每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

伴隨著全球格局的加速演變，中國的聲音與腳步越來越引人注目。新時代背景下，世界渴望通過城市窗口探析中國發(fā)展、中國道路和中國經(jīng)驗的奧妙。城市作為傳遞中國聲音的重要傳聲筒，也正在積極實踐與探索描繪中國藍(lán)圖的最佳方式。

近日，由中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院（原中國外文局對外傳播研究中心)）主編的《對外傳播優(yōu)秀案例研究（2018—2019）》正式出版。

該書從各城市對外傳播的工作實例、近兩年當(dāng)代中國與世界研究院《對外傳播》雜志和“對外傳播十大優(yōu)秀案例”評選活動收集的總共500余份案例中，選取并收錄了62個具有代表性和創(chuàng)新性的地方對外傳播案例。案例充分展示了各地、媒體和企業(yè)等圍繞國家大局開展對外傳傳播工作的最新動態(tài)和創(chuàng)新實踐。

在該書中，成都有3篇優(yōu)秀案例入選，是入選案例最多的城市之一。

從“一座來了就不想離開的城市”到“有一種生活美學(xué)叫成都”，今天的成都發(fā)出了什么樣的城市之音？

成都：描繪中國故事的新角度

能夠作為優(yōu)秀案例被選錄入冊，對外傳播工作定是贏得肯定。因此，本次入選案例的城市備受外界關(guān)注。

記者注意到，在《對外傳播優(yōu)秀案例研究（2018—2019）》中，北京和成都均有3篇對外傳播的優(yōu)秀案例被收錄，是優(yōu)秀案例入選數(shù)量最多的兩個城市。

在北京的3個案例中，案例《40年回眸，我們和北京一起綻放——40位外籍專家評北京巨變微紀(jì)錄片》較為搶眼，順應(yīng)國際傳播的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢，“借嘴說話”實現(xiàn)全球覆蓋，向世界驚艷綻放北京精彩，堪稱柔性外宣的精品力作。

相較之下，成都的案例更聚焦文化的匯聚與交流。

《“一帶一路”刮起“熊貓旋風(fēng)”——“熊貓小記者”全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動側(cè)記》通過“一帶一路”沿線國家的“熊貓小記者”來蓉體驗傳統(tǒng)中國年、感受中華文化魅力的活動，有效推進(jìn)成都與“一帶一路”沿線國家的人文交流，是成都落實習(xí)近平總書記視察四川時提出的四川和成都要融入“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國家戰(zhàn)略的指示要求，主動融入共建“一帶一路”的生動實踐。

《以童真牽手，以音樂對話——“熊貓之聲”2019成都（國際）童聲合唱音樂周》巧用“音樂”這一國際通用語言，借中外小歌手的“天籟之音”提高成都的國際影響力、知名度和美譽度，推動自身世界文化名城建設(shè)，在主打“熊貓牌”之外打造出另一張亮麗的城市名片。

《以美食為媒，推動亞洲文明互鑒——以成都熊貓亞洲美食節(jié)為例》則是在亞洲文明對話大會期間，成都堅持國家站位，配合國家戰(zhàn)略，通過搭建美食之橋，借梯登高，在向世界展示中國美食之美的同時，讓世界更加了解成都。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)談到北京與成都兩座城市的對外傳播時，當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全認(rèn)為，“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國綜合國力的快速提升，世界越來越需要全方位了解中國，全球看待中國的視角不再僅僅滿足于寬泛的國家層面，也不再局限于對北京、上海等大型城市的了解與感知。全球觀察中國的視角不斷下沉，也需要從更加鮮活、前沿的角度來了解中國。”

成都憑借過去幾年中城市能級的迅速提升，正在進(jìn)一步走進(jìn)世界舞臺。

根據(jù)城市化研究智庫GaWC發(fā)布的《世界城市名冊2020》，成都全球排名第59，較2018年（第71）上升12位。GaWC副主任本•德拉德曾指出，“在全球范圍內(nèi)，成都已經(jīng)成為排名上升幅度最大的城市，這意味著成都在全球化經(jīng)濟(jì)中的影響力與融入度，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍”。

在福布斯中國發(fā)布最新的“中國大陸最佳商業(yè)城市”榜單上，成都排名上升至第6名。

在世界領(lǐng)先的體育市場情報服務(wù)商Sportcal發(fā)布全球賽事影響力（GSI）榜單，成都排名第28，入圍TOP30。

在布魯金斯學(xué)會《2018年全球大都市監(jiān)測報告》上，成都憑借超高的就業(yè)增長率和不俗的人均GDP增長率闖入世界前三，僅次于愛爾蘭都柏林、美國圣何塞。

