每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

“江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉，一個時代要結(jié)束了嗎？”11月29日，微博認證為“前華納音樂／環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)”的微博用戶相征發(fā)微博稱，蝦米音樂即將于明年一月份關(guān)閉。

圖片來源：微博截圖

一石激起千層浪，“蝦米音樂解散”瞬間沖上微博熱搜，不少用戶稱“爺青結(jié)”“希望這個傳聞永遠不要成真”“心態(tài)崩了”，更多人也提出了自己的十年會員該怎么辦。相關(guān)消息稱，蝦米音樂主編和運營總監(jiān)目前在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動，蝦米音樂有可能將要解散。阿里巴巴方面向每日經(jīng)濟新聞回應(yīng)稱：“不予置評。”

曾經(jīng)風(fēng)光的蝦米音樂，是否真的會退出歷史舞臺？

蝦米音樂面臨關(guān)閉？網(wǎng)友留言：“很心痛”

在蝦米音樂相關(guān)熱搜下，大多是用戶對蝦米音樂的不舍。

“勤勤懇懇用了10年的蝦米音樂竟然要涼了，之前沖銷量買的電子專輯還有好幾十張沒有送出去。”有網(wǎng)友評論。還有網(wǎng)友稱，自己是十年用戶了，“即便版權(quán)爭不過別的APP也一直在用，改成收費音樂期刊的形式可以嗎？不要關(guān)閉啊。”

在不少用戶心里，蝦米音樂身上擁有“專業(yè)”、“小眾”、“清新”等眾多標簽，主要原因在于蝦米的音樂分類，有非常詳盡的音樂風(fēng)格列表，對骨灰級發(fā)燒友來說非常友好。同時蝦米對樂隊藝人的作品分類也非常詳盡，蝦米專業(yè)和快速的反饋也得到一部分用戶的擁躉。

相征也在相關(guān)微博下回復(fù)其他用戶的微博評論稱：“太可惜了，即使單純看音樂分類和專輯單曲EP等分類，至今也是蝦米最專業(yè)。”

圖片來源：蝦米音樂微博

2019年，知乎上有個問題，“為什么蝦米音樂逐漸走向沒落？”這個問題下點贊最多的回答是：“有沒有沒落不好評判，但版權(quán)一天天減少是不爭的事實，收藏的很多音樂因為沒有版權(quán)，變成了大片大片的空白，想想蠻心痛。”

實際上，在被不少用戶詬病的版權(quán)方面，蝦米音樂一直在努力。公開信息顯示，2020年蝦米還有多次公開的版權(quán)合作。2020年7月，蝦米還和獨立音樂數(shù)字版權(quán)代理機構(gòu) Merlin 達成戰(zhàn)略合作。當(dāng)時據(jù)官方介紹，蝦米音樂已與滾石、太合等超 300 家廠牌方、工作室或代理方達成內(nèi)容合作。除 Merlin 外，阿里今年一月已與數(shù)字音樂分銷商 Believe Digital 達成了版權(quán)合作。當(dāng)時公布的信息是，蝦米版權(quán)音樂庫已超三千萬。

蝦米音樂隸屬于阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。資料顯示， 2008 年蝦米音樂上線，同年獲深創(chuàng)投的投資， 2010 年拿到盛大的投資， 2013 年蝦米音樂被阿里收入囊中，有了阿里資本的加持， 2014 年，蝦米音樂斥資 3000 萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權(quán)。 2016 年，高曉松、宋柯、何炅加盟阿里音樂。

2017年，阿里音樂史上第一封CEO內(nèi)部信《廣積糧、不筑墻——阿里音樂未來發(fā)展三個方向》曝光，被外界解讀為蝦米音樂未來將受到更大的重視。

但這一輝煌沒有持續(xù)很長時間。

第三方機構(gòu)QuestMobile報告顯示，中國在線音樂行業(yè)用戶過億的共有4個產(chǎn)品，其中騰訊系占據(jù)前三席，網(wǎng)易云音樂緊隨其后。2019年3月與2018年同期相比，這四個產(chǎn)品的月活用戶規(guī)模都有超過10%的增長，但用戶總使用時長在全網(wǎng)占比維持在3.6%。音樂江山，蝦米音樂已經(jīng)不在前列。

在線音樂巨頭時代 付費率成焦點

早在2013年被阿里收購的時候，當(dāng)時蝦米音樂創(chuàng)始人王皓就稱：“未來會是一個大資本進入巨頭游戲的時代，蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的集團，大的平臺在一起，會安全一些。”

當(dāng)時，阿里對音樂也充滿熱情，收購蝦米后，2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂。阿里音樂成立當(dāng)年，國內(nèi)在線音樂遭遇最嚴版權(quán)令。在最嚴版權(quán)令下，國內(nèi)在線音樂行業(yè)格局風(fēng)云突變，行業(yè)進入正版化時代。

在不少行業(yè)人士看來，蝦米音樂錯失的時代，更多是由于阿里音樂將重心放在阿里星球這款新產(chǎn)品上。2015年7月15日，阿里巴巴集團宣布高曉松、宋柯已正式加盟阿里音樂，分別擔(dān)任董事長、CEO，新官上任后很快推出了阿里星球，最終這款產(chǎn)品并未能承載任何人的音樂夢，上線僅一年就迅速隕落。由于運營相對被忽視，蝦米的勢頭也不如以往。

圖片來源：蝦米音樂微博

在蝦米勢頭減弱的時候，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂踩準行業(yè)發(fā)展節(jié)點迅速壯大。尤其是騰訊音樂，迅速完成上市，建立了社交娛樂+在線付費的完整商業(yè)模式。11月11日，騰訊音樂Q3財報顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為11.3億元。在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬，付費率達8%。

中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩曾表示，中國主要數(shù)字音樂平臺用戶付費率能達到2%-3%都已算是卓有成效。有行業(yè)人士向記者表示，未來在線音樂平臺一定是圍繞音樂內(nèi)容，做付費率的提升。

未來蝦米還有機會嗎？一個值得注意的事件是，2019年9月份，阿里全資收購網(wǎng)易考拉，同時還以阿里巴巴、云峰基金等投資網(wǎng)易云音樂7億美元，獲得了后者約10%的股份，網(wǎng)易依然保持對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。當(dāng)時，阿里沒有將這筆資金投給自家的蝦米音樂，也引發(fā)行業(yè)一些猜測，還曾有蝦米音樂將與網(wǎng)易云音樂合并的說法，但并未成真。