“尾款人”成為熱詞還沒多久，今年“雙十一”的第二波購物狂歡又來了。 11月11日0點(diǎn)剛過，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒，第一波“洪峰”已過。 淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆蓋數(shù)增長220%，淘寶直播帶動就業(yè)機(jī)會超400萬個。今年有超300位明星、400位總裁走進(jìn)直播間。此外，達(dá)人帶貨當(dāng)日實(shí)時排行，薇婭、李佳琦分列一二位。 用時僅9分44秒，小米天貓官方旗艦店支付金額突破5億元。而10分鐘時間里，小米雙11全平臺支付金額突破10億元。 阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，自2020年天貓雙11開幕（11月1日）至現(xiàn)在，旅游（產(chǎn)品）目的地成交額增幅Top5為：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江蘇，第5名廣東。 京東方面，官方數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經(jīng)突破2000億元。 京東大數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷售相繼破億元，華為手機(jī)Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷量超10萬臺。5分鐘內(nèi)，京東超成交額同比增長10倍，京東生鮮成交額同比增長5倍。 至于網(wǎng)友們特別關(guān)心的天貓成交額“戰(zhàn)報”，則是0點(diǎn)半過后姍姍來遲：11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時成交額突破3723億！天貓方面預(yù)計，今年天貓雙11吸引超過8億消費(fèi)者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。 在第二波買買買之前，晚會的狂歡如約而至。據(jù)悉，今年11月10日，4家購物平臺（天貓、京東、蘇寧、拼多多）在5個衛(wèi)視有晚會播出。 誠然，各平臺的晚會都離不開大牌明星花式助陣、購物廣告、巨額補(bǔ)貼和福利抽獎等。不過，第三方收視率監(jiān)測公司酷云實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日20:12，東方衛(wèi)視2020年天貓雙11晚會（以下簡稱“貓晚”）直播在34城一線核心城市關(guān)注度率先破1；52城直播關(guān)注度、市占率領(lǐng)先全國同時段節(jié)目。 到了23:22，酷云52城數(shù)據(jù)顯示，2020貓晚東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺市占率份額破13，強(qiáng)勢領(lǐng)跑全國同時段節(jié)目。 作為雙十一晚會的開創(chuàng)者，從2015年第一屆貓晚至今，這場雙11“剁手”狂歡前的必備儀式已經(jīng)延續(xù)了6年。 受疫情影響，星光璀璨的集結(jié)陣容更顯得殊為不易。據(jù)悉，2020年貓晚由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視聯(lián)手打造，相較于2019年的覆蓋106個國家和地區(qū)，今年的貓晚將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。不過，去年海外藝人參與的節(jié)目超過四成，今年只有國際流行天后凱蒂·佩里（KatyPerry）確認(rèn)加盟。 毎日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，今年貓晚不僅聚集了易烊千璽、張藝興、楊超越等頂流，還有鄧紫棋、樸樹、張杰、陳奕迅等實(shí)力歌手。 如今，直播也從簡單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進(jìn)入資本市場，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。 今年同類晚會，貓晚最“貴” 11月10日晚8點(diǎn)，伴隨著人氣偶像、天貓代言人易烊千璽的開場曲及粉絲的吶喊，2020貓晚正式拉開帷幕，今年的主題是“1起挺你，盡情生活”。 貓晚現(xiàn)場（圖片來源：阿里大文娛供圖） 2015年9月，時任阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇首次宣布貓晚的誕生。由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、在“雙11”前夜推出的晚會，通過湖南衛(wèi)視向全球直播，時長4小時，“像春晚到零點(diǎn)一樣”。 貓晚成長至今，已不只是一場“頂流盛宴”，還是雙11到來前的一種習(xí)慣符號，一場“剁手”狂歡前的必備儀式。 2019年貓晚作為史上最全球化的一屆，輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區(qū)。官方消息顯示，有海外藝人參與的節(jié)目超過四成。此前，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉麗·約翰遜、貝克漢姆夫婦等多位國際巨星，都曾參與過貓晚。 今年受疫情影響，海外藝人幾乎無法前來中國，不過貓晚仍然準(zhǔn)備了一大驚喜：國際流行天后凱蒂·佩里確認(rèn)加盟。