2021年開年，電競(jìng)?cè)τ瓉碇匕跬度谫Y消息。1月14日，嗶哩嗶哩電競(jìng)完成首輪1.8億元融資。此次融資由浙江創(chuàng)想文化基金領(lǐng)投，天府文投和博瑞傳播跟投。天府文投由每日經(jīng)濟(jì)新聞和人民創(chuàng)投聯(lián)合組建，博瑞傳播隸屬于成都傳媒集團(tuán)。

這是嗶哩嗶哩電競(jìng)首次在公開市場(chǎng)進(jìn)行融資。嗶哩嗶哩電競(jìng)是B站深度布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成立的公司，于2018年10月正式成立，依靠主站不斷破圈和自身精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)構(gòu)建起以俱樂部、賽事運(yùn)營(yíng)及制播、藝人經(jīng)紀(jì)和賽事主場(chǎng)為核心的業(yè)務(wù)閉環(huán)生態(tài)，成立2年后獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。

在豪華的投資人團(tuán)隊(duì)中，來自成都的天府文投和博瑞傳播引人注目。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，嗶哩嗶哩電?jìng)將和成都親密觸電，讓電競(jìng)成為成都新的城市名片，共同促進(jìn)電競(jìng)文化和天府文化的融合。

近年來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)大廠騰訊、阿里、網(wǎng)易等紛紛入局。嗶哩嗶哩電競(jìng)雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但在業(yè)內(nèi)也迅速打開了知名度。為何選擇與成都合作？未來嗶哩嗶哩電競(jìng)是否有進(jìn)一步融資計(jì)劃？每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔ＴL了嗶哩嗶哩電競(jìng)總裁陳悠悠。

陳悠悠

圖片來源：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)供圖

“做好成都味道的電競(jìng)”

《2019年中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)》顯示，成都電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)排名全國(guó)第四，躋身一線電競(jìng)城市前列。賽事數(shù)量位列全國(guó)第二，僅次于上海。電競(jìng)俱樂部數(shù)量和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量也均位列全國(guó)前五。截至2019年底，成都電子競(jìng)技行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)155億元，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過660萬，游戲企業(yè)增速全國(guó)第一。

不少城市都在支持電競(jìng)發(fā)展，嗶哩嗶哩電競(jìng)為何最終選擇成都？在陳悠悠的講述中，嗶哩嗶哩電競(jìng)和成都結(jié)緣水到渠成，其關(guān)于電競(jìng)地域化的思考也與成都的底蘊(yùn)不謀而合。

NBD：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)為什么會(huì)選擇和成都合作？看中成都哪方面的潛力？

陳悠悠：成都是世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，擁有非常深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)活躍的文化群體，具備發(fā)展電競(jìng)+產(chǎn)業(yè)的天然土壤和優(yōu)勢(shì)。

電競(jìng)作為新興的線上線下產(chǎn)業(yè)，需要具有強(qiáng)活躍化群體的城市來相互賦能，另外我們也能體會(huì)到成都市政府和各級(jí)部門對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的熱情和支持，這幾點(diǎn)是構(gòu)成電競(jìng)產(chǎn)業(yè)落地成功的必要要素。

NBD：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)未來在成都會(huì)怎么布局？

陳悠悠：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)將充分發(fā)揮業(yè)務(wù)體系優(yōu)勢(shì)，結(jié)合成都的文化和經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，圍繞“電競(jìng)+”模式的商業(yè)探索，如旅游、文創(chuàng)、娛樂、體育等多個(gè)板塊，關(guān)注成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的各類業(yè)務(wù)，同時(shí)也計(jì)劃與成都市政府合作推出具有城市文化特色的標(biāo)桿項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)全國(guó)其他優(yōu)秀的電競(jìng)城市，沉淀本地化的電競(jìng)資源，做好成都味道的電競(jìng)。

圖片來源：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)供圖

NBD：我們關(guān)注到，電競(jìng)地域化是這幾年被頻繁提及的一個(gè)詞匯，能不能請(qǐng)您談?wù)剢袅▎袅姼?jìng)在地域化上的思考？

陳悠悠：電競(jìng)地域化發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。作為新興產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)?cè)绾闻c城市發(fā)展進(jìn)行更密切深入的結(jié)合，其實(shí)整個(gè)行業(yè)都在摸索前行。簡(jiǎn)單分享兩個(gè)點(diǎn)，第一，讓電競(jìng)文化融入城市文化中，激發(fā)城市所在人群參與感，榮譽(yù)感與歸屬感，豐富城市精神內(nèi)涵、拓寬城市邊界，在提升城市軟實(shí)力的同時(shí)，使電競(jìng)精神融入城市人群的日常生活中。

第二，連接年輕用戶，為城市文化和經(jīng)濟(jì)賦能。不論是推行主客場(chǎng)制、舉辦頂級(jí)賽事，還是打造俱樂部文化品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，乃至多樣的線上線下活動(dòng)，都是在發(fā)揮連接用戶的作用。由于產(chǎn)業(yè)形態(tài)的特殊性，使得電競(jìng)具有破圈潛質(zhì)，能夠促進(jìn)城市文化旅游、酒店餐飲、人才就業(yè)、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)，激活城市的經(jīng)濟(jì)活力。

比如將賽事從整體的品牌包裝到宣傳，與城市的特色文化元素進(jìn)行緊密融合，這樣既能對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕途包c(diǎn)起到宣傳的作用，同時(shí)能夠吸引用戶前來觀賽，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

