每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

2021年春節(jié)檔，迎來“開門紅”，全國多地電影院一票難求。燈塔專業(yè)版顯示，截至2月17日15時(shí)27分，2021年春節(jié)檔電影總票房已超75億元，超過2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國影史檔期新紀(jì)錄。

2021年春節(jié)檔，也是爭議最多的一個(gè)春節(jié)檔：票價(jià)暴漲、發(fā)行方暗戰(zhàn)、《唐人街探案3》口碑下跌、《你好，李煥英》逆襲……

早料到2021春節(jié)檔會(huì)火，但沒想到會(huì)這么火。

春節(jié)期間熱鬧的電影院 

圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

春節(jié)期間，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌B續(xù)多日走訪成都、杭州等多家影院發(fā)現(xiàn)，“一票難求”再度出現(xiàn)，影院擁擠程度猶如春運(yùn)期間的火車站。

春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)也帶動(dòng)了影視股上漲。2月16日，港股開市第一天，影視娛樂板塊全線高開，貓眼娛樂開盤一路高漲22%，阿里影業(yè)漲幅則飆到37%，歡喜傳媒最高漲至8.38%；IMAX中國漲幅最高，曾一度沖到82.5%。“春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔的火爆對全年市場是一個(gè)帶動(dòng)效應(yīng)，但我們絕不能拿春節(jié)檔票房的表現(xiàn)、走勢去預(yù)測和衡量全年的電影市場，我們?nèi)f萬不可盲目樂觀。”談起春節(jié)檔的表現(xiàn)，中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光強(qiáng)調(diào)，“中國電影、中國電影人一定不要’內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。中國電影、中國電影市場需要更多的品牌系列電影來形成對中國電影市場的支撐。”

 

“饑餓營銷”導(dǎo)致“報(bào)復(fù)性觀影”

助推2021春節(jié)檔票房破歷史紀(jì)錄

“今天一大早和我爸一起來看電影，只買到了第三排的座位，還是很適合和家人一起來看的。”春節(jié)當(dāng)天，一位剛看完《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）的觀眾告訴記者。

燈塔專業(yè)版顯示，截至2月17日下午15時(shí)27分，2021春節(jié)檔期內(nèi)(2月11-17日)總票房(含預(yù)售)破75億元，遠(yuǎn)超2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國影史檔期新紀(jì)錄。其中，《唐探3》以近35億暫列春節(jié)檔總票房第一，《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）超25億排在第二，第三名《刺殺小說家》5.17億。其余4部影片票房表現(xiàn)相對一般。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

“今年不論影片還是整個(gè)觀影人次及票房，是目前史上最強(qiáng)春節(jié)檔。原本考慮到上座率限制有影響，但整體票房比預(yù)期更好。”盧米埃影業(yè)營運(yùn)副總裁吳秀琦表示。

今年競逐春節(jié)檔的7部影片各有賣點(diǎn)，但正式開畫前，整整等待一年的《唐探3》無疑呼聲最高。不僅自預(yù)售以來就拿下了春節(jié)檔預(yù)售冠軍，上映首日票房更是高達(dá)6.9億元，刷新中國影史首日票房紀(jì)錄。導(dǎo)演陳思誠也憑借“唐探IP”成為中國首位百億票房導(dǎo)演。

火爆的電影院 圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

2021年春節(jié)檔為什么會(huì)出現(xiàn)票房暴漲？中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光在接受毎日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)分析：“就地過年的政策也起到了一個(gè)利好的作用，這使得很多一二線城市有比較強(qiáng)電影消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力的人群都沒有回家過年，也直接導(dǎo)致了2021年春節(jié)檔的眾多變化，包括火爆的程度也都超過大家的預(yù)期， 包括今年春節(jié)檔一二線城市的占比相當(dāng)高，三四五線城市的占比隨之下降。其次是報(bào)復(fù)性觀影的另外一種表現(xiàn)。因?yàn)樽詮?020年12月31日《送你一朵小紅花》跨年上映之后，長達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間，沒有大體量的影片，每天的票房只有兩千萬到四千萬左右。可能也形成了一種’饑餓營銷’的局面和效果。”

《李煥英》為什么能反超《唐探3》？

雖然7部春節(jié)檔影片第一二三梯隊(duì)陣形分明，但隨著《唐探3》口碑兩極分化，賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》憑借口碑，在大年初四正式上演華麗逆襲秀。2月17日《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》；單日票房達(dá)4.02億元，是《唐探3》的2倍多。賈玲也憑借這部導(dǎo)演處女作，成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

