每日經(jīng)濟新聞 2020-11-26 13:50:47
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，去年我國消費支出對國內生產(chǎn)總值增長的貢獻率達57%，遠超投資及出口對GDP增長的貢獻率，消費早已成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一引擎。今年疫情雖然沖擊消費市場，但消費市場增長勢能和潛力仍在，特別是線上消費增長迅猛。
每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 張海妮
圖片來源：攝圖網(wǎng)
眾所周知，消費已連續(xù)六年成為中國經(jīng)濟增長的第一引擎，今年全球新冠疫情蔓延背景下，“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用更加凸顯。疫情以來，線上消費表現(xiàn)不俗，動力依然強勁。剛剛過去的“雙十一”，天貓成交額超4980億元，京東平臺的下單額也超過了2715億元，蘇寧易購線上訂單量增長75%。
疫情深刻地改變了國內的消費行業(yè)。疫情暴發(fā)以來，消費和服務大規(guī)模向線上轉移，催生出各類新服務模式。線上辦公、在線教育火熱，抖音、快手、淘寶等“直播電商”新模式興起，消費者的消費習慣也急劇變化。
在此背景下，一場聚焦于線上消費發(fā)展新趨勢的論壇即將舉行。11月27日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峰論壇將在深圳舉行，而作為行業(yè)論壇之一的2020中國線上新消費高峰論壇也將同步舉行。本次論壇邀請到了騰訊、快手、蘇寧易購、新希望集團、跟誰學、值得買、申唐集團等企業(yè)的重磅嘉賓和峰尚資本等投資機構大咖，以“后疫情時代的新消費場景”為主題展開深入對話。論壇還將重磅發(fā)布“2020十大消費創(chuàng)新案例”，來尋找眾多線上新消費行業(yè)中有代表性的創(chuàng)新消費案例以及創(chuàng)新力量。
疫情沖擊消費，但線上消費增長依然可觀。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年1~9月，全國社會消費品零售總額27.33萬億元，同比下降7.2%；但網(wǎng)上零售額達8萬億元，同比增長9.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長15.3%，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、用類商品分別增長35.7%和16.8%。。
“今年‘雙十一’期間，蘇寧易購線上訂單量增長了75%，直播帶貨GMV（交易總額）超過8億元。”蘇寧易購有關人士透露。除電商平臺外，今年電商導購平臺也表現(xiàn)不錯。以值得買（300785，SZ）為例。今年前三季度，值得買的營收為5.45億元，同比增長34.61%；歸母凈利潤為8507.12萬元，同比增長37%。
疫情下，蘇寧易購和值得買何以表現(xiàn)不俗？論壇上，值得買科技副總裁謝汝娟、蘇寧易購華南區(qū)執(zhí)行副總裁戴馮軍將與樂卡總經(jīng)理弓晨等5位嘉賓，圍繞“疫情對消費場景帶來了怎樣的變化？”進行圓桌對話，共同探討消費發(fā)展新機會。
今年線上消費的一大顯著特點，是以抖音、快手等短視頻平臺為代表的直播電商模式迅速崛起。根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報告》，僅今年上半年快手電商GMV就達到了1096億元，相比2018年的9660萬元兩年時間增長了1000倍。目前，快手已宣布赴港上市。
目前，快手已成為直播電商的頭部玩家之一。此次論壇，快手科技副總裁余敬中也將出席，并以“短視頻/直播+：產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)”為題發(fā)表演講。余敬中將分享短視頻直播平臺如何影響新消費、新零售的變革以及短視頻直播賦能產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢。余敬中在新華社、央視從業(yè)近20年，曾參與創(chuàng)辦CCTV1和CCTV2多檔王牌欄目，也是《金磚之國》、《北極，北極！》等豆瓣高分紀錄片的總導演。
除余敬中外，擁有10多年零售行業(yè)經(jīng)驗、聚焦商超、社區(qū)生鮮、食品飲料、餐飲等領域微信生態(tài)內生意增長的騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪；主導投資了羅輯思維、元気森林、樂樂茶等多個優(yōu)質項目的峰尚資本創(chuàng)始人、管理合伙人高豐；深耕餐飲供應鏈超過15年，成功打造了莎軒雞精、味魔坊等知名品牌的申唐集團董事長申倫忠等行業(yè)領軍人物也將發(fā)表主題演講，共話線上消費新機遇。
2021年是“十四五”的開局年，十九屆五中全會提出，“十四五”任務中要“加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略指引下，我國正堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，進一步釋放消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。
實際上，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，去年我國消費支出對國內生產(chǎn)總值增長的貢獻率達57%，遠超投資及出口對GDP增長的貢獻率，消費早已成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一引擎。今年疫情雖然沖擊消費市場，但消費市場增長勢能和潛力仍在，特別是線上消費增長迅猛。
越來越多的企業(yè)開始開拓線上市場，探索新消費模式。以申唐集團為例，今年上半年，申唐集團旗下九眼橋火鍋底料與薇婭、李佳琦、羅永浩、央視直播好物欄目等進行了深度合作，不斷開展創(chuàng)新推廣活動，累計獲得了超1億次曝光。“固守傳統(tǒng)模式的企業(yè)很快將被市場淘汰。”申唐集團董事長申倫忠對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
通過持續(xù)創(chuàng)新，一些線上新消費企業(yè)，不僅未受到疫情的不利影響，反而受到前所未有的關注。今年上半年，在線教育公司跟誰學實現(xiàn)營收29.48億元，同比增長373.3%，凈利潤1.67億元，同比增長了231.47%。今年以來，跟誰學股價上漲超過220%。在此次論壇上，跟誰學總裁助理王芳潔將參加圓桌對話，分享公司如何化危為機，把握發(fā)展機遇。
把握機會，與時俱進。對此，新希望集團聯(lián)合創(chuàng)始人、成都滑屏時代投資人李巍頗為認同。近年來，李巍在短視頻界異軍突起，通過樸實的語言表達，豐富的內容制作，在抖音上擁有一大波粉絲。從新希望集團聯(lián)合創(chuàng)始人，到抖音上的“網(wǎng)紅”,李巍為何會有如此變化，她對于線上消費又有怎樣的觀察和思考呢？11月27日，這次論壇李巍將參加圓桌對話并分享她的觀點。
除上述一眾上臺嘉賓外，本次論壇也將有拼多多、國美零售、達達集團、天味食品、光明乳業(yè)、良品鋪子、小龍坎、編程貓、Keep、美好食品等20多家知名企業(yè)代表參加。實際上，創(chuàng)新從來不易，更需鼓勵。為了找尋消費創(chuàng)新的新力量，展現(xiàn)雙循環(huán)新格局下引領企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起的“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”也將在本次論壇中揭曉最終榜單。（實習生李佳寧對此文亦有貢獻）
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