近年來成都多次出現(xiàn)在國際知名智庫機(jī)構(gòu)評選出的城市榜單中，也就意味著成都正在成為講述中國城市故事的新窗口和國內(nèi)外關(guān)注中國城市發(fā)展模式的一個新樣板。

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有溫度、有個性的城市之音

于運全提到，中國各地方城市發(fā)展定位不同、文化特色各異，對外傳播時往往帶有深刻的地域色彩和印記。

成都就有著自己的繽紛色彩。“九天開出一成都”，這是一座傳承中華文明的魅力之城、一座獨具天府神韻的文化之城、一座適宜新經(jīng)濟(jì)成長的活力之城，也是一座生產(chǎn)生活生態(tài)和諧共生的優(yōu)雅之城。

基于這些特質(zhì)，成都的對外傳播有著獨特的亮點和特色。“一是既有高度，又有溫度。既契合國家外宣重大主題和重要方向，具有國家站位和服務(wù)大局的高度；又契合對外傳播規(guī)律，具有情感溫度和思想文化的深度。二是既聚合共性，又體現(xiàn)個性。通過深度挖掘大量文化元素和城市故事，既呈現(xiàn)中華文化和天府文化的豐厚積淀，又展示中國現(xiàn)代城市強(qiáng)勁的生命力與活力。三是既宣傳成都形象，又講述實踐經(jīng)驗。這些優(yōu)秀案例都是成都的實踐成果，而非簡單構(gòu)想。從方案策劃到人員組織、從政企合作到對外對接、從因地制宜設(shè)計理念到落地實施變成現(xiàn)實，成都市的這幾個案例不僅提供了可以參照的標(biāo)桿，也提供了一整套可供他地交流借鑒、學(xué)習(xí)推廣的有效經(jīng)驗。”于運全告訴記者。

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近年，成都持續(xù)進(jìn)行著一系列有主動性、創(chuàng)新性的對外傳播活動。

例如，2019年，第十屆東盟與中日韓（10+3）媒體合作研討會在成都舉行，來自東盟十國、中日韓及南亞六國的60余家主流媒體，以及中日韓三國合作秘書處的150多名代表齊聚蓉城。研討會期間，成都舉辦了文創(chuàng)作品展，以展示天府文化和美學(xué)，吸引了大批媒體的點贊和海內(nèi)外游客的關(guān)注。

而去年，成都在7月發(fā)布了以歷史文化、大熊貓、成都美食為主題的系列短視頻《有一種生活美學(xué)叫成都》。在短短幾天內(nèi)，“成都熱”迅速傳播到新加坡、俄羅斯、美國、德國、英國、法國、日本等18個國家和地區(qū)。截至目前，該系列短視頻在YouTube上的播放時長總計超過一萬小時、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬次。國際著名旅游雜志《孤獨星球》對此評價，成都正在定義城市“新美學(xué)”。

憑借在短視頻這一新社交傳播形式上的大膽嘗試，這一作品最終入選中國-東盟電視周優(yōu)秀傳播案例，并被國家廣電總局評為“2020年度優(yōu)秀海外傳播作品”之一。

伴隨著城市聲音的傳遞，成都迅速收獲了更多的關(guān)注。

今年1月3日，由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)，以及北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2020中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》出爐，成都海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名第六。

報告提到，作為四川省省會，成都的重要地位與國際影響力有目共睹，其已逐步成為了城市海外傳播的排頭兵。成都的出眾表現(xiàn)讓越來越多的重大活動和國際賽事選擇其作為舉辦地，例如2021年世界大學(xué)生運動會、2020年中國美容博覽會等等，這些也成為了Twitter和YouTube平臺上各國人士對成都的討論熱點。

無獨有偶，2020年11月，《參考消息》報社發(fā)布的《2020中國城市海外影響力分析報告》顯示，成都海外影響力位居全國第五，在中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力指標(biāo)上排名第一，在國際體育賽事指數(shù)上排名第二，海外媒體呈現(xiàn)度則居全國第五。

可見，隨著全球化進(jìn)程加快，國際交往日趨深入，城市形象的國際傳播也正越來越多地引起傳播學(xué)者和城市管理者的關(guān)注和重視。而從入選案例到城市海外表現(xiàn)，成都正以自己獨特的城市聲音與世界對話。