每經(jīng)編輯 盧祥勇    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月1日，擁有230多年歷史的英國零售業(yè)巨頭德本漢姆（Debenhams）宣布，由于公司在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，一直未能找到接盤買家，因而最終不得不關(guān)門倒閉。

一天前，另外一家英國知名零售商阿卡迪亞集團(tuán)也宣布啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。

短短24小時(shí)，兩大百貨零售集團(tuán)先后倒閉，25000個(gè)工作崗位岌岌可危。

圖片來源：阿卡迪亞集團(tuán)官網(wǎng)

兩大品牌一天內(nèi)先后倒閉

擁有232年歷史的英國百貨連鎖企業(yè)德本漢姆多年來一直在苦苦掙扎，因?yàn)橄M(fèi)者開始轉(zhuǎn)向在線購物，到店客流日益下降。遏制新冠病毒蔓延而實(shí)施的封鎖限制措施則成為了壓垮公司的最后一根稻草。今年4月，該公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并尋求買家接盤。從5月份以來，公司已經(jīng)削減了實(shí)體店中6500個(gè)工作崗位。

12月1日早間，德本漢姆表示，因?yàn)橐恢蔽茨苷业劫I家，公司不得不準(zhǔn)備關(guān)門，并從當(dāng)天開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。這也意味著，當(dāng)擁有124家連鎖店鋪的德本漢姆全部關(guān)門停業(yè)的時(shí)候，所有12000名員工都將面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

公司管理層表示，由于新冠疫情的長久影響和重組業(yè)務(wù)前景的“高度不確定性”，公司別無選擇，只能破產(chǎn)清算，但仍繼續(xù)尋求整體或部分收購報(bào)價(jià)。

與英國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌JD Sports的收購談判失敗，是德本漢姆破產(chǎn)清算的直接原因。而JD Sports打消收購德本漢姆的意圖，原因之一是德本漢姆最大的租賃經(jīng)營合作伙伴阿卡迪亞集團(tuán)，已在11月30日晚間宣布倒閉。

旗下?lián)碛蠺opshop和伯頓等品牌的零售業(yè)巨頭阿卡迪亞集團(tuán)（Arcadia）已經(jīng)啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。該企業(yè)13000名員工的飯碗岌岌可危。

24小時(shí)內(nèi)，英國百貨零售業(yè)遭受了有史以來最沉重的打擊，兩家知名零售商先后倒閉，25000名員工面臨下崗的風(fēng)險(xiǎn)。

英國財(cái)政大臣里希.蘇納克1日當(dāng)天下午在議會(huì)表示，政府隨時(shí)準(zhǔn)備為兩家零售商的全體雇員提供支持。

英國零售經(jīng)濟(jì)咨詢公司首席執(zhí)行官理查德·林表示，在商業(yè)街越來越不景氣的時(shí)刻，阿卡迪亞和德本漢姆的倒閉“絕對(duì)是毀滅性的”?！拌b于龐大的物業(yè)組合、受影響的就業(yè)崗位數(shù)量以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的沖擊，這場(chǎng)倒閉的后果和影響無以復(fù)加?！彼赋?，兩大零售商未能擁抱變革的時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部發(fā)展腳步滯后是根本癥結(jié)所在，而疫情的影響加速了其最后破產(chǎn)的結(jié)局。

昔日英國潮牌終究輸給了時(shí)代

英國時(shí)尚零售集團(tuán)阿卡迪亞集團(tuán)旗下?lián)碛邪═opshop、Miss Selfridge、Burton、Dorothy Perkins在內(nèi)的8個(gè)品牌，是迄今為止受疫情影響最大的英國時(shí)尚集團(tuán)。

眾多品牌中以Topshop最為知名，在英國留學(xué)的年輕人，不少都買過這個(gè)牌子的衣服。有留學(xué)生就表示，大多數(shù)在英學(xué)生排遣壓力的方式之一就是去市中心逛街，第一次去市中心就會(huì)被精美的Topshop店鋪所吸引，每個(gè)留學(xué)生的衣柜里都會(huì)有一件Topshop的單品，承包了無數(shù)留學(xué)生的青春記憶。提起在英國的記憶，Topshop絕對(duì)能占據(jù)一席之地。

