每經記者 楊歡    每經編輯 劉艷美    

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

繼收獲“最具幸福感城市”12連冠后，在Vogue Business in China發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報告》中，成都綜合實力排名第一；仲量聯(lián)行綜合測評出的2020國際消費中心城市全國TOP10榜單中，成都排名第三……

這座“雪山下的公園城市”正被越來越多行業(yè)看見。

去年10月，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，提出5年內要建一批具有全球影響力的國際消費中心城市。在當時，已有不少于18座城市展開相關工作。

在業(yè)內人士看來，國際消費中心城市的競逐，使消費城市迎來“風口”。隨著上海、廣州、成都等均提出打造國際消費中心城市，一場城市間的消費拉鋸戰(zhàn)悄然開啟。

對“入局”的成都而言，走出一條具有中國特色、時代特征、成都特質的建設新路，才是“出圈”之道——以“場景營城”的理念，成都期望從中國西部消費中心、西南生活中心城市，進一步走向具有全球影響力、區(qū)域輻射力的國際消費中心城市。

“被看見”的成都

日前，仲量聯(lián)行發(fā)布《國際消費中心城市發(fā)展指數(shù)研究報告》，分別從國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度這6個維度出發(fā)，看每個城市在國際消費中心城市建設中表現(xiàn)出的獨特潛質和優(yōu)勢資源，綜合測評出2020國際消費中心城市發(fā)展指數(shù)及排名。

圖片來源：仲量聯(lián)行《國際消費中心城市發(fā)展指數(shù)研究報告》截圖

在上述研究報告中，位列前三甲的成都，在消費舒適度、到達便利度、商業(yè)活躍度及國際知名度上表現(xiàn)較為突出。依托領先的社消零及網絡零售發(fā)展水平、國際知名品牌入駐率、首店經濟和夜間經濟資源等優(yōu)勢，成都商業(yè)活躍度指數(shù)排行僅次于上海和北京。

“開放、張揚、包容、友好以及具有獨特文化魅力的成都將成為更多年輕人的向往之地。”仲量聯(lián)行成都董事總經理謝凌表示，位于錦江區(qū)的春熙路商圈作為成都核心商圈享譽中外，也將繼續(xù)釋放國際范的天府味。

此外，夜間經濟、綠道經濟、網紅巷子等逐漸成為成都消費發(fā)展的特色。今年9月，成都全國首發(fā)《特色商業(yè)街區(qū)建設指引》，著力打造成都生活微場景，構筑“老成都”“蜀都味”“國際范”的特色商業(yè)街區(qū)。

從更細分領域專業(yè)還可窺見成都建設國際消費中心城市的底氣與實力。

在Vogue Business in China發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報告》中，成都等城市大規(guī)模的年輕人數(shù)，為時尚消費帶來了大量購買者。一個直觀的數(shù)據(jù)是，LV成都直營店的年度銷量業(yè)績多年穩(wěn)居全國三甲，AJ成都店銷量全國第一。

“被看見”不止于此。近年來，成都在多份權威測評中的表現(xiàn)愈加亮眼。

在世界城市權威評級機構——全球化與世界城市（GaWC）發(fā)布的《世界城市名冊》中，成都已連續(xù)三次躍升，現(xiàn)居全球第59名，躋身世界強二線城市之列，在全球化經濟中的影響力和融入度不斷增強。

還有“中國最具幸福感城市”“新一線城市排行榜”等國內主流媒體的評比中，成都也持續(xù)蟬聯(lián)榜首。

無論國內還是海外，成都的美譽度和影響力都有顯著提升，這也鑄就了成都的城市品牌價值。旅游、消費、投資，以及人才、生產要素，從全球紛至沓來——這是城市打造品牌價值的根本邏輯——以此撬動優(yōu)質資源要素的再分配。

