成都的品牌——品質生活。如林瑋所說，一種代表成都獨特生活方式的“成都style”愈加成為外界認知成都的標簽，而這也更加能夠代表中國對外的多元化形象。

從某種程度來說，這也意味著，成都在運用“名片+”效應打造品牌上，已然發(fā)生了一種從熊貓到品質生活的理念升級。

林瑋認為，如今，城市品牌需要的是一種“整體生活形象的向外傳遞”。在利用IP、LOGO、吉祥物等具象化方式、利用物產和風景等具物化方式進行傳播的基礎上，城市開始探索用“具身化”的方式來感染受眾。城市中活色生香的一面更能打動人，在成都，這可能就是辣味、是采耳、是滾燈、是在空中回蕩的成都方言。

南京大學新聞傳播學院副院長李曉愚還指出，城市的形象不僅要考慮傳統(tǒng)的元素，還要聚焦現在甚至未來。她舉例說道，19世紀末，因紅酒、芝士和浪漫聞名歐洲的巴黎，突然選擇工業(yè)氣息濃厚的埃菲爾鐵塔作為城市符號。盡管民眾并不買賬，但巴黎看到的是歐洲正在掀起的工業(yè)革命——如今，這個選擇被證明恰到好處地吻合了巴黎的發(fā)展需求。

去年，知名的英國生活方式雜志《Monocle》將首個中國論壇落在成都。其董事長、總編輯Tyler Brule反復強調，隨著互聯(lián)網更加快速地改造人與城市的關系，那些代表著先進知識經濟的“世界游民”不再需要在公司附近生活，相反，那些具有獨特生活氣息、能夠提供品質生活的城市將成為他們的下一個“首選地”。

成都也不遺余力地向外推廣其品質生活的新品牌。就在今年7月，一則名為《有一種生活美學叫成都》的短視頻出現在新加坡社交平臺中，迄今，短視頻播放時長已總計超過一萬小時、關注和轉發(fā)量超過100萬次。國際著名旅游雜志《孤獨星球》對此評價，成都正在定義城市“新美學”。

李曉愚也提到，2018年在成都開展的“尋找成都最美陽臺”自拍活動。作為少有的能夠在市中心看到雪山的城市，成都在每個市民的獨特視角下再度出圈。其背后，則是成都加速建設“公園城市”的新定位。

著名城市學家劉易斯·芒福德曾說，城市的功能在于化力為形，化能量為文化，化死物為活生生的藝術符號。成都的案例說明，文化的獨特性也是城市的財富，而其所蘊含的品牌創(chuàng)新能量也能成為城市不斷走向國際、提升能級的動能。