每經(jīng)編輯 王曉波

北京時間11月18日晚，蘋果宣布推出一項新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費率從30%降至15%，但是要享受這項政策，需符合一個先決條件，即：年收入不足100萬美元的小型企業(yè)或獨立開發(fā)者。

開發(fā)者在蘋果和谷歌等軟件應(yīng)用商店推出應(yīng)用都要被收取一定比例的傭金，這部分傭金也被市場形象地稱之為“蘋果稅”、“谷歌稅”。蘋果此次降低傭金費率，將有利于提高中小開發(fā)者的收入。

據(jù)悉，這一優(yōu)惠計劃將于2021年1月1日啟動。蘋果方面也表示，100萬美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

利好小型企業(yè)及開發(fā)者

據(jù)悉，開發(fā)者在2020年所有App總收益不足100萬美元的現(xiàn)有開發(fā)者，以及新加入App Store的開發(fā)者，均可參與本計劃并享受降低的傭金費率。若參與的開發(fā)者收益超過了100萬美元的額度，則標(biāo)準的傭金費率將適用該年度的剩余時間。若開發(fā)者的業(yè)務(wù)收益在未來的日歷年低于100萬美元的額度，則他們可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。蘋果將在12月初出臺更加具體的政策。

雖然嚴格限制了100萬美元的收入門檻，但是對大部分小型企業(yè)、開發(fā)者來說，蘋果這一政策顯然是個利好，會提高他們的收入，有動力推出更多、更好的應(yīng)用。

蘋果App Store生態(tài)匯集了2800萬開發(fā)者，目前共有約180萬款A(yù)pp。2019年，蘋果商店在全球總收入為5190億美元，其中85%都被第三方開發(fā)者分走。蘋果分成部分僅限于應(yīng)用內(nèi)購買，即內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)部分的30%。其中，小企業(yè)及個人開發(fā)者豐富了整個應(yīng)用形態(tài)，但在2020年，這些小企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者也受到了更大的波動影響。

在大中華區(qū)，截止2018年末，蘋果大中華區(qū)開發(fā)者超過250萬，其中不乏年收入不足100萬美元的中小企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者。2018年，大中華區(qū)開發(fā)者的收入達到600億元，據(jù)此計算，平均每位開發(fā)者收入約為2.4萬。也就是說，滿足這項政策的公司及個人不在少數(shù)。

蘋果公司18日表示，全新的App Store小型企業(yè)計劃將大舉推動數(shù)字商業(yè)和App創(chuàng)新，創(chuàng)造新的工作崗位，幫助小型開發(fā)者和獨立開發(fā)者繼續(xù)為Apple用戶帶來出色的軟件。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

高分成多次被外界吐槽

一直以來，作為全球最重要的APP分發(fā)渠道之一，蘋果公司對開發(fā)者而言可以說是掌握著生殺予奪的大權(quán)，然而30%的抽成近年來也常被外界所詬病。

著名游戲引擎開發(fā)商EPIC此前多次炮轟蘋果，認為其30%分成比例太高，該公司創(chuàng)始人Tim Sweeney更是多次在公開場合表示蘋果的壟斷阻礙了技術(shù)進步和創(chuàng)新。

此外，音樂流媒體平臺 Spotify 也曾向歐盟提起反壟斷控訴，稱必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)購支付，并且不得不向蘋果支付 30% 的抽成，蘋果還限制應(yīng)用開發(fā)商告知用戶其他支付方式。

今年9月份，一個名為“公平應(yīng)用聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”的非營利性組織誕生，該聯(lián)盟的成員數(shù)量達30家之多，主張App生態(tài)的自由選擇和公平競爭。它們攜手向蘋果等公司施壓，反對像 App Store 這樣的應(yīng)用商店向軟件開發(fā)商抽取過多傭金，并認為“蘋果稅”是打擊創(chuàng)新的行為。

蘋果此次的政策調(diào)整，或許也與此有關(guān)。

“蘋果稅”降了，“谷歌稅”會降嗎？對此，谷歌今年早些時候表示，2021年11月開始Google Play所有上架應(yīng)用必須使用谷歌支付系統(tǒng)，必須給谷歌繳納30%傭金。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