拼多多將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到“五環(huán)外”人群，農(nóng)村包圍城市，2018年實(shí)現(xiàn)達(dá)斯達(dá)克上市；李子柒以詩(shī)意古風(fēng)展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村田園生活，成為全球首個(gè)YouTube粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者….“鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”突破缺口，成為當(dāng)下不容忽視的一股力量。

影視劇的創(chuàng)作同樣尋找到新風(fēng)口。2020年飛天獎(jiǎng)的50部提名作品中，有7部農(nóng)村題材作品獲得提名。最終獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的16部作品中，也有《最美的青春》《右玉和她的縣委書記》《歲歲年年柿柿紅》三部農(nóng)村作品。

11月14日，在2020中國(guó)電視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫泱進(jìn)行了《6.7億VS61部，農(nóng)村題材——被忽視的富礦》的演講。他提到，農(nóng)村是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，也是影視創(chuàng)作的藍(lán)海和富礦。但是，任何類型劇的發(fā)展過(guò)程，都要注意避免同質(zhì)化和套路化。

孫泱 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“農(nóng)村是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，也是創(chuàng)作的藍(lán)海和富礦”

孫泱在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享，2010年全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)農(nóng)村人口是6.7億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0.23%。2020年立項(xiàng)的農(nóng)村題材作品到今年9月份只有61部，這61部占廣電總局題材備案的20%，排名第二。

這些數(shù)據(jù)讓孫泱觸動(dòng)并發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村題材作品其實(shí)是座富礦，挖掘空間巨大。

從“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”的崛起就能管中窺豹。

中國(guó)除了一二線城市的繁榮，更有三四線城市、縣城、農(nóng)村地區(qū)的悄然發(fā)展。2018年拼多多在納斯達(dá)克上市，2019年為中國(guó)的快銷零售業(yè)帶來(lái)了63%的份額。今年三季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多上市以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利達(dá)到4.664億元。

綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與國(guó)泰君安證券研報(bào)的有關(guān)數(shù)據(jù)，全國(guó)有超過(guò)70%的人都處在下沉市場(chǎng)之中。雖然此類人群的收入絕對(duì)值不高，但增長(zhǎng)速度卻足以讓人眼前一亮。官方數(shù)據(jù)顯示，剔除價(jià)格因素，農(nóng)村居民近兩年的人均可支配收入增速均高于城鎮(zhèn)居民。

論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

2019年，李子柒走紅網(wǎng)絡(luò)。她把中國(guó)鄉(xiāng)村生活以一種詩(shī)意的方式向世界傳播，隨后更多網(wǎng)紅對(duì)準(zhǔn)廣大的農(nóng)村，如抖音的村生莫、快手的格絨卓姆等。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》從2006年播出至今已有12部，有著穩(wěn)定的受眾以及高收視率，成為系列劇的常青樹(shù)?！栋职秩ツ膬骸贰断蛲纳睢返染C藝的開(kāi)播，也將諸多名不見(jiàn)經(jīng)傳的村落帶火成“網(wǎng)紅打卡地”。

相比于一二線城市居民，長(zhǎng)尾人群的閑暇時(shí)間相對(duì)較多。根據(jù)北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心聯(lián)合智聯(lián)招聘推出的《中國(guó)職場(chǎng)人平衡指數(shù)調(diào)研報(bào)告》，31~40小時(shí)是三線以下城市居民一周工作時(shí)間占比最高的時(shí)間長(zhǎng)度（占比35%），低于一線城市（56%）和二線城市（47%）；在工作時(shí)間大于41小時(shí)的區(qū)間，三線以下城市同樣低于一二線城市；相反，三線以下城市居民工作時(shí)間在21~30小時(shí)的占比，高于一二線城市。

以上種種，讓孫渙肯定道：“農(nóng)村是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，也是我們創(chuàng)作的藍(lán)海和富礦。”

“農(nóng)村劇必須寫真情，必須寫到扎扎實(shí)實(shí)的土壤里”

本屆飛天獎(jiǎng)的三部獲獎(jiǎng)農(nóng)村題材作品《最美的青春》《右玉和她的縣委書記》和《歲歲年年柿柿紅》，在孫泱看來(lái)都有很顯著的特征。如《最美的青春》，講的是真誠(chéng)、一代人的貢獻(xiàn)，每一集都存在濃厚的情感沖動(dòng)；《歲歲年年柿柿紅》，講了一個(gè)人一輩子的留守，令觀眾感受到一個(gè)人對(duì)家庭做的貢獻(xiàn)和心靈的真善美。

“農(nóng)村劇我們必須寫真情，必須寫到扎扎實(shí)實(shí)的土壤里。”孫泱強(qiáng)調(diào)。

任何類型劇的發(fā)展過(guò)程，都要注意避免同質(zhì)化和套路化，農(nóng)村題材作品也不例外。

孫渙發(fā)現(xiàn)，最近出現(xiàn)了不少的扶貧題材和第一書記題材的作品。細(xì)看下來(lái)，幾乎都流入一種套路。“主人公上來(lái)一定是有一點(diǎn)思想，到了農(nóng)村一定是一波懶漢和調(diào)皮搗蛋，還一定有一部分的先進(jìn)分子被打壓。由于主人公的到來(lái)，帶動(dòng)技術(shù)、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)等的發(fā)展，最后脫貧致富。”

論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

扶貧題材和農(nóng)村題材的作品，還面臨著天線不高，地氣不足的問(wèn)題。孫渙表示：“陷入了最忌諱的圖解。另外，我們看到的很多作品，缺乏農(nóng)村鮮活的土壤，創(chuàng)作者用自己的創(chuàng)作概念來(lái)寫舊故事，就千篇一律了。”創(chuàng)作氛圍的缺乏，也令此類作品遠(yuǎn)離了大部分年輕觀眾。

總結(jié)下來(lái)，孫渙認(rèn)為，農(nóng)村題材作品的創(chuàng)作，需要考慮到三大維度：

第一，深刻反映農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活，揭示對(duì)農(nóng)村生活的理解，天線要高，地氣要足。第二，有一個(gè)乃至幾個(gè)鮮活的人物形象，令觀眾縈繞于心，久久不忘，甚至回味無(wú)窮。第三，把滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民群眾的精神力量相結(jié)合，有一個(gè)扣人心弦的好故事。

封面圖片來(lái)源：主辦方供圖