每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，在“文創(chuàng)思維 賦能未來”2020完美世界品牌合作會(huì)上，A股游戲公司完美世界宣布將以文創(chuàng)化思維賦能大運(yùn)河文化建設(shè)，打造大運(yùn)河智慧文旅品牌IP，促進(jìn)線上線下消費(fèi)和應(yīng)用場(chǎng)景加速融合。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，包括騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通等眾多游戲公司近年來紛紛布局文創(chuàng)市場(chǎng)，以游戲IP為核心，和傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷觸電?？梢钥闯?，游戲公司布局文創(chuàng)，越來重視IP文化價(jià)值的構(gòu)建。在文化價(jià)值的維度以外，C端的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐漸成為新的消費(fèi)潮流，帶來新的商業(yè)價(jià)值。

牽手大運(yùn)河，加速開拓B端市場(chǎng)

完美世界CEO蕭泓將集團(tuán)進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)和運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為“要具備文創(chuàng)化思維”。他認(rèn)為：“好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是能夠向外賦能的，除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的迭代創(chuàng)新，還要挖掘外部的需求，這個(gè)過程中有很多新的機(jī)會(huì)。”

圖片來源：完美世界供圖

這次和大運(yùn)河的合作，也是一次新的探索和嘗試。貫穿中國南北的大運(yùn)河至今有2500余年歷史，創(chuàng)造多項(xiàng)世界之最，2014年，大運(yùn)河被列入世界遺產(chǎn)名錄。在數(shù)字時(shí)代，如何用新技術(shù)手段與創(chuàng)意內(nèi)容將大運(yùn)河文化傳承好，打造具有行業(yè)領(lǐng)先地位的品牌IP和文旅開發(fā)模式，是大運(yùn)河建設(shè)面臨的問題。

2019年以來，完美世界控股集團(tuán)就提出，要用文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓各類品牌方切實(shí)提升在用戶、特別是年輕用戶中的口碑，在ToB端進(jìn)行了大量跨界實(shí)踐。比如在科技領(lǐng)域，為國航開發(fā)出首款專屬游戲《云伴旅程》，在線下文旅領(lǐng)域，跟南京夫子廟等一大批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目深度合作等。

完美世界布局文創(chuàng)，可以說看到了互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，用戶對(duì)文化消費(fèi)升級(jí)的渴望。

財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度完美世界實(shí)現(xiàn)營收80.62億元，同比增長38.71%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤18.07億元，同比增長22.44%。完美世界主要營收支柱是游戲和影視，不過除了游戲、影視，完美世界也布局了電競(jìng)、動(dòng)畫、教育、文學(xué)、傳媒等領(lǐng)域。記者了解到，未來完美世界將從品牌IP開發(fā)運(yùn)營、數(shù)字化跨界賦能、共建文化高地等方面努力，打造大運(yùn)河文化文旅新生態(tài)。

游戲巨頭為何觸電文創(chuàng)？

一邊是擁有豐富研發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的游戲公司，一邊是亟需轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，用電影、動(dòng)畫、樂隊(duì)等潮流文化為文旅消費(fèi)者帶來年輕化體驗(yàn)，雙方可以說一拍即合。因此近年來，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛等游戲公司，都在不遺余力地布局文創(chuàng)領(lǐng)域。

早在2017年底，國家文物局就與百度、騰訊、網(wǎng)易三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。騰訊與秦始皇帝陵博物院聯(lián)合發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)+中華文明合作項(xiàng)目。阿里巴巴與故宮博物院的電商合作；百度與國家文物局聯(lián)合正式啟動(dòng)了“AI博物館計(jì)劃”。網(wǎng)易云課堂也與國家文物局達(dá)成合作，開展國家文化遺產(chǎn)系列公開課等。世紀(jì)華通旗下盛趣游戲也推出韻文博鑒，專注于新文化產(chǎn)品線的孵化與儲(chǔ)備，打造了大量基于“文物加APP”大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文創(chuàng)商品。

當(dāng)初在游戲行業(yè)較為陌生的文創(chuàng)戰(zhàn)略，目前已逐漸成為國內(nèi)頭部游戲廠商的共識(shí)。文創(chuàng)戰(zhàn)略，一邊能賺口碑，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲有著刻板印象，文創(chuàng)向的IP開發(fā)容易聚集用戶口碑。另一方面，布局文創(chuàng)，也能拓展游戲公司的新商業(yè)模式。

不久前TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在海南啟動(dòng)，去年的TGC，6天內(nèi)吸引了超過10萬人次參與體驗(yàn)，線上直播觀看量超過3000萬，也充分帶動(dòng)了周邊商圈的客流提升。從公司角度，也能進(jìn)一步拓展B端市場(chǎng)。

游戲公司的用戶主力是年輕人，他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也在趨于個(gè)性化，從C端來看，互聯(lián)網(wǎng)視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品正在引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，這部分市場(chǎng)也是游戲公司不能錯(cuò)過的市場(chǎng)。以這兩年火紅的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品整體規(guī)模相比2017年增長了3倍，2019年跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額高達(dá)72%。

今年以來，中國文化消費(fèi)快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%。文化消費(fèi)擁有巨大潛力，如何抓住消費(fèi)趨勢(shì)，成為用戶的寵兒？無論是傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)，還是加入棋局的游戲公司，做好文創(chuàng)市場(chǎng)離不開一個(gè)核心：IP。