每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 裴健如

11月19日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“第十二屆中國獵車榜”上，捷豹路虎中國榮獲“獵車·2020年度創(chuàng)新傳播團(tuán)隊(duì)”獎項(xiàng)。

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，信息傳播通道正變得多種多樣。從報紙等傳統(tǒng)媒體到智能終端等新興媒體，這些多樣的傳播通道結(jié)合起來，衍生出不同種類的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾。

在此基礎(chǔ)上，如何做到精準(zhǔn)傳播、如何與用戶形成即時交互、如何通過不同平臺向更多年輕用戶傳遞企業(yè)社會責(zé)任理念和品牌文化，都是車企需要思考的問題。

今年時逢捷豹路虎入華十周年，其公關(guān)部圍繞此主題，巧妙展開有序、多樣的持續(xù)性傳播。無論從節(jié)奏，內(nèi)容，還是采用直播、短視頻、廣播、圈層口碑等創(chuàng)意形式，都彰顯出該團(tuán)隊(duì)對當(dāng)代數(shù)字傳播以及受眾的精準(zhǔn)理解和把握，并使消費(fèi)者有機(jī)會深度參與溝通，取得了最大化的傳播效果。

“捷豹路虎已經(jīng)構(gòu)建起了企業(yè)自媒體的傳播矩陣，通過多樣化的形式和內(nèi)容，不斷贏得消費(fèi)者和受眾的喜愛和關(guān)注。”捷豹路虎中國企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)傳播及媒體關(guān)系副總裁陳征在“第十二屆中國獵車榜”上表示，捷豹路虎中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)致力于使企業(yè)的聲音、品牌及產(chǎn)品與市場和用戶形成最大共鳴。

陳征認(rèn)為，捷豹路虎中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)中不僅有傳播行業(yè)的資深人士，也有年輕成員作為重要基石，這些因素使得捷豹路虎中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)能夠汲取到新的經(jīng)驗(yàn)和靈感，不斷拓路前行。