每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 湯輝    

2021年伊始，博瑞傳播（600880,SH）宣布參投嗶哩嗶哩電競(jìng)首輪市場(chǎng)融資的消息，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。博瑞傳播與電競(jìng)之間有著相通也有著“隔閡”。公司緣何“跨界”電競(jìng)？又為何選擇牽手嗶哩嗶哩電競(jìng)？有著何種長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃？?jī)杉蚁喔?000公里的企業(yè)的合作，背后是何種因緣際會(huì)？

圍繞上述問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日采訪了博瑞傳播董事、總經(jīng)理張濤以及分管投資業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理沈丁丁。張濤表示，雙方此次合作將專注于推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不是打著電競(jìng)名義“圈地建場(chǎng)館”；投資是公司對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的初步戰(zhàn)略布局，不排除繼續(xù)尋求與電競(jìng)業(yè)內(nèi)或周邊的合作機(jī)會(huì)。

投資兼顧財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略考量

“這是公司以市場(chǎng)化的方式落實(shí)市委市政府戰(zhàn)略的重大機(jī)遇，也是公司擁抱朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇！”張濤說(shuō)道。

早前，成都市人民政府辦公廳于2020年5月份發(fā)布關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)。其中提到：要依托成都市在電子信息、軟件研發(fā)等高科技產(chǎn)業(yè)和智能經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“電競(jìng)文化之都”。

據(jù)了解，管理層的快速反應(yīng)和傳媒集團(tuán)的大力支持，是博瑞傳播此次投資能夠快速落地的重要因素。沈丁丁透露，在得知嗶哩嗶哩電競(jìng)擬融資的情況后，上市公司認(rèn)為這是一個(gè)很好的投資機(jī)會(huì)，也是公司同嗶哩嗶哩攜手的一個(gè)契機(jī)。在傳媒集團(tuán)及董事長(zhǎng)母濤的親自部署下，公司總經(jīng)理張濤與對(duì)方就合作事宜進(jìn)行了多輪磋商談判。期間，母濤董事長(zhǎng)也親赴上海與嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿及嗶哩嗶哩電競(jìng)總裁陳悠悠進(jìn)行深入交流，推動(dòng)此次合作順利達(dá)成。

“嗶哩嗶哩電競(jìng)不是孤軍奮戰(zhàn)，其背后站著嗶哩嗶哩，這是公司選擇投資它的重要原因。”張濤向記者表示。

據(jù)了解，在做這筆投資前，博瑞傳播對(duì)嗶哩嗶哩進(jìn)行了詳細(xì)的分析和調(diào)研，覺(jué)得這是一家年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，很有朝氣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，嗶哩嗶哩社區(qū)月均活躍用戶達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)1.84億；日活用戶達(dá)5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。

在張濤看來(lái)，博瑞傳播針對(duì)嗶哩嗶哩電競(jìng)的投資并非單純的財(cái)務(wù)投資，而是兼顧了戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)的投資行為。

業(yè)務(wù)層面，通過(guò)與嗶哩嗶哩電競(jìng)的合作，博瑞傳播將有望拓展公司的游戲電競(jìng)內(nèi)容制作、電競(jìng)場(chǎng)館等相關(guān)業(yè)務(wù)，擁抱年輕人聚集的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，潛在收益可觀。更為重要的是，博瑞傳播希望借助嗶哩嗶哩龐大的用戶群體，對(duì)公司乃至成都市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到協(xié)同和助力的作用。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單一的線上交互已經(jīng)不能滿足年輕群體，區(qū)域性、線下的活動(dòng)能更多地呈現(xiàn)其活力和多樣性，成都-上海兩地合作渠道的建立為后續(xù)合作可能提供了更多的基礎(chǔ)。”張濤稱。

沈丁丁也指出，若嗶哩嗶哩到成都來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)上的布局，公司與其或許存在著更深度合作的可能。

股東背景雄厚，實(shí)力資本爭(zhēng)相介入

據(jù)博瑞傳播公告，公司將出資5000萬(wàn)元參與嗶哩嗶哩電競(jìng)的首輪市場(chǎng)融資，投資完成后持股6.02%。以此估算，嗶哩嗶哩電競(jìng)的投后估值約為8.31億元。

