每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

近年來(lái)，隨著消費(fèi)主體年輕化，“Z世代”的消費(fèi)傾向逐漸成為各行各業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。近日，新型連鎖便利店便利蜂發(fā)布《“Z世代”熱餐調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），對(duì)以“95后及00后”群體為主的“Z世代”群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

《報(bào)告》顯示，超九成的“Z世代”品嘗過(guò)便利店的熱餐，超過(guò)八成的“Z世代”已多次或在首次嘗試后愿意繼續(xù)在便利店體驗(yàn)熱餐，“無(wú)辣不歡”同樣是不少“Z世代”的首選口味。

資料顯示，中國(guó)“Z世代”規(guī)模占全國(guó)總?cè)丝诒戎爻^(guò)1/8，是行業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的群體之一。

《報(bào)告》顯示，綜合全國(guó)20座城市、1600家門店和注冊(cè)會(huì)員的情況綜合看，在周一至周五的午餐峰值時(shí)間段（11時(shí)30分-12時(shí)30分），進(jìn)店客群中，“Z世代”的占比已超三成，高于去年和前年的比例。從區(qū)域消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析來(lái)看，單就進(jìn)店服務(wù)“Z世代”群體的人次數(shù)據(jù)顯示，最愛吃熱餐的城市分別為北京、上海、深圳、南京和天津。

數(shù)據(jù)還顯示，疫后“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”至今，便利蜂絕大多數(shù)的新增熱餐用戶來(lái)自“Z世代”。同時(shí)，7月-11月上旬，“Z世代”熱餐消費(fèi)額同比去年有21%的增幅。按7月-11月上旬同比2019年同期的增速情況看，廣州、杭州、蘇州、昆山和青島是增幅排名前列的城市。對(duì)此，便利蜂預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步下沉，部分“新一線城市”的“Z世代”將成為偏愛熱餐的主力軍。

（圖片來(lái)源：便利蜂）