NBD：在地域化方面，您覺得難點(diǎn)主要有哪些？

陳悠悠：城市文化雖然具有復(fù)雜性，但大體能夠反映出一座城市的形態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和精神文化的特點(diǎn)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)又是一種橫跨多領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，兩者能否做好銜接，在未來的城市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的效應(yīng)價(jià)值，這是一個(gè)非常重要的課題。

其次，地方政策、城市中常住和流動(dòng)人口，年輕群體的占比，對(duì)電子競(jìng)技的接受度，消費(fèi)購買力等也影響著電競(jìng)地域化發(fā)展的進(jìn)程。

另外，現(xiàn)在商業(yè)聯(lián)盟在推進(jìn)主客場(chǎng)制度的落地，主場(chǎng)是非常重的資產(chǎn)，俱樂部主場(chǎng)落地后，能否保證有足夠豐富的內(nèi)容，這也是當(dāng)下不得不面臨的一個(gè)問題。

未來融資仍以業(yè)務(wù)為前提進(jìn)行迭代拓展

從2018年成立嗶哩嗶哩電競(jìng)公司，到如今完成1.8億元首輪市場(chǎng)融資，嗶哩嗶哩電競(jìng)用兩年多時(shí)間在電競(jìng)行業(yè)開拓出一片具有“B站味兒”的電競(jìng)天地。作為當(dāng)下年輕人高度關(guān)注的文化內(nèi)容，電競(jìng)是B站用戶非常喜歡的內(nèi)容品類，并且正在逐漸成為年輕人主流的文化生活方式。

嗶哩嗶哩電競(jìng)的迅速成長(zhǎng)離不開主站的不斷破圈，嗶哩嗶哩電競(jìng)?cè)绾闻c主站聯(lián)動(dòng)？未來融資計(jì)劃如何？在破圈方面又有什么新的思考？陳悠悠認(rèn)為，未來融資會(huì)以業(yè)務(wù)為首要前提進(jìn)行迭代拓展。

NBD：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)此次融資備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，公司未來在融資上如何考慮？

陳悠悠：此輪融資是嗶哩嗶哩電競(jìng)首次在公開市場(chǎng)進(jìn)行融資，且獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。嗶哩嗶哩電競(jìng)未來融資依舊秉承與業(yè)務(wù)的相互賦能，以業(yè)務(wù)為首要前提進(jìn)行迭代拓展。

^{圖片來源：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)供圖}

NBD：2018年，B站成立獨(dú)立的電競(jìng)公司——嗶哩嗶哩電競(jìng)，當(dāng)初B站為什么會(huì)想將電競(jìng)作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)去做？

陳悠悠：B站作為年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，一直致力于豐富年輕人的文化生活。電競(jìng)是當(dāng)下年輕人高度關(guān)注的文化內(nèi)容，也是B站用戶非常喜歡的內(nèi)容品類，并且電競(jìng)也正在逐漸成為年輕人主流的文化生活方式。

NBD：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)成立后很快打響了在業(yè)內(nèi)的知名度，是怎么樣做到的？

陳悠悠：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)成立之初，我們的目標(biāo)較為明確，做電競(jìng)生態(tài)中具備長(zhǎng)期生命力的業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)在全球范圍內(nèi)有影響力的電競(jìng)IP內(nèi)容。得到母公司B站的初步孕育，嗶哩嗶哩電競(jìng)在業(yè)務(wù)的布局和推進(jìn)中比較迅速。

此外，我們進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，踩在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)開始高速增長(zhǎng)的點(diǎn)，其次是年輕世代崛起，電競(jìng)成為年輕用戶重要的圈層文化，他們的消費(fèi)力也正在釋放，另外國(guó)家和各地政府對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和扶持也是重要原因。

NBD：在嗶哩嗶哩電競(jìng)的規(guī)劃中，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)承擔(dān)著一個(gè)什么樣的角色？

陳悠悠：俱樂部是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中重要的業(yè)務(wù)，具備稀缺性，這也成為嗶哩嗶哩電競(jìng)中非常重要的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，連接大量的C端用戶，讓年輕用戶對(duì)嗶哩嗶哩電競(jìng)有最真切的消費(fèi)溫度和品牌感知。

圖片來源：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)供圖

NBD：電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)俱樂部的盈利模式，怎么樣才是比較健康的？

陳悠悠：對(duì)于單純的俱樂部、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)而言，商業(yè)贊助仍是最重要的收入來源，這取決于成績(jī)和品牌，但無論如何，一支成功的俱樂部要做長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌，一定還是需要在一個(gè)不短的時(shí)間周期內(nèi)擁有亮眼的歷史成績(jī)。

NBD：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)業(yè)務(wù)如何與B站其他業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)？

陳悠悠：在B站的電競(jìng)生態(tài)中，嗶哩嗶哩電競(jìng)與B站內(nèi)部多個(gè)部門都有業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。我們的賽事制作部門承接了bilibili直播、主站各類電競(jìng)內(nèi)容的制作，比如S10期間嗶哩嗶哩電競(jìng)承制的《高能觀賽團(tuán)》，公司的電競(jìng)藝人與B站UP主參與其中；杭州閃電隊(duì)與B站番劇《某科學(xué)的超電磁炮T》進(jìn)行品牌合作；在嗶哩嗶哩電競(jìng)的賽事IP上，我們與B站綜藝節(jié)目的藝人聯(lián)合打造特色的電競(jìng)內(nèi)容等。

封面圖片來源：?jiǎn)袅▎袅姼?jìng)