每經(jīng)編輯 劉宏業(yè)

繼蟬聯(lián)中國(guó)電子元件百?gòu)?qiáng)研發(fā)實(shí)力排行榜冠軍之后，歌爾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱歌爾）在最近一段時(shí)間又頻繁傳出利好消息。10月19日，中國(guó)工程院院士、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟名譽(yù)理事長(zhǎng)趙沁平在2020世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)上發(fā)布了2020中國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)名單，歌爾位列榜首。緊接著，10月20日，山東省發(fā)布了“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)民營(yíng)企業(yè)10強(qiáng)榜單，歌爾在新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)中拔得頭籌。作為歌爾的掌舵者，姜濱自創(chuàng)業(yè)之初就給歌爾定下了以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)公司進(jìn)階發(fā)展的基調(diào)，二十載默默無(wú)聞的耕耘鑄就了今天的消費(fèi)電子行業(yè)龍頭。

業(yè)績(jī)一路高升 產(chǎn)品百花齊放

衡量一家企業(yè)優(yōu)秀與否的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但業(yè)績(jī)是最直接的一個(gè)標(biāo)尺，內(nèi)外兼修的歌爾股份在今年前三季度延續(xù)了盈利高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。之所以說(shuō)延續(xù)，是因?yàn)楦锠柟煞葑匀ツ觊_(kāi)始就步入了發(fā)展的快車道，2019年，歌爾股份的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)48.0%和47.6%。三季報(bào)顯示，2020年前三季度，歌爾股份的營(yíng)收高達(dá)347.3億元，同比增長(zhǎng)43.9%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.2億元，同比增長(zhǎng)104.7%。需要注意的是，公司去年全年的歸母凈利潤(rùn)為12.81億元，也就是說(shuō)，歌爾股份今年三個(gè)季度產(chǎn)生的利潤(rùn)就大幅超越去年全年的利潤(rùn)水平。除此之外，進(jìn)入下半年之后，歌爾股份的盈利增速還在不斷上調(diào)，第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收191.6億元，同比增長(zhǎng)81.44%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)12.5億元，同比增長(zhǎng)167.9%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，資產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)同步攀升，截至2020年Q3，歌爾股份的總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到498.7億元，相較于去年底大幅增長(zhǎng)43.89%，無(wú)懼疫情的影響，歌爾股份在今年實(shí)現(xiàn)整體實(shí)力的大幅攀升。進(jìn)入四季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)需求也將會(huì)同步釋放，歌爾股份有望收獲更多的訂單。

探究歌爾股份高成長(zhǎng)性的密碼，各類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量的共振釋放是其中的關(guān)鍵所在。過(guò)去二十年，歌爾股份始終專注于聲學(xué)技術(shù)的開(kāi)拓，并逐步發(fā)展光電模組及產(chǎn)品，形成了“零件+成品”的產(chǎn)品布局，公司目前主要囊括了智能聲學(xué)整機(jī)、精密零組件、智能硬件等三大板塊。從三季報(bào)披露的信息來(lái)看，公司三大業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中精密零組件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.08億元，同比增長(zhǎng)13.64%，智能聲學(xué)整機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.72億元，同比增長(zhǎng)61.45%，智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.50億元，同比增長(zhǎng)52.05%。

過(guò)去十年，居民消費(fèi)水平不斷抬升，從2010年的1萬(wàn)元，到2015年的1.9萬(wàn)元，再到2019年達(dá)到2.7萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)，在此背景之下，以消費(fèi)電子為代表的可選消費(fèi)就成為新消費(fèi)時(shí)代的生力軍，而歌爾股份正處在這一風(fēng)口的中心。

具體來(lái)看，TWS耳機(jī)和VR是近幾年歌爾股份的成長(zhǎng)主線，而這一主線或還將延續(xù)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2020年全球TWS耳機(jī)銷量為4億套，自2016年以來(lái)累積出貨量為7.8億套，但相對(duì)手機(jī)活躍用戶配套的滲透率僅為9.8%，未來(lái)還有很大的市場(chǎng)空間。另一方面，蘋果在iPhone 12中取消了耳機(jī)贈(zèng)送，這將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)Airpods耳機(jī)的購(gòu)買需求，基于以上的邏輯，歌爾股份的TWS耳機(jī)業(yè)務(wù)依然會(huì)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，隨著5G大規(guī)模商用時(shí)代的到來(lái)，全球科技巨頭紛紛加大對(duì)AR/VR的布局，AR/VR有望成為5G在C端應(yīng)用最大的風(fēng)口之一，歌爾股份在AR/VR領(lǐng)域深耕多年，兼具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專利技術(shù)，有望率先受益于市場(chǎng)的放量。最后，物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)世界進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，歌爾股份的智能音箱、智能可穿戴設(shè)備將會(huì)迎來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景，市場(chǎng)的寬度被再次放大。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展 在成長(zhǎng)中謀篇布局