在吳秀琦看來，隨著春節(jié)后幾天觀眾開始選擇其他影片，以及口碑發(fā)酵，《你好，李煥英》反超是預(yù)料中。“《你好，李煥英》很有潛力，《唐探3》主要是春節(jié)前幾天觀影人次消化較多，后續(xù)放緩也屬正常，雖然口碑是一個(gè)參考，但影片歡樂的類型很適合春節(jié)檔。”

“春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔需要有與春節(jié)檔觀影氛圍相一致的具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片。那么，《你好，李煥英》恰恰就是一部特別具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片……影片整體的構(gòu)思和表達(dá)，尤其是影片所蘊(yùn)含的認(rèn)識(shí)母親、理解母親、感恩母親的情感，特別適合于春節(jié)檔期間的觀影，因此很多人看完電影之后想要給母親一個(gè)擁抱。”饒曙光分析，“之前，大家對這種小品化的電影、小品化的喜劇以及小品演員轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演抱的期望值都不高，但是整個(gè)影片的質(zhì)量卻超出了人們的預(yù)期，真的有一種喜出望外的感覺”。

毎日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哂^察發(fā)現(xiàn)，影片、票房討論之外，今年春節(jié)檔電影票價(jià)也引發(fā)關(guān)注。不少網(wǎng)友吐槽今年春節(jié)檔影片票價(jià)太貴。“70一張2D簡直搶錢”“北京的電影院春節(jié)檔電影平均票價(jià)在80~150元”“《你好，李煥英》是不錯(cuò)的電影，但屬實(shí)不值得花80去看。”

圖片來源：票務(wù)平臺(tái)截圖

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)在36.5元~50.2元之間浮動(dòng)，最高平均票價(jià)出現(xiàn)在情人節(jié)當(dāng)天。大年初一當(dāng)天的平均票價(jià)為49.2元，較2019年春節(jié)同期的45.2元上漲了8.8%。

 

對于春節(jié)檔期間的票價(jià)問題，有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者分析：“一般節(jié)假日以及有大片上映時(shí)，票價(jià)都會(huì)有一定的浮動(dòng)，而且今年春節(jié)相比往年，境外境內(nèi)旅游、返鄉(xiāng)都仍有影響，大家到商場與電影院的需求增加，所以也會(huì)帶動(dòng)票價(jià)提升。”

電影市場加速迭代

《唐探3》《李煥英》都請薇婭“直播帶票”

作為后疫情時(shí)代第一個(gè)電影春節(jié)檔以及電影市場最重要的檔期之一，今年春節(jié)檔格外被寄予厚望。不過，疫情催化下，今年的春節(jié)檔有了新的變化和嘗試。最直觀的變化是，電影宣發(fā)陣地轉(zhuǎn)移加速，線上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段。

每經(jīng)記者觀察到，隨著云路演、明星直播間對電影曝光以及購票轉(zhuǎn)化上的強(qiáng)勢助力，直播間已然成為電影預(yù)售的必爭之地。票務(wù)平臺(tái)、短視頻以及B站等玩家的入局，成為今年春節(jié)檔線上主要的營銷基調(diào)。

線上宣發(fā)已經(jīng)成為影片營銷宣發(fā)主陣地 

圖片來源：唐人街探案微博

“賀歲檔還沒有結(jié)束時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔就已經(jīng)在啟動(dòng)了。尤其是直播宣發(fā)會(huì)在春節(jié)檔開啟預(yù)售的前后階段去落地。影片的直播需求、票補(bǔ)預(yù)算、主創(chuàng)能配合的程度等，早早就在緊密溝通當(dāng)中了。整個(gè)春節(jié)檔，燈塔‘沖擊播’也和薇婭直播間達(dá)成了合作。”燈塔負(fù)責(zé)直播宣發(fā)業(yè)務(wù)的工作人員郭曉雅表示。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售期間，《唐探3》《你好，李煥英》的主創(chuàng)們紛紛去薇婭直播間“直播帶票”，其中，《唐探3》在薇婭直播間預(yù)售出105萬張電影票。

圖片來源：官方海報(bào)

郭曉雅回憶：“《唐探3》和《侍神令》是同一天直播的，這兩部影片在當(dāng)晚直播的時(shí)間段內(nèi)，預(yù)售的情況都有一個(gè)明顯的飆升，當(dāng)晚《唐探3》直播結(jié)束后，預(yù)售新增了1185萬元，轉(zhuǎn)化非常及時(shí)。”

