每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

11月18日，備受期待的《潮流合伙人2》在成都舉辦了FOURTRY FAMILY PARTY新品發(fā)布日活動(dòng)，節(jié)目的品牌主理人陳偉霆，合伙人歐陽(yáng)娜娜、范丞丞等紛紛亮相現(xiàn)場(chǎng)，吸引眾多人前來(lái)圍觀(guān)。

說(shuō)起《潮流合伙人》，想必大家并不陌生。作為國(guó)內(nèi)首檔潮流節(jié)目，它曾在今年初以破圈之姿席卷全網(wǎng)，不僅以強(qiáng)大的話(huà)題制造力霸占熱搜榜，還給大眾種草了不少潮流單品，節(jié)目中藝人的穿搭引發(fā)網(wǎng)友狂熱追捧。因此，《潮流合伙人2》雖未開(kāi)播，但已聚焦了無(wú)數(shù)人的關(guān)注。

與上一季相比，《潮流合伙人2》將有哪些新突破？節(jié)目中明星穿搭所傳遞的潮流文化，如何在節(jié)目之外打動(dòng)和吸引消費(fèi)者買(mǎi)單？值得一提的是，該節(jié)目率先落地的商業(yè)場(chǎng)景“FOURTRY”線(xiàn)下生活體驗(yàn)空間選擇的是成都，為何如此布局？在活動(dòng)間隙，愛(ài)奇藝副總裁兼《潮流合伙人2》總制片人車(chē)澈以及節(jié)目總導(dǎo)演翟明輝接受了每經(jīng)記者在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)，透露如何從節(jié)目?jī)?nèi)容完成品牌塑造再到商業(yè)變現(xiàn)。

潮流不只是衣服，而是一種生活態(tài)度

古色古香的巴蜀建筑中，點(diǎn)綴著時(shí)尚潮流空間FOURTRY。潮店既是新品秀場(chǎng)，充斥著大量潮服潮玩，非?？犰?，是打卡拍照的絕佳場(chǎng)地，也是感受生活態(tài)度的休閑之地，設(shè)有咖啡區(qū)等。

FOURTRY 成都space店 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“我們永遠(yuǎn)不會(huì)告訴、教育大眾什么才是潮流，因?yàn)檫@是個(gè)偽命題，潮流是根據(jù)每個(gè)人自身?xiàng)l件出發(fā)的。”車(chē)澈認(rèn)為，潮流不是高高在上的，也不需要被教育，它具備多樣性、是一種生活方式，每個(gè)人看待它都會(huì)有不同的想法，所以，“跟隨內(nèi)心，按照自己的態(tài)度生活，才是最潮流的方式”。

《潮流合伙人》里不僅有藝術(shù)品、潮玩、時(shí)尚品牌，還有本土的中國(guó)設(shè)計(jì)。“去年開(kāi)始做節(jié)目第一季，包括到今年，我們一直想傳遞給大家的重點(diǎn)是，潮流并不只是在賣(mài)衣服，而是推崇一種潮流生活方式及生活態(tài)度。”翟明輝指出。

令人欣喜的是，從第一季節(jié)目受眾畫(huà)像上來(lái)看，“有一二線(xiàn)城市，也有三四線(xiàn)城市，分配得比較平均，整體畫(huà)像我覺(jué)得很完整。”翟明輝表示，因?yàn)槭菣n慢綜藝，所以偏女生，這也符合女生喜歡買(mǎi)東西的特質(zhì)，“希望能在第二季節(jié)目中，繼續(xù)擴(kuò)大整體用戶(hù)的圈層”。

談及對(duì)即將播出的《潮流合伙人2》的期待，車(chē)澈希望，大眾在享受潮流生活態(tài)度的同時(shí)，也能看到潮流與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合。“當(dāng)代藝術(shù)與潮流間的邊界非常模糊，潮流、潮玩到底是藝術(shù)品還是玩具？現(xiàn)在，很多著名的當(dāng)代藝術(shù)家也在做下沉。”

通過(guò)內(nèi)容孵化品牌，再?lài)L試商業(yè)落地

備受外界關(guān)注的是，今年《潮流合伙人2》選擇在成都錄制，還將FOURTRY的首個(gè)線(xiàn)下潮流生活體驗(yàn)空間落戶(hù)在這里，此前FOURTRY的官方微信小程序已經(jīng)提前開(kāi)始預(yù)購(gòu)和售賣(mài)節(jié)目中明星主理人的同款及潮流單品。

“我覺(jué)得成都是一個(gè)很奇妙的城市，我非常喜歡這里。”對(duì)此，車(chē)澈向記者感嘆道，“從沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)城市的IFS跟路邊攤離得這么近。如果從IFS走路穿過(guò)太古里，也許左手邊就有串串兒，這在別的城市是很難想象的，因?yàn)镃BD就是CBD，很難在CBD找到路邊攤。”

車(chē)澈笑言，這便是成都奇妙之處，“它把時(shí)尚、潮流這種很高端的東西跟我們最本地的生活混搭在了一起，這個(gè)質(zhì)感很奇妙。”

生活里的煙火氣，才能總結(jié)出屬于自己的生活態(tài)度。在車(chē)澈看來(lái)，F(xiàn)OURTRY不是一個(gè)服裝品牌，而是一個(gè)潮流空間的品牌。“它不只是節(jié)目錄制的一個(gè)場(chǎng)景，伴隨節(jié)目的播出，大眾還可以在成都逛主理人們經(jīng)營(yíng)的店，在這里買(mǎi)主理人們賣(mài)的衣服、潮玩。”

FOURTRY成都space店內(nèi)的潮服 圖片來(lái)源：主辦方供圖

《2019中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)潮流市場(chǎng)正在覺(jué)醒，不可小覷的消費(fèi)潛力蓄勢(shì)待發(fā)。而未來(lái)，中國(guó)潮流消費(fèi)的兩大發(fā)展方向是，潮流電商“下線(xiàn)”及潮流消費(fèi)種類(lèi)“多元化”。一方面，線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化運(yùn)營(yíng)，有利于為消費(fèi)者打造一站式的潮流消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，延伸至居家、玩樂(lè)等多元場(chǎng)景的潮流消費(fèi)，將進(jìn)一步激發(fā)年輕人為“生活方式”買(mǎi)單的意愿。

這也是“潮流合伙人”IP在探尋的方向。“內(nèi)容能不能給產(chǎn)業(yè)賦能？能落地嗎？綜藝節(jié)目是最大眾的娛樂(lè)方式，我們希望用節(jié)目撬動(dòng)任何一條產(chǎn)業(yè)賽道，來(lái)孵化一個(gè)品牌，再?lài)L試商業(yè)落地。”車(chē)澈說(shuō)，內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)關(guān)注到了潮流文化的影響力，通過(guò)探索和布局，已打通了從內(nèi)容到品牌再到商業(yè)變現(xiàn)落地的全渠道。

“成都FOURTRY的空間是我們的一個(gè)試點(diǎn)，未來(lái)在北上廣，中國(guó)一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市還會(huì)陸續(xù)鋪開(kāi)線(xiàn)下空間。”車(chē)澈強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)OURTRY跟“潮流合伙人”是一個(gè)共生關(guān)系，“節(jié)目會(huì)繼續(xù)做，F(xiàn)OURTRY品牌也會(huì)不斷得到內(nèi)容賦能，通過(guò)空間落地，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”。