看好嗶哩嗶哩電競(jìng)的并不止于博瑞傳播。在此之前，一些資本已經(jīng)爭(zhēng)相涌入。啟信寶顯示，寧波梅山保稅港區(qū)驊麟投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、江蘇中德服貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙）于2020年12月下旬增資成為了嗶哩嗶哩電競(jìng)股東。這些股東背靠著諸多國(guó)資和民營(yíng)資本大佬。

這樣一家電競(jìng)領(lǐng)域的“新軍”，緣何能夠得到大佬們青睞？張濤認(rèn)為，首先，嗶哩嗶哩電競(jìng)極具互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特色，其經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)勢(shì)頭很明顯。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，目前嗶哩嗶哩電競(jìng)的收入呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，一是其擁有頂級(jí)的電競(jìng)俱樂(lè)部，二是在賽事運(yùn)營(yíng)及制播方面擁有強(qiáng)大的能量，三是依托于嗶哩嗶哩生態(tài)資源的助力。整體來(lái)看，嗶哩嗶哩電競(jìng)是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)的。

其次，嗶哩嗶哩電競(jìng)背靠的嗶哩嗶哩具有龐大的體量和較強(qiáng)資金實(shí)力，可為電競(jìng)板塊提供有力支持；另外，在沈丁丁看來(lái)，嗶哩嗶哩電競(jìng)受捧的十分重要的一個(gè)因素是：公司管理層均是具有深厚的電競(jìng)從業(yè)背景的人士，深耕行業(yè)多年，擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展理念。

張濤提到一個(gè)細(xì)節(jié)。在同博瑞傳播方面交流時(shí)，陳睿曾提到，通過(guò)對(duì)嗶哩嗶哩龐大用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)電競(jìng)的熱愛(ài)超乎想象。陳睿也多次強(qiáng)調(diào)，嗶哩嗶哩做電競(jìng)的決心很大，眼光很長(zhǎng)遠(yuǎn)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具有持續(xù)高增長(zhǎng)潛力

在全球范圍內(nèi)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

近年來(lái)，因來(lái)自廣告、贊助和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等三個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)收激增使得全球電競(jìng)行業(yè)收入逐年增長(zhǎng)。據(jù)Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球電競(jìng)行業(yè)收入為9.06億美元，2019年全球電競(jìng)行業(yè)收入突破11億美元；2022年全球電競(jìng)的收入有望達(dá)到18億美元左右。全球電競(jìng)收入快速增長(zhǎng)的主要因素在于受眾人數(shù)的猛增。數(shù)據(jù)分析公司Newzoo曾稱，2018年全球電競(jìng)觀眾人數(shù)為3.95億人；2019年全球電競(jìng)觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到4.54億人。

中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。2015年~2017年，我國(guó)電競(jìng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)率持續(xù)保持在20%以上。

2020年，在疫情的大背景下，許多傳統(tǒng)體育賽事停擺，商業(yè)價(jià)值受到較大影響。雖然電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也受到波及，但憑借數(shù)字體育優(yōu)勢(shì)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出較強(qiáng)的“抗疫”韌性。疫情期間，宅家生活方式使用戶在線上泛娛樂(lè)投入時(shí)長(zhǎng)增多，直播平臺(tái)則為電競(jìng)賽事觀看提供了重要媒介，電競(jìng)線上賽事存在感進(jìn)一步提升。

張濤表示，體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化將帶來(lái)諸多的商業(yè)機(jī)會(huì)，天然依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更是如此。

他認(rèn)為，電競(jìng)商業(yè)構(gòu)成已具備傳統(tǒng)體育商業(yè)構(gòu)成要素，隨著電競(jìng)體育化進(jìn)程加速，電競(jìng)商業(yè)模式的體育化也將同步往更深層次進(jìn)化。一方面，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)可以依托龐大的用戶流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌價(jià)值變現(xiàn)；另一方面則是持續(xù)面向文娛突破，比如國(guó)內(nèi)外已經(jīng)出現(xiàn)電競(jìng)題材影視劇，推動(dòng)電競(jìng)出圈并展現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值。

“從Z世代生態(tài)融合看博瑞傳播的新動(dòng)向，背靠全國(guó)一流媒體集團(tuán)，聯(lián)手中國(guó)的視頻社區(qū)龍頭，可以預(yù)期，公司將在游戲、教育、媒體方面與嗶哩嗶哩有廣闊的合作可能，本次投資將是博瑞傳播擁抱Z世代群體的探路石。”張濤表示。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