每經(jīng)編輯 趙云    

紅底白字的長方形logo、平臺(tái)上動(dòng)輒成千上萬的轉(zhuǎn)手價(jià)……關(guān)注“街潮”的網(wǎng)友，一定對(duì)這個(gè)品牌不會(huì)陌生。

據(jù)媒體報(bào)道，11月10日，知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集團(tuán)）以超21億美元的價(jià)格收購，消息登上了熱搜。據(jù)悉，該筆交易將在VF Corporation的2020財(cái)年結(jié)束前完成。Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留在品牌內(nèi)任職。

截自VF集團(tuán)官網(wǎng)

向奢侈品圈“收購潮”看齊？

據(jù)媒體報(bào)道，這筆交易發(fā)生在服裝行業(yè)被新冠疫情嚴(yán)重影響之際，消費(fèi)者降低了購買頻率，而轉(zhuǎn)向其他必需品。盡管如此，Supreme品牌仍然受到年輕千禧一代和Z代消費(fèi)者的追捧。Supreme以其帶有白色底紋的“ Supreme”紅色框標(biāo)志而聞名，該品牌在“ hypebeats”（即街頭服飾風(fēng)格的粉絲）中贏得了廣泛的追隨者，其產(chǎn)品通常在發(fā)布之后幾分鐘內(nèi)就會(huì)銷售一空。

VF首席執(zhí)行官史蒂夫·雷德爾（Steve Rendle）在接受采訪時(shí)說：“過去四年來，我們一直在發(fā)展我們的產(chǎn)品矩陣，以適應(yīng)于我們所看到的市場前景，以及更重要的是與消費(fèi)者的需求保持一致。” “ Supreme非常適合我們不斷發(fā)展的產(chǎn)品組合。”

VF是從私募股權(quán)公司凱雷投資集團(tuán)和包括Goode Partners在內(nèi)的投資者手中收購的Supreme。早前的一份報(bào)告顯示，凱雷集團(tuán)在2017年以5億美元的價(jià)格收購了Supreme品牌約50％的股份。短短三年間，當(dāng)時(shí)市值約為10億美元的Supreme身價(jià)繼續(xù)暴漲至21億美元。

《商業(yè)周刊》中文版指出，VF此次收購兼顧品牌聲望和盈利的做法，是借鑒了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩軒的經(jīng)驗(yàn)。

Capri Holdings近幾年先后收購了范思哲(Versace)和Jimmy Choo，而路威酩軒正醞釀達(dá)成收購珠寶業(yè)標(biāo)志性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。長期以來，一些高端品牌公司與旗下?lián)碛修ⅠY(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道，在追求將多個(gè)品牌納入同一屋檐下的模式，由此可以提高自身的品牌價(jià)值，奪得更多市場份額。

圖片來源：《商業(yè)周刊》中文版

這不是美國的中端零售商首次嘗試這種策略。過去，VF本身也曾嘗試為品牌注入新元素，比如它于2011年收購了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的擁有者PVH Corp.早已將業(yè)務(wù)拓展至中國。

在服裝界，Supreme的經(jīng)營一直比較謹(jǐn)慎，在提供價(jià)格實(shí)惠服裝的同時(shí)（指發(fā)售價(jià)格），也保持著吸引消費(fèi)者每周回來購物，成為回頭客的獨(dú)特性。有觀點(diǎn)稱，和以往的業(yè)務(wù)收購相比，它為VF提供了不同層次的品牌吸引力。

但也有分析師對(duì)Supreme的前景表示質(zhì)疑。NPD集團(tuán)資深顧問Matt Powell認(rèn)為，令Supreme走紅的稀缺性和持續(xù)增長是對(duì)立的，很難同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

要保持街頭潮牌的吸引力，還要繼續(xù)以投資者希望的速度增長，Supreme能否二者得兼？市場還在等待這個(gè)殿堂級(jí)潮牌繼續(xù)探路。

以后出“聯(lián)名款”更方便了？

北京商報(bào)指出，Supreme與北面、vans等曾多次推出聯(lián)名款，尤其是每年冬季Supreme與北面聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服，線上最快售空時(shí)間在7秒以內(nèi)，且二級(jí)市場熱門款式、顏色一衣難求，價(jià)格動(dòng)輒上萬。

Supreme于1994年成立于美國紐約曼哈頓，全球門店目前僅有11家，美國全境有3家店鋪，日本有6家，英國和法國分別有一家店鋪。而在中國境內(nèi)并無任何實(shí)體店，2019年初，一家名為“Supreme”的實(shí)體店在上海愛琴海購物中心成立，但迅速被美國Supreme“打臉”：不是美國的品牌，而是意大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上?；春Ｖ新泛蛺矍俸Ｙ徫镏行牡拈T店都已休業(yè)。

據(jù)悉，中國商標(biāo)局發(fā)布公告顯示，“ SUPREME NEW YORK”商標(biāo)已經(jīng)正式獲批，而Supreme Italia的2個(gè)注冊商標(biāo)已經(jīng)被中國商標(biāo)局撤銷。據(jù)分析人士指出，未來supreme將很有可能在中國開設(shè)門店。

VF集團(tuán)此前發(fā)布了2020年第二季度的財(cái)報(bào)，截至2020年9月26日，VF集團(tuán)總銷售收入同比下降18%至26億美元，但在亞太地區(qū)取得逆勢增長，凈銷售額同比增長2%，中國市場凈銷售額同比增長16%，這也是VF集團(tuán)本季度唯一取得增長的區(qū)域。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報(bào)、《商業(yè)周刊》中文版等

封面圖片來源：《商業(yè)周刊》中文版