建設國際消費中心城市，成都正在以突出的消費集聚能力、創(chuàng)新活躍的消費市場、多樣的消費資源、突出的區(qū)位優(yōu)勢、獨具特色的消費文化以及優(yōu)質政策環(huán)境，來更大程度撬動資源要素的配置。

“場景”賦能

隨著第四消費時代來臨，消費者從過去追求物質主義、品牌效應開始向注重體驗轉變，個人化、差異化的消費變得愈發(fā)重要，以簡約、共享為特征的產品受到歡迎。

今年“雙節(jié)”期間，春熙路商圈的“UFO”裸眼3D火上熱搜，為成都帶來了不小的流量。不僅是線上流量，據(jù)統(tǒng)計，成都人氣最旺區(qū)的錦江區(qū)“雙節(jié)”旅游人數(shù)近800萬人次，春熙路太古里商圈貢獻了709萬人次的流量，占比92%。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

以場景創(chuàng)新引領，城市流量轉化為城市“留量”。直播經濟、場景打造，如今傳統(tǒng)消費中“人、貨、場”的連接順序發(fā)生新一輪變化，以創(chuàng)新為核心驅動力的“新消費”成為新的趨勢。

今年5月，成都召開了一場特別的發(fā)布會，推介的對象是“新消費場景”——現(xiàn)場向全球推出100個新場景100個新產品，“營造場景的目的是為了推出更多的產品”。

在成都消費新場景中，既有已經頗具規(guī)模、創(chuàng)新轉型的春熙路商圈智慧化升級場景，又有正在打造當中、蘊含無限可能的成都音樂坊音樂大道特色街區(qū)場景，基于雙流空港商務區(qū)的空港·云場景。每一個場景，背后對應均是各具特色的消費群體。

無場景，不消費。消費的本質是流量，場景能夠吸引流量，促進交易，當場景所體現(xiàn)的風格與商品特質是匹配的，交易更易達成。

在成都，“場景”還有更廣泛的意義。公園城市是個“城市級的場景”，其下不斷創(chuàng)新多元化的細分場景，構建消費新矩陣，引導消費者進一步體驗樂享消費、美好生活。

“場景營城”理念逐漸滲入城市血脈，成為一種“給企業(yè)提供城市新機會，為市民提供美好生活新體驗”的重要方式。成都通過打造8大具有全球吸引力的消費場景，發(fā)布“城市機會清單”，推動企業(yè)參與、共建國際消費中心城市。

“場景”背后，還有成都產業(yè)發(fā)展考量。以新思維和新應用場景，引導市場上優(yōu)秀的要素聚集到新經濟領域和新產業(yè)賽道，或運用創(chuàng)新模式改造存量產業(yè)，推動各類企業(yè)參與競爭、分享城市發(fā)展機會。

事實上，成都三年來一直在積極打造“現(xiàn)代商貿產業(yè)生態(tài)圈”，意在匯聚全球資源、引導集群成鏈、創(chuàng)新要素配置、推進產城一體，鞏固國際消費中心城市產業(yè)支撐。

從空間布局看，生態(tài)圈內7個產業(yè)功能區(qū)，包含春熙路、交子公園兩大世界級商圈的“雙極核”，天府總部、武侯電商總部的“兩總部”，以及雙流航空經濟區(qū)、成都國際商貿城、西部電商物流產業(yè)功能區(qū)“三高地”，從消費引領、運營控制功能和供應鏈集成三個層面再度整合成都商貿產業(yè)優(yōu)勢。

疫情之下，產業(yè)生態(tài)圈在很大程度上支撐了成都的消費韌性。數(shù)據(jù)顯示：今年8月，成都社會消費品零售總額年內當月增速首次實現(xiàn)正增長；1~9月，成都首店落戶227家，持續(xù)領銜新一線城市；1~10月，實現(xiàn)社會消費品零售總額6494.3億元，增速高于全國2.2個百分點……

可以預見，隨著開放程度的不斷提升，因商而立、因商而興的成都將成為國際消費中心城市不可或缺的一份子。