每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

疫情之下，線上娛樂(lè)需求旺盛，線上內(nèi)容迎來(lái)爆發(fā)，今年以來(lái)，分賬劇已經(jīng)成為網(wǎng)劇市場(chǎng)中至關(guān)重要的一部分，其市場(chǎng)前景也被外界格外看好。

近日，騰訊視頻、愛(ài)奇藝紛紛發(fā)布這一年在分賬內(nèi)容上的布局。其中，騰訊視頻側(cè)重分賬電影，愛(ài)奇藝則聚焦分賬劇集方面。數(shù)據(jù)顯示，2020年愛(ài)奇藝分賬劇總分賬金額同比增長(zhǎng)29%，會(huì)員有效觀劇人次同比增長(zhǎng)15%，跟播期破千萬(wàn)作品同比增長(zhǎng)200%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

每經(jīng)記者觀察到，近年來(lái)，越來(lái)越多的影視公司與視頻平臺(tái)紛紛加碼在分賬劇市場(chǎng)的布局，分賬劇分賬金額的空間也不斷擴(kuò)大，從《人間煙火花小廚》破億元到今年上線的《少主且慢行》預(yù)期最終投資回報(bào)率將達(dá)300%。

“從今年開(kāi)始，我所知道的分賬劇融資環(huán)境越來(lái)越好了。”映美傳媒COO、《少主且慢行》總監(jiān)制高銳表示。

占比高達(dá)70% 女性成分賬劇主流觀眾

今年上半年，受疫情影響，分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影風(fēng)生水起。在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等頭部視頻網(wǎng)站的持續(xù)加碼和助力下，分賬劇發(fā)展迅速。

每經(jīng)記者觀察到，相比以往，今年分賬劇質(zhì)量提升明顯。整個(gè)分賬劇集的口碑正在逐漸主流化。數(shù)據(jù)顯示，今年分賬劇豆瓣開(kāi)分比例上升到33%，明顯多于前兩年。分值6分以上的比例今年是23%，最高是8.5分。

觀眾畫(huà)像方面，云合數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)劇集的女性觀眾占比已經(jīng)下降到了50%以下，和男性觀眾占比大致持平；相比之下，分賬劇女性觀眾占比則連續(xù)兩年保持在70%左右，女性成為分賬劇的主流觀眾群，連續(xù)兩年占比高達(dá)7成左右。

愛(ài)奇藝分賬劇 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

女性觀眾的高占比，也使得當(dāng)下分賬劇仍以女性題材為主，尤其是古裝甜寵更容易出圈。不過(guò)當(dāng)下分賬劇古裝甜寵題材也容易出現(xiàn)扎堆情況。“市場(chǎng)已經(jīng)在調(diào)整古裝甜寵的容量，容量一旦大的時(shí)候，這個(gè)東西自然就會(huì)變成不好的狀態(tài)。”高銳強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，對(duì)于題材來(lái)講，分賬劇、版權(quán)劇、定制劇，用戶(hù)層面沒(méi)有概念。把所有劇拿出來(lái)看哪個(gè)是用戶(hù)最喜歡的，就是分賬劇需要往前沖的方向。

值得注意的是，在對(duì)2019~2020愛(ài)優(yōu)騰全平臺(tái)上新分賬劇做了全面復(fù)盤(pán)后，云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳表示：“一年時(shí)間內(nèi)，全平臺(tái)上新分賬劇的部數(shù)、集數(shù)略微上漲。其中，雖然超過(guò)5成的分賬劇都選擇了12集的體量，但24集體量的劇集比例在上升，25集以上體量的分賬劇比例在下降，24集體量正在成為新趨勢(shì)。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，分賬劇模式一方面可以降低長(zhǎng)視頻平臺(tái)的前期采購(gòu)成本，另一方面能促使內(nèi)容制作企業(yè)更注重內(nèi)容質(zhì)量，未來(lái)可能成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)采購(gòu)內(nèi)容的主要模式之一。

《少主且慢行》分賬金額超7500萬(wàn)元 投資回報(bào)率或達(dá)300%

從2016年提出分賬劇模式至今，5年來(lái)分賬劇逐漸走向成熟。據(jù)《2017-2019年分賬劇發(fā)展報(bào)告》，2018年分賬劇達(dá)到161部，到了2019年，分賬劇的累計(jì)有效播放量繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。

每經(jīng)記者注意到，愛(ài)奇藝2018年上線分賬劇數(shù)量達(dá)到近百部，2019年、2020年分賬劇數(shù)量趨于穩(wěn)定。2020年愛(ài)奇藝分賬劇總分賬金額同比增長(zhǎng)29%，會(huì)員有效觀劇人次同比增長(zhǎng)15%，跟播期破千萬(wàn)作品同比增長(zhǎng)200%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上線的《如此可愛(ài)的我們》《兇案現(xiàn)場(chǎng)》投資回報(bào)率已超過(guò)200%，其中《如此可愛(ài)的我們》投資不足千萬(wàn)；古裝甜寵劇《少主且慢行》分賬金額超7500萬(wàn)元，預(yù)期最終投資回報(bào)率將達(dá)300%。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)分賬劇的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)凸顯，2020年單部作品的長(zhǎng)尾期分賬金額最高占比達(dá)62%。

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不僅僅是今年，早在2018年開(kāi)始，分賬劇的分賬金額就不斷刷新。公開(kāi)資料顯示，從2018年《等到煙暖雨收》實(shí)現(xiàn)分賬票房破3500萬(wàn)元，再到《人間煙火花小廚》破億元分賬紀(jì)錄，分賬劇市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大。

不斷提高的商業(yè)收益，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)和頭部影視公司入局。除了“愛(ài)優(yōu)騰”三大視頻平臺(tái)，以及專(zhuān)注分賬劇業(yè)務(wù)的映美傳媒、奇樹(shù)有魚(yú)等公司外，華誼兄弟、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司，也早已加入分賬劇行列。

愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉認(rèn)為，分賬行業(yè)越來(lái)越像院線電影一樣，不同的投資區(qū)間撬動(dòng)不同的收益回報(bào)。據(jù)悉，今年至少有10部分賬劇投資在2500萬(wàn)以上。“分賬劇不只是投資小而美的作品，而是將會(huì)實(shí)現(xiàn)圈層的精品化，投入產(chǎn)出比將可視化。投資小于2000萬(wàn)的作品以短劇集為主，2000~5000萬(wàn)投資的作品要有優(yōu)秀的制作班底以及知名的藝人加盟，5000萬(wàn)以上的投資額則有頭部藝人的加盟。”李莉表示。

不過(guò)，在果然娛樂(lè)CEO劉濤看來(lái)，目前分賬網(wǎng)劇在5000萬(wàn)投資以下是大概率的可能性。超過(guò)5000萬(wàn)投資以上的作品，短時(shí)間內(nèi)不可能成為分賬劇的大概率事件。