直播帶貨火爆下，作為短視頻代表的抖音，也成為電影宣發(fā)的“香餑餑”?！?020抖音娛樂白皮書》顯示，2020年內(nèi)地上映的票房前20的華語電影全部開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。在票房過億影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億。

據(jù)了解，今年春節(jié)檔，抖音計(jì)劃送出4億元電影補(bǔ)貼，春節(jié)檔7大影片均在抖音開設(shè)了官方賬號(hào)。為了宣傳《人潮洶涌》，劉德華在抖音開啟自己的全球首個(gè)社交賬號(hào)，第一次嘗試了在線直播，開播一小時(shí)，觀看人數(shù)破3200萬。

而2020年火爆出圈的B站，也吸引了春節(jié)檔影片的青睞。《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》紛紛攜手B站，通過訪談、虛擬偶像合作等多種形式吸引IP核心受眾。

線下春節(jié)檔之外，今年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺(tái)聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，提供了線上觀影的新形式。由王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》在大年初一同時(shí)登陸三大平臺(tái)，均為付費(fèi)觀看，VIP 用戶6元，非VIP用戶12元。

圖片來源：騰訊視頻截圖

截至目前，貓眼專業(yè)版顯示，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》貓眼歷史最高熱度分別為8873.61、9783.05，在騰訊視頻的播放量分別為6661.3萬次、7135.4萬次。

中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長吳曼芳認(rèn)為，提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念的意義在于：“短期來看，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的供給，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力。”

 

春節(jié)檔就是電影行業(yè)的雙11

基層員工最難忘那碗“泡面”

在受疫情影響、影院上座率限制等前提下，2021年春節(jié)檔依然成為真正意義上的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，來源于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上每一位從業(yè)者的付出與努力。

在每經(jīng)記者與多位基層影人的交流中了解到，春節(jié)檔對于他們，是一年中最重要的“大考”，也是必勝的一戰(zhàn)。

貓眼電影票務(wù)事業(yè)部商戶運(yùn)營劉慕染、柴欣在春節(jié)檔正式開畫前兩天，接受了每經(jīng)記者采訪。在她們的回憶中，今年是第6個(gè)堅(jiān)守在崗位的春節(jié)。家人一度不理解，尤其是家中老人，喜愛團(tuán)圓熱愛。“每年都是用正常工作的理由去說，雖然嘴上說埋怨，但是心里還是能接受了。”

春節(jié)檔忙碌的時(shí)間不僅是春節(jié)7天假期，每一部片方早在幾個(gè)月前，就開始宣傳營銷等一系列步驟。對于票務(wù)平臺(tái)，從預(yù)售開始，就算正式進(jìn)入春節(jié)檔工作的密集期。春節(jié)期間大量預(yù)售票售出，以柴欣為代表的票務(wù)機(jī)器運(yùn)營，需要保障影院設(shè)備的正常工作，機(jī)器出現(xiàn)故障需要他們?nèi)ヌ幚恚岊櫩湍茼樌〉狡币约霸黾泳€下服務(wù)體驗(yàn)，“幾乎24小時(shí)待命”。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

1月29日早8時(shí)，2021春節(jié)檔全國預(yù)售開啟。啟動(dòng)后36小時(shí)，《唐人街探案3》票房就超一億，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影預(yù)售最快超億紀(jì)錄。

回憶起6年票務(wù)工作，貓眼電影票務(wù)事業(yè)部供應(yīng)鏈運(yùn)營翟麗青見證了線上電影票的崛起。“那時(shí)候大家買電影票都去電影院買，也沒有所謂做票務(wù)服務(wù)的人，大家沒有那么方便。這個(gè)行業(yè)的變化其實(shí)就是能夠讓大家更方便也用更優(yōu)惠的價(jià)格去享受到服務(wù)，同時(shí)我們也給整個(gè)票務(wù)市場帶來更多的增值。”

經(jīng)歷了電影的蓬勃發(fā)展，春節(jié)檔早已成為全年最至關(guān)重要的檔期之一。但是2020年初，蓄勢待發(fā)的春節(jié)檔因?yàn)橐咔椴坏貌蝗∠?。?020年前半年，影院復(fù)工的消息不斷傳來，但每一次都是空歡喜。“每一天都在期待著復(fù)工，但是很多不真實(shí)的消息，基本上我們每一天都在忐忑中度過。”翟麗青表示。不過，“經(jīng)歷過那么多次反復(fù)后，大家對今年春節(jié)檔的期待度更高了”。

