每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

快手上市有了新的進(jìn)展。1月15日，港交所信息顯示，快手已通過(guò)港交所聆訊。更新的招股書(shū)，最新披露了快手2020年前三季度的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，快手2020年前三季度總收入達(dá)407億元人民幣，其中第三季度單季收入154億元。2017年至2019年則分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83億元、203億元、391億元。

“短視頻第一股”盛名之下，快手市場(chǎng)認(rèn)購(gòu)火爆。根據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，有消息人士透露，相較于此前500億美元的預(yù)期，快手的估值可能有所下調(diào)。眼下，市場(chǎng)對(duì)快手此次IPO頗為看重，部分機(jī)構(gòu)投資者已經(jīng)摩拳擦掌，甚至不惜動(dòng)用私人關(guān)系“預(yù)定份額”。據(jù)悉，在過(guò)去70多天，部分投資人四處尋找可能與快手創(chuàng)始人宿華等核心管理層最近的關(guān)系以拿到額度。

宿華 圖片來(lái)源：快手供圖

快手2020年前三季度營(yíng)收407億元，騰訊是大股東

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年以及2020年前三季度，快手分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83億元、203億元、391億元及407億元。2020年具體到第三季度單季收入為154億元。拆分到具體業(yè)務(wù)，2020年前三季度直播收入253億元，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入133億元，包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)分享等在內(nèi)的其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元。

目前直播依然是快手營(yíng)收板塊的重要組成部分，2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元，2020年前三季度則貢獻(xiàn)了253億元的營(yíng)收。不過(guò)從收入增速來(lái)看，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入占總收入份額的增速最快，從2017年的4.7%一路上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%以及2020年前三季度的32.8%。

每經(jīng)記者注意到，非直播業(yè)務(wù)占公司總收入份額從2020年上半年的31.5%，上升到2020年前三季度的37.8%，直播收入占公司總收入的比重繼續(xù)下降至62.2%，而在2017年，這一數(shù)字還高達(dá)95.3%。這意味著，隨著收入的多元化，快手的收入結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步得到優(yōu)化。

快手的用戶數(shù)據(jù)也進(jìn)行了更新。截至2020年9月30日，快手的中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億，平均月活躍用戶為7.69億，快手應(yīng)用上共開(kāi)展近14億次直播，截至2020年9月30日，快手應(yīng)用上短視頻庫(kù)存累計(jì)約為290億條。

最新的招股書(shū)則顯示，快手2020年前三季度經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為73.9億元。以第三季度新增10.4億元虧損計(jì)算，平均月虧損不到3.5億元，而在2020年上半年，這個(gè)數(shù)字還約為每月10.6億元，月均虧損額出現(xiàn)收窄趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：快手截圖

從股權(quán)來(lái)看，IPO前，騰訊持股為21.567%，快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華持股為12.648%，快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股權(quán)。

單季GMV近千億，電商仍在培育期

除了快速上行的線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入外，源于電商、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他業(yè)務(wù)的收入在三季度單季也大幅增長(zhǎng)了12.2億元。這部分收入的增長(zhǎng)主要得益于快手電商2020年第三季度實(shí)現(xiàn)了945億GMV，幾乎與2020年上半年持平。截至2020年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，快手電商GMV達(dá)2041億元，平均復(fù)購(gòu)率超過(guò)65%?？焓终J(rèn)為，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展主要得益于平臺(tái)的社交粘性，及由此帶來(lái)的社區(qū)信任。

從業(yè)務(wù)上看，快手電商保持了猛烈的勢(shì)頭，單季GMV已經(jīng)近千億。但作為2018年剛剛起步的業(yè)務(wù)，直播電商對(duì)快手來(lái)說(shuō)目前仍處于培育期。

電商直播用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2020年上半年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)4430萬(wàn)，規(guī)模增速達(dá)16.7%，占網(wǎng)購(gòu)用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計(jì)將突破萬(wàn)億，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。

回看快手電商之路，可以看到快手大力發(fā)展電商時(shí)間不長(zhǎng)，但步伐非常快。2020年5月，快手與京東零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，用戶能在快手小黃車(chē)直接購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品。2020年8月，快手電商曾宣布訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極。

但從行業(yè)整體來(lái)看，直播電商發(fā)展非常快的同時(shí)也面臨行業(yè)規(guī)范缺乏的問(wèn)題。不少行業(yè)知名主播陷入虛假宣傳或質(zhì)量風(fēng)波。行業(yè)人士分析認(rèn)為，由于主播數(shù)量眾多、銷(xiāo)售節(jié)奏更快、審核商品數(shù)量更大以及行業(yè)在疫情下的快速爆發(fā)，直播電商出現(xiàn)發(fā)展問(wèn)題難以避免。對(duì)于淘寶、快手、抖音等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要處理好和帶貨主播的關(guān)系，明確自身的責(zé)任。

圖片來(lái)源：微博截圖

就在2020年12月，快手電商發(fā)布“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件處置公告，對(duì)辛有志等一眾主播進(jìn)行了嚴(yán)厲的處罰。快手電商稱(chēng)，自2020年11月以來(lái)，平臺(tái)展開(kāi)了治理虛假宣傳行為的“匹諾曹”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)主播在直播間虛假宣傳、炒作賣(mài)貨等行為開(kāi)展長(zhǎng)期治理，截至目前已對(duì)10273個(gè)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行封禁電商功能、封禁賬號(hào)功能等處罰。