每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 張海妮    

眾所周知，消費(fèi)已連續(xù)六年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，今年全球新冠疫情蔓延背景下，“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用更加凸顯。疫情以來(lái)，線上消費(fèi)表現(xiàn)不俗，動(dòng)力依然強(qiáng)勁。剛剛過去的“雙11”，天貓成交額超4980億元，京東平臺(tái)的下單額也超過了2715億元，蘇寧易購(gòu)線上訂單量增長(zhǎng)75%。

疫情深刻地改變了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)。疫情暴發(fā)以來(lái)，消費(fèi)和服務(wù)大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，催生出各類新服務(wù)模式。線上辦公、在線教育火熱，抖音、快手、淘寶等“直播電商”新模式興起，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也急劇變化。

在此背景下，一場(chǎng)聚焦于線上消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)的論壇即將舉行。今日（11月27日），由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2020第九屆中國(guó)上市公司高峰論壇將在深圳舉行，而作為行業(yè)論壇之一的2020中國(guó)線上新消費(fèi)高峰論壇也將同步舉行。本次論壇邀請(qǐng)到了騰訊、快手、蘇寧易購(gòu)、新希望集團(tuán)、跟誰(shuí)學(xué)、值得買、申唐集團(tuán)等企業(yè)的重磅嘉賓和峰尚資本等投資機(jī)構(gòu)大咖，以“后疫情時(shí)代的新消費(fèi)場(chǎng)景”為主題展開深入對(duì)話。論壇還將重磅發(fā)布“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”，來(lái)尋找眾多線上新消費(fèi)行業(yè)中有代表性的創(chuàng)新消費(fèi)案例以及創(chuàng)新力量。

楊靖制圖

群英薈萃共話線上消費(fèi)新機(jī)遇

疫情沖擊消費(fèi)，但線上消費(fèi)增長(zhǎng)依然可觀。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年1~9月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額27.33萬(wàn)億元，同比下降7.2%；但網(wǎng)上零售額達(dá)8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.3%，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、用類商品分別增長(zhǎng)35.7%和16.8%。

“今年‘雙11’期間，蘇寧易購(gòu)線上訂單量增長(zhǎng)了75%，直播帶貨GMV（交易總額）超過8億元。”蘇寧易購(gòu)有關(guān)人士透露。除電商平臺(tái)外，今年電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)也表現(xiàn)不錯(cuò)。以值得買（300785，SZ；昨日收盤價(jià)104.73元）為例。今年前三季度，值得買的營(yíng)收為5.45億元，同比增長(zhǎng)34.61%；歸母凈利潤(rùn)為8507.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37%。

疫情下，蘇寧易購(gòu)和值得買何以表現(xiàn)不俗？論壇上，值得買科技副總裁謝汝娟、蘇寧易購(gòu)華南區(qū)執(zhí)行副總裁戴馮軍將與樂卡總經(jīng)理弓晨等5位嘉賓，圍繞“疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)了怎樣的變化？”進(jìn)行圓桌對(duì)話，共同探討消費(fèi)發(fā)展新機(jī)會(huì)。

今年線上消費(fèi)的一大顯著特點(diǎn)，是以抖音、快手等短視頻平臺(tái)為代表的直播電商模式迅速崛起。根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》，僅今年上半年快手電商GMV就達(dá)到了1096億元，相比2018年的9660萬(wàn)元兩年時(shí)間增長(zhǎng)了1000倍。目前，快手已宣布赴港上市。

目前，快手已成為直播電商的頭部玩家之一。此次論壇，快手科技副總裁余敬中也將出席，并以“短視頻/直播+：產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)”為題發(fā)表演講。余敬中將分享短視頻直播平臺(tái)如何影響新消費(fèi)、新零售的變革以及短視頻直播賦能產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)。余敬中在新華社、央視從業(yè)近20年，曾參與創(chuàng)辦CCTV1和CCTV2多檔王牌欄目，也是《金磚之國(guó)》《北極，北極！》等豆瓣高分紀(jì)錄片的總導(dǎo)演。

除余敬中外，擁有10多年零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、聚焦商超、社區(qū)生鮮、食品飲料、餐飲等領(lǐng)域微信生態(tài)內(nèi)生意增長(zhǎng)的騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪；主導(dǎo)投資了羅輯思維、元?dú)萆?、樂樂茶等多個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的峰尚資本創(chuàng)始人、管理合伙人高豐；深耕餐飲供應(yīng)鏈超過15年，成功打造了莎軒雞精、味魔坊等知名品牌的申唐集團(tuán)董事長(zhǎng)申倫忠等行業(yè)領(lǐng)軍人物也將發(fā)表主題演講，共話線上消費(fèi)新機(jī)遇。

知名企業(yè)共論行業(yè)新機(jī)會(huì)

2021年是“十四五”的開局年，十九屆五中全會(huì)提出，“十四五”任務(wù)中要“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略指引下，我國(guó)正堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，進(jìn)一步釋放消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

實(shí)際上，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)57%，遠(yuǎn)超投資及出口對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，消費(fèi)早已成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。今年疫情雖然沖擊消費(fèi)市場(chǎng)，但消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能和潛力仍在，特別是線上消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。

越來(lái)越多的企業(yè)開始開拓線上市場(chǎng)，探索新消費(fèi)模式。以申唐集團(tuán)為例，今年上半年，申唐集團(tuán)旗下九眼橋火鍋底料與薇婭、李佳琦、羅永浩、央視直播好物欄目等進(jìn)行了深度合作，不斷開展創(chuàng)新推廣活動(dòng)，累計(jì)獲得了超1億次曝光。“固守傳統(tǒng)模式的企業(yè)很快將被市場(chǎng)淘汰。”申唐集團(tuán)董事長(zhǎng)申倫忠對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

通過持續(xù)創(chuàng)新，一些線上新消費(fèi)企業(yè)，不僅未受到疫情的不利影響，反而受到前所未有的關(guān)注。今年上半年，在線教育公司跟誰(shuí)學(xué)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.48億元，同比增長(zhǎng)373.3%，凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)了231.47%。今年以來(lái)，跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)上漲超過220%。在此次論壇上，跟誰(shuí)學(xué)總裁助理王芳潔將參加圓桌對(duì)話，分享公司如何化危為機(jī)，把握發(fā)展機(jī)遇。

把握機(jī)會(huì)，與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)此，新希望集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、成都滑屏?xí)r代投資人李巍頗為認(rèn)同。近年來(lái)，李巍在短視頻界異軍突起，通過樸實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)，豐富的內(nèi)容制作，在抖音上擁有一大波粉絲。從新希望集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人，到抖音上的“網(wǎng)紅”，李巍為何會(huì)有如此變化，她對(duì)于線上消費(fèi)又有怎樣的觀察和思考呢？11月27日，這次論壇李巍將參加圓桌對(duì)話并分享她的觀點(diǎn)。

除上述一眾上臺(tái)嘉賓外，本次論壇也將有拼多多、國(guó)美零售、達(dá)達(dá)集團(tuán)、天味食品、光明乳業(yè)、良品鋪?zhàn)?、小龍坎、編程貓、Keep、美好食品等20多家知名企業(yè)代表參加。實(shí)際上，創(chuàng)新從來(lái)不易，更需鼓勵(lì)。為了找尋消費(fèi)創(chuàng)新的新力量，展現(xiàn)雙循環(huán)新格局下引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”也將在本次論壇中揭曉最終榜單。

（實(shí)習(xí)生李佳寧對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）