貓眼也成為今年唯一有海外頂流藝人加盟的雙11晚會。 易烊千璽（圖片來源：阿里大文娛供圖） 藺志強(qiáng)透露，今年貓晚最大的挑戰(zhàn)正來源于疫情?！皣H化、全球化”成為貓晚特色后，今年的國外藝人加盟受到了限制。“我們堅持用創(chuàng)新的藝人包裝，來彌補(bǔ)海外藝人不能到來的遺憾。” 2019年的貓晚制片人孟慶光曾透露，單純從晚會成本與廣告、版權(quán)、打賞等收入的核算角度來看，貓晚沒有虧錢。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的貓晚收視率，甚至同比2018年增長了40%。 藺志強(qiáng)還表示，今年貓晚肯定是同類晚會中招商總金額最高的晚會，也是同類晚會中冠名金額最高的晚會。 明星直播從“帶貨”已上升到“帶股” 隨著短視頻平臺的發(fā)展，2019年起，直播帶貨迎來一輪新的爆發(fā)。事實(shí)上，在2018年天貓雙11時期，馬云就曾亮相淘寶直播，還嘗試挑戰(zhàn)了“口紅一哥”李佳琦，吸引了行業(yè)內(nèi)外的一波關(guān)注、討論。 2019年，直播帶貨的形式落地貓晚。阿里官方數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11開場1小時03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過上年雙11全天。8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。 阿里公布的2019年Q3財報顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區(qū)性功能已帶來超過1000億的GMV。今年這個數(shù)據(jù)再度增長：2020年阿里的Q3財報顯示，淘寶直播12個月GMV突破3500億元。雙11預(yù)售首日，薇婭和李佳琦直播間就涌入了超3億人，銷售額直逼80億元。 戰(zhàn)場之外、數(shù)字背后，巨頭間的明爭暗斗愈發(fā)精彩。 在字節(jié)系、快手等產(chǎn)品大幅“侵占”移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長之時，QuestMobile發(fā)布的《2020移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》顯示，騰訊系和百度系產(chǎn)品占大盤總使用時長的比例均有所下降。而阿里系從2019年10.4%增長為2020年10.6%，占比小幅提升?！败姽φ隆睙o疑要頒給淘寶直播以及阿里整體的內(nèi)容化戰(zhàn)略。 京東同樣不遺余力。直播電商對于京東而言，定位依舊是集團(tuán)級的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。在如今淘寶、快手兩分天下的格局外，京東直播要走的是差異化打法，即走泛娛樂路線，將直播定位為“營銷場”，同時力推商家自播等。 蘇寧則更側(cè)重利用線上線下融合優(yōu)勢，組建本地化直播帶貨矩陣，加上大促晚會的互動氛圍加持，實(shí)現(xiàn)流量共振，精準(zhǔn)獲客，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。 拼多多雖不高調(diào)，但11月8日的拼多多百億補(bǔ)貼直播間里，在超值優(yōu)惠與明星加持的雙重效應(yīng)，直接拉動“小度”日銷售額同比增長400%，實(shí)力不容小覷。 張藝興（圖片來源：阿里大文娛供圖） 在直播帶貨的1.0時代，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播憑借輸出較為專業(yè)的商品內(nèi)容，幫助消費(fèi)者選購撐起半邊天。今年直播帶貨2.0時代到來，明星、名人再入局，進(jìn)行流量直接收割。今年參加貓晚的劉濤，另一個身份便是聚劃算首席優(yōu)選官。今年5月，劉濤直播帶貨首秀4個小時，交易總額突破了1.48億。而像歐陽娜娜、蔡少芬、岳云鵬等藝人，也都有著直播賣貨的經(jīng)驗(yàn)。 另一方面，主播+明星帶貨固然吸引眼球，但直播帶貨的更龐大主體，其實(shí)是商家自播。根據(jù)淘寶直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人新川給出的數(shù)據(jù)，淘寶直播平臺上，有70%的成交來自于店鋪直播間。 京東11月1日“開門紅”當(dāng)天，直播帶貨的金額較今年618當(dāng)天增長了5.3倍，其中第三方商家?guī)ж浀囊?guī)模性增長成為貢獻(xiàn)主力。后續(xù)11月11日的“超級夜”中，京東著力打造的內(nèi)容增量場為平臺商家?guī)砀嗥毓舛群?，通過打通全鏈路為平臺商家提供用戶拉新、促活、留存、促成交的服務(wù)。 蘇寧官方透露，雙11期間蘇寧易購優(yōu)質(zhì)頭部商家直播銷售占比已達(dá)到店鋪整體銷售的30%左右，商家自播正成為蘇寧銷售增長的核心渠道。 如今，直播還從簡單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進(jìn)入資本市場，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。 還在考慮買不買的你，這些鏈接別亂點(diǎn) 很多人希望趁著購物節(jié)，買到物美價廉的好東西。但也有一些不法商家或電信詐騙組織，企圖利用消費(fèi)者的貪便宜心理以及對規(guī)則的不了解，從中騙取錢財。 如果看到這里的你，錢還沒花出去，不妨看看小編為你準(zhǔn)備的“雙十一”安全購物指南，謹(jǐn)防上當(dāng)吃虧！ （部分內(nèi)容綜合媒體報道及公開信息）