產(chǎn)品的品質(zhì)決定了一家企業(yè)在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，而產(chǎn)品的品質(zhì)又取決于對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度和創(chuàng)造產(chǎn)品的能力。

歌爾從創(chuàng)立之初就提出，“品質(zhì)是公司的生命”，對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持必須是長(zhǎng)期、穩(wěn)定的，只有這樣才能夠得到客戶的信任?！皟?yōu)秀者死，卓越者生”，對(duì)產(chǎn)品的極致追求已經(jīng)成為歌爾股份的企業(yè)文化。細(xì)微之處顯真彰，前幾年，為了研發(fā)SBS超動(dòng)態(tài)平衡微型揚(yáng)聲器，歌爾的工程師從微型揚(yáng)聲器最核心的材料振膜開(kāi)始，前后找了50多種材料，做了無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，最終不僅提升了2分貝靈敏度，而且產(chǎn)品的整體性也得到很大提升，目前該產(chǎn)品在大多數(shù)主流品牌手機(jī)中被廣泛應(yīng)用。

有認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度，更有研發(fā)創(chuàng)造產(chǎn)品的能力，工科出身的姜濱從一開(kāi)始就給歌爾注入了以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展的理念。無(wú)論資金是否充足，歌爾股份從不吝嗇于研發(fā)投入，創(chuàng)業(yè)之初，公司手中并沒(méi)有多少資金，但還是毅然斥巨資引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)的音頻分析儀，并率先建立了行業(yè)領(lǐng)先的消音室，這為后來(lái)公司在聲學(xué)領(lǐng)域的不斷進(jìn)階打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。馳而不息，久久為功，歌爾股份現(xiàn)在每年把銷售額的6%~8%投入研發(fā)，近5年的研發(fā)投入約80億元，技術(shù)型人才儲(chǔ)備達(dá)1.2萬(wàn)人。目前，公司累計(jì)申請(qǐng)專利2萬(wàn)項(xiàng)，其中發(fā)明專利近1萬(wàn)項(xiàng)，PCT國(guó)際專利2400項(xiàng)。

很多人艷羨歌爾股份踩中了時(shí)代的風(fēng)口，但事實(shí)上，其逆勢(shì)強(qiáng)增長(zhǎng)并非一日之功，而是源于在不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中進(jìn)行前瞻性的戰(zhàn)略布局。

以TWS耳機(jī)為例，雖然市場(chǎng)銷量的大規(guī)模釋放是從去年開(kāi)始的，但作為國(guó)內(nèi)安卓高端TWS耳機(jī)的最大代工商，歌爾股份早在2003年的時(shí)候就開(kāi)始布局當(dāng)時(shí)全球只有幾家頂級(jí)科技公司才掌握的藍(lán)牙技術(shù)與藍(lán)牙耳機(jī)，2004年5月，歌爾成功推出第一款藍(lán)牙耳機(jī)，2006年，在全國(guó)十大藍(lán)牙耳機(jī)品牌排名中，歌爾名列第一。

歌爾股份在VR領(lǐng)域的布局也極具前瞻性，自2012年起，歌爾就敏銳捕捉到VR產(chǎn)業(yè)的先機(jī)，開(kāi)始推進(jìn)這一領(lǐng)域的研發(fā)工作，但那時(shí)很少有人能夠意識(shí)到VR產(chǎn)業(yè)會(huì)有今天如此廣闊的前景。2016年，公司打造了完整的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)廣泛平臺(tái)覆蓋。目前，歌爾已經(jīng)成為全球首家達(dá)到百萬(wàn)套規(guī)模的VR制造廠商，在光學(xué)鏡片、光路設(shè)計(jì)、光機(jī)模組等技術(shù)方面全部處在行業(yè)領(lǐng)先位置，能夠從模具、零部件、整機(jī)組裝到系統(tǒng)構(gòu)建和技術(shù)研發(fā)為客戶提供一站式服務(wù)，2019年，公司在全球中高端VR頭顯的出貨量份額占據(jù)一半以上。

智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)電子行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)從手機(jī)、筆電、電視等大單品轉(zhuǎn)變?yōu)橐訲WS耳機(jī)、智能手表等為代表的多品類小爆款產(chǎn)品，應(yīng)用交互場(chǎng)景多方拓展。展望未來(lái)，5G+AIoT將成為消費(fèi)電子行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，高歌猛進(jìn)的歌爾股份將繼續(xù)策馬奔騰。