已經(jīng)從業(yè)10年的深圳盧米埃影院負(fù)責(zé)人陳亮坦言：“今年還是留守現(xiàn)場，已經(jīng)習(xí)慣了。但今年說實(shí)話內(nèi)心非常期待，但是也有點(diǎn)小緊張，因?yàn)榇蠹覝?zhǔn)備等待了很久。”

每年春節(jié)期間大家都在家中團(tuán)聚，鮮少再有外賣，劉慕染和柴欣提到過年加班，難忘的是“泡面”，每年過年前柴欣都會(huì)準(zhǔn)備好補(bǔ)給。“泡面也是一種象征，希望順順利利。因?yàn)橛秒娪没鸩话踩?，有一些局限，所以這也算是自己一種過年的慶祝吧。”

貓眼在北京的辦公地點(diǎn)在雍和航星園，緊鄰北護(hù)城河。柴欣的家就在河的另一邊，離公司只有三五百米。“大年初一即便我能回家，也是晚上7點(diǎn)以后了，親朋好友都走了，會(huì)有一些遺憾。但是想到在春節(jié)能給電影行業(yè)做一些貢獻(xiàn)，還是比較欣慰的。”

過年期間，基層電影人堅(jiān)守崗位 

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年年度票房為203.11億元，不到2019年年度票房641.47億元的三分之一。“疫情對行業(yè)的沖擊非常大，所以大家對今年春節(jié)檔很期待，但是也很擔(dān)憂。”貓眼票務(wù)事業(yè)部票務(wù)運(yùn)營于曉辰繼續(xù)補(bǔ)充，“春節(jié)檔對大家的意義太重要了，對行業(yè)也太重要了。行業(yè)也太希望這個(gè)春節(jié)檔好了，所以大家在這個(gè)過程中付出了比往年更多的心血和努力。”

燈塔某員工告訴每經(jīng)記者：“春節(jié)檔就像淘寶天貓的雙11，對我們電影行業(yè)來說，這就是一個(gè)大考。”

電影行業(yè)漸入正軌

2021年建黨百年或迎觀影潮

大年初五，港股開盤，電影股紅紅火火迎來一波大漲。

2月16日，阿里影業(yè)大漲34.58%，股價(jià)報(bào)收1.44港元；IMAX China大漲31.14%，股價(jià)報(bào)收18.36港元；貓眼娛樂漲了9.55%，股價(jià)報(bào)收16.98港元；歡喜傳媒漲幅5.39%，截至收盤股價(jià)為1.76港元。2月17日，以上港股影視公司股價(jià)均有小幅回落。

圖片來源：央視財(cái)經(jīng)頻道截圖

以上影視公司大多參與了本次春節(jié)檔。如貓眼和淘票票均是票務(wù)平臺(tái)方；貓眼和阿里影業(yè)均參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》的出品或者聯(lián)合出品；IMAX支持《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部影片的播放。

除了港股影視公司外，萬達(dá)電影、中國電影、光線影業(yè)、華誼兄弟、北京文化、華策影視、融創(chuàng)文化等知名影視公司也都參與了本次春節(jié)檔。每經(jīng)記者注意到，在經(jīng)歷了2020年的“至暗時(shí)刻”后，大部分影視上市公司股價(jià)處于低位，2020年橫店影視、華誼兄弟、中國電影等影視公司業(yè)績預(yù)告普遍虧損，截至目前，電影板塊累計(jì)預(yù)計(jì)虧損近150億元。

春節(jié)檔無疑被資本市場寄托了拉升影視行業(yè)股價(jià)的希望。華西證券傳媒行業(yè)首席分析師趙琳在接受央視采訪時(shí)認(rèn)為，在春節(jié)之后，A股開盤之后，包括主流的影視公司，股價(jià)會(huì)維持強(qiáng)勢增長的趨勢。中國銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師楊曉彤則預(yù)計(jì)，“全面的行業(yè)恢復(fù)可能要到2022年”。

今年的春節(jié)檔從預(yù)售開始，就一直保持猛烈的票房增長勢頭，打破數(shù)十項(xiàng)紀(jì)錄，行業(yè)人感受到了市場的復(fù)蘇。“用戶經(jīng)歷了2020年沒有春節(jié)檔的一年后，其實(shí)對于春節(