每經編輯 何小桃    

臨近春節(jié)，很多消費者都想給家里添置點家電或者給家電換新，因此，春節(jié)也是家電市場傳統(tǒng)的銷售旺季，那今年的情況發(fā)生了怎樣的變化呢？

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節(jié)前家電銷售火爆價格出現(xiàn)上漲

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在深圳的一個家電賣場里，這里的銷售人員告訴記者，雖然不是周末，但人流量也比平時明顯增加，而且進入2021年以來，家電的銷售還出現(xiàn)了一個小陽春。

蘇寧易購深圳大區(qū)家電公司總經理?劉殿潔：3C消費電子類的、三千元以上的商品，同比增長67.77%；兩千五到三千元的小家電，受到了市民的追捧，同比增長了676.33%。

受疫情影響，之前被壓抑的消費熱情在最近有了一個集中爆發(fā)，小家電超過6倍的增長也能反映出家電市場近期的火爆情況。記者還發(fā)現(xiàn)，家電不僅銷售量上去了，銷售價格也有著不同程度的上漲。一家銷售電視門店的工作人員表示，他們的電視機近期銷量大增近80%，同時，價格波動也不小，以55寸某型號電視為例，如今價格相較去年低點漲幅超過20%。

在采訪中，記者了解到，漲價可以說是近期家電市場的一個關鍵詞，這家洗衣機品牌的銷售人員甚至還聲稱，他們已經接到廠家通知，價格很快就會繼續(xù)上調。不過價格的普漲，對于不少想著趁年前促銷換一下家電的消費者來說，有點接受不了。

深圳消費者 張女士：想換冰箱，所以就來看看。心理價格大概為5000、6000，這已經5位數(shù)了，我就不會考慮。

深圳消費者 李先生：去年12月底關注了一款高端彩電，10999元。現(xiàn)在過來看看，本來想著過年降價來買，沒想到現(xiàn)在11999元，漲了點。

對于這樣的價格上漲趨勢，各家電賣場也給出了相應的對策，他們通過讓利促銷以及發(fā)放優(yōu)惠券等活動，盡可能降低終端價，吸引更多的消費者前來購買。

家電企業(yè)訂單接到手軟

就地過年搶訂單

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銷量大增，價格也穩(wěn)步上漲，這給了家電生產企業(yè)更多的信心和動力，許多企業(yè)現(xiàn)在都卯足了干勁，加班加點，希望盡早完成更多的訂單。來自遼寧的靳晴是一名工程師，主要負責生產線上員工站位。從去年4季度起，她所在的生產線就一直滿負荷運轉。而今年春節(jié)，她決定留在廠里過，目的就是全力保生產。

靳晴告訴記者，由于大尺寸電視的需求最近處于供不應求的狀態(tài)，她所在的企業(yè)計劃再擴充幾條大尺寸產線。為此，他們還在節(jié)前啟動了大規(guī)模的招聘行動，來保證春節(jié)期間產線全開。

TCL電子運營中心計劃物流部副總監(jiān) 王偉：因為現(xiàn)在的訂單量比較充足，所以春節(jié)期間基本不放假不停產。用工人員這一塊，需要招聘一些補充的員工，來保障我們滿負荷的生產，預計要招2000人。

據這家企業(yè)的負責人介紹，他們之所以要滿負荷運轉，主要原因就是不論國內訂單還是海外訂單，都比去年同期有了顯著的增長。

TCL實業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：去年一年，海外市場上我們自有品牌的銷量同比增長了26%。拿電視作為一個例子，我們去年全球自有品牌的電視出貨量，達到了2393萬臺，這是一個歷史新高，去年等于超額完成了年初制定的目標。

2020年，不僅大家電銷量明顯增長，小家電也是如此。廣東東莞一家空氣凈化器生產企業(yè)的負責人表示，得益于2020年行業(yè)景氣度的提升，他們的產品銷量也創(chuàng)下了新高，并且在2021年，有望延續(xù)過去一年的增長態(tài)勢。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長 吳天文：2020年我們同比2019年大幅增長，增長幅度超過50%以上。2021年，我們相信還會延續(xù)2020年的這種良好的勢頭。

企業(yè)成本承壓原材料、芯片等價格仍未消化

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雖然訂單大幅增加，終端價格也有明顯上漲，不過企業(yè)也表示，他們壓力不小。主要原因就是自2020年以來，原材料、芯片等價格的不斷上漲，也吞噬了不少家電生產企業(yè)的利潤。

據了解，從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始了新一輪的漲價。第三方機構奧維云網監(jiān)測數(shù)據顯示：2020年12月，

線上市場，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價同比提升10.2個百分點；空調行業(yè)均價2947元，同比上升19.3%。

線下市場，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業(yè)均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點；空調行業(yè)均價3837元，同比上升9%。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：這些原材料上漲的主要原因是整個海外產能的供給情況。因為疫情，海外目前生產情況有一定制約，所以導致整個物流、供應鏈的短缺。因此家電的原材料的緊缺程度可能還會有一段時間的持續(xù)。

業(yè)內人士告訴記者，對家電制造業(yè)來說，原材料成本占比可達7成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現(xiàn)波動也符合市場規(guī)律。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長 吳天文：塑膠原料價格跟歷史平均來比有百分之三四十的增長，跟2020年年初最低點來比，漲了將近一倍。

此外，受海外疫情影響，部分進口材料的價格也大幅上漲，首當其沖的就是芯片。據業(yè)內人士表示，目前芯片價格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應求。

雖然承受著成本上漲的壓力，但家電企業(yè)普遍還是對2021年充滿了期待，期待自己的企業(yè)乃至整個家電行業(yè)，徹底擺脫疫情的困擾，走上健康有序的發(fā)展道路。

TCL實業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：我認為2021年一個是體育大年，還有很多的國家還是受到了疫情的影響，大家更多的是居家活動，所以對于帶屏產品的需求，我覺得還是會繼續(xù)維持在相對比較高的水平。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長 吳天文：大家還是待在室內，會關注室內的健康。從長期、中長期來看，其實也是大家的消費意識、生活水準的提高，對這一類健康的產品需求還是會上升的。

編輯|何小桃 肖勇

校對|孫志成

來源：央視財經

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