資料顯示，Topshop于1966年成立于英國倫敦，一度在全球37個(gè)國家擁有超過500家分店，全球最大的Topshop旗艦店位于英國倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達(dá)9萬平方英尺，共有5個(gè)樓層，設(shè)有超過200個(gè)更衣室，店內(nèi)1000名員工每周為8萬多購物者提供服務(wù)。

受新冠肺炎疫情影響，阿卡迪亞集團(tuán)目前多家門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)。此前在11月中旬，報(bào)道稱該集團(tuán)正在進(jìn)行緊急談判，急于籌集4000萬美元貸款來支持業(yè)務(wù)。

新冠疫情可能是壓死阿卡迪亞集團(tuán)的最后一根稻草，但這家服裝零售巨頭在此之前就已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)營問題。

在疫情前，阿卡迪亞集團(tuán)比2013年的財(cái)務(wù)巔峰期衰退了60%；國內(nèi)的品牌市占率也只剩下原本的三分之一。更是遭到速度更快的快時(shí)尚電商Boohoo、西班牙巨頭Zara及瑞典快時(shí)尚品牌H&M甚至是國內(nèi)的Primark多面式夾擊。

2019年中旬，阿卡迪亞集團(tuán)曾一度瀕臨破產(chǎn)，最后在獲得多位債權(quán)人同意支持該公司提出的重組計(jì)劃后，才勉強(qiáng)度過破產(chǎn)危機(jī)。阿卡迪亞集團(tuán)在去年9月否認(rèn)了外界關(guān)于其將被拆分的傳言，表示其重組計(jì)劃是對(duì)旗下品牌實(shí)施重整計(jì)劃。

海外市場(chǎng)一直是阿卡迪亞集團(tuán)的軟肋，究其根本，是旗下最著名的快時(shí)尚品牌Topshop在海外市場(chǎng)近年來的一路敗走。2014年，Topshop布局中國市場(chǎng)，到2018年11月，Topshop就宣布退出中國市場(chǎng)，Topshop天貓旗艦店也發(fā)布停業(yè)公告。這個(gè)消息在當(dāng)時(shí)發(fā)布時(shí)，迅速登上了熱搜，人們擠爆了Topshop正在準(zhǔn)備關(guān)閉的電商網(wǎng)站，在最后一刻把Topshop好穿實(shí)用的爆款牛仔褲買斷了碼。

2017年Topshop在澳大利亞宣布破產(chǎn)，關(guān)閉了所有門店。而在4年前阿卡迪亞集團(tuán)就已經(jīng)徹底退出了日本市場(chǎng)。

阿卡迪亞集團(tuán)由英國極富爭(zhēng)議的商人Philip Green公爵所擁有。在1999年到2006年間，Jane Shepherdson CBE擔(dān)任Topshop的品牌總監(jiān)，并帶領(lǐng)這個(gè)老牌子走向復(fù)蘇的輝煌。她認(rèn)為，Topshop在她離開后的策略放在了低價(jià)上，而非為消費(fèi)者提供他們想要的產(chǎn)品。Shepherdson對(duì)英國媒體Standard&Evening表示，Philip Green公爵的經(jīng)營理念是“我們只要關(guān)注我們可以把產(chǎn)品賣得多便宜，以及我們可以賣掉多少上。”

除了產(chǎn)品不再有吸引力，Topshop在在線市場(chǎng)上也沒有競(jìng)爭(zhēng)力。ZARA早就建起了垂直供應(yīng)鏈，允許消費(fèi)者可以在線購買店內(nèi)商品，而Topshop在全渠道的建設(shè)上落后許多，在年輕一代消費(fèi)者當(dāng)中更加失去了吸引力。

編輯|盧祥勇?王嘉琦

校對(duì)|何小桃

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