每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 張海妮    

百度短視頻總經(jīng)理宋健。圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

2020年，短視頻超越社交通訊應(yīng)用，成為人均使用時(shí)長排名第一的移動(dòng)APP類型。占據(jù)著用戶大量的使用時(shí)長，短視頻也自然成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地。

百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，短視頻對(duì)于百度、對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的重要性都是類似的，去順應(yīng)視頻化趨勢，這是一場決勝局，百度整個(gè)決策層對(duì)于百度短視頻的定位是強(qiáng)化泛知識(shí)。

值得注意的是，個(gè)性化推薦算法不斷推薦用戶感興趣的視頻內(nèi)容，牢牢鎖住用戶的注意力，即便是成年人也容易沉迷其中。“我們要幫助用戶合理分配時(shí)間，并在有限的時(shí)間內(nèi)，讓用戶獲得更多知識(shí)和內(nèi)容。”宋健意識(shí)到了這一點(diǎn)，同時(shí)也開始從這一點(diǎn)上，差異化定位百度的短視頻業(yè)務(wù)，希望占據(jù)一席之地。

然而，讓短視頻從Kill Time（消耗時(shí)間）走向Save Time（節(jié)約時(shí)間）還沒有成功案例可供參考。

不能輸?shù)馁惖溃褐貜?fù)的競爭會(huì)越來越少

10月份出爐的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國短視頻市場規(guī)模已達(dá)到1302.4億元，占網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場的28.7%，超過綜合視頻市場比重6.2個(gè)百分點(diǎn)。

用戶數(shù)方面，截至2020年3月，中國短視頻用戶已達(dá)7.73億，到了6月，這一數(shù)字進(jìn)一步增長至8.18億，網(wǎng)民使用率達(dá)87%。龐大的用戶規(guī)模、超高的用戶滲透率，短視頻無疑成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)圈爭奪最激烈的領(lǐng)域。

目前抖音、快手兩大短視頻巨頭對(duì)壘，對(duì)于BAT來說，短視頻同樣是一場不能掉隊(duì)的戰(zhàn)爭，騰訊通過微視、視頻號(hào)等不斷向短視頻領(lǐng)域發(fā)力，百度也一直在布局短視頻。

“短視頻是全量級(jí)的市場，在前兩年短視頻的競爭里面，大家都在做比較類似的事情，就是通過信息流推薦短視頻，選擇偏UGC、偏豎屏或者偏橫屏。”宋健對(duì)記者表示，視頻化大家都要做，不是淘汰哪家企業(yè)，而是在給用戶的服務(wù)做增量。

收購YY直播國內(nèi)業(yè)務(wù)，挖角多位業(yè)界管理人才，百度今年明顯加速了在短視頻、直播領(lǐng)域的布局步伐。今年9月份，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健加入百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，宋健曾在2015年加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任今日頭條視頻部負(fù)責(zé)人，此外宋健也參與了抖音APP的創(chuàng)建。

同樣在9月份，百度完成了對(duì)重慶牧云文化傳播有限公司的戰(zhàn)略投資，主攻三農(nóng)、旅游、時(shí)尚領(lǐng)域。11月份，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)，目前宋健的身份是百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理。

宋健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，加入百度之后，自己花精力最多的就是去理解百度常年積累下的技術(shù)和知識(shí)基因，思考百度在搜索、需求分析、信息知識(shí)沉淀上的優(yōu)勢，如何才能通過視頻去放大。在宋健看來，未來互聯(lián)網(wǎng)的競爭是更專注的，短視頻雖然大家都會(huì)去做，但大家去做自己擅長的，重復(fù)的競爭會(huì)越來越少。

爭奪創(chuàng)作者：獨(dú)家簽約是零和博弈

在短視頻的爭奪中，如何俘獲更多的內(nèi)容主，成為短視頻平臺(tái)吸引用戶的主要因素。流量、服務(wù)、變現(xiàn)三方面是平臺(tái)扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者的主要手段，平臺(tái)想要留住好的內(nèi)容大V，不僅有流量推薦扶持，還要有更多的變現(xiàn)能力。而平臺(tái)為了當(dāng)紅的視頻主，甚至出現(xiàn)千萬簽約的現(xiàn)象。

對(duì)于獨(dú)家簽約，宋健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來不排除也會(huì)有這樣的舉動(dòng)，在百度短視頻平臺(tái)上目前不會(huì)引導(dǎo)這樣去做，百度思考的是這種零和博弈對(duì)雙方是否都有利。此次百度宣布，百度平臺(tái)將再拿出10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，關(guān)注“好知識(shí)”、尋找“好故事”、挖掘“好種草”。

同樣是在本周，騰訊微視發(fā)出重金補(bǔ)貼，想要俘獲更多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。12月23日，騰訊微視宣布，2021年騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持，具體而言，將會(huì)投入10億元資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此次百度好看視頻也宣布重構(gòu)利潤分成結(jié)構(gòu)，不同于其他平臺(tái)的傳統(tǒng)模式，將從完播數(shù)、互動(dòng)數(shù)、主動(dòng)運(yùn)營、分享率等多個(gè)維度綜合評(píng)估創(chuàng)作者的價(jià)值度。百度方面同時(shí)介紹，百度好看視頻還將通過付費(fèi)專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導(dǎo)流等多元方式，解決變現(xiàn)的問題。而對(duì)于目前專注的創(chuàng)作者人群，百度方面表示以真金白銀和技術(shù)全力扶持媒體人、律師、評(píng)測大神等泛知識(shí)類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

11月5日晚，快手宣布正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)，有望成為短視頻第一股?？焓稚鲜袩o疑將得到更充足的“彈藥”來吸引創(chuàng)作者。對(duì)此，宋健表示，快手上市，自己并不覺得百度就要有“打仗”的緊迫感，百度的態(tài)度是各自把各自的事情做好，給用戶創(chuàng)造價(jià)值。

從Kill Time到Save Time：主動(dòng)流量會(huì)回歸嗎？

《2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻已在今年6月取代了綜合視頻，成為用戶人均單日使用時(shí)間最多的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用門類，用戶平均每天在短視頻應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間長達(dá)110分鐘，甚至超越了即時(shí)通信應(yīng)用的使用時(shí)間。

在使用頻次上，60.4%的用戶每天都會(huì)看短視頻，一個(gè)用戶每天花費(fèi)將近兩小時(shí)，迅速吸引人眼球的短視頻，似乎真的難以讓用戶抗拒。抖音、快手等應(yīng)用占據(jù)了用戶的大量時(shí)間，但同時(shí)也催生了短視頻沉迷問題。

2020年9月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《2020短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，報(bào)告顯示中國短視頻用戶以20歲至39歲的中青年人為主，10歲至19歲人群的占比仍穩(wěn)定在兩成左右。

在億級(jí)的基數(shù)下，約20%的未成年人數(shù)是龐大的人群。未成年群體的短視頻沉迷現(xiàn)象不容忽視。雖然各家短視頻平臺(tái)都推出了“青少年防沉迷系統(tǒng)”，但整體上偏娛樂化的內(nèi)容仍然不利于青少年的成長。

“現(xiàn)在的短視頻形態(tài)大概率你們都不敢讓自己的孩子用。”宋健介紹，百度強(qiáng)化知識(shí)圖譜以后，孩子在百度上如果看到一個(gè)天文視頻，會(huì)有大量的像火星、宇航員、黑洞短視頻推薦。用戶搜索的信號(hào)是更有價(jià)值的，協(xié)同推薦的價(jià)值信號(hào)往往是弱的，或者說娛樂性的。

讓短視頻從Kill Time（消耗時(shí)間）走向Save Time（節(jié)約時(shí)間）并非易事。

“現(xiàn)在的短視頻更多的是娛樂內(nèi)容比較強(qiáng)，用戶在面對(duì)一些專業(yè)需求的時(shí)候，他不是看好不好，是為了看你能不能滿足他服務(wù)的需求。”宋健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來推薦流量和主動(dòng)搜索占比短期來說應(yīng)該是七三分，但現(xiàn)在前者占比超過了九成。

區(qū)別于行業(yè)里其他短視頻產(chǎn)品，在主動(dòng)表達(dá)和被動(dòng)推薦兩種形式間，百度選擇了側(cè)重“主動(dòng)流量”的算法邏輯。宋健認(rèn)為，主動(dòng)表達(dá)是百度最擅長的，主動(dòng)流量一定會(huì)回歸。

不過，在短視頻競爭路徑上的對(duì)錯(cuò)，唯有市場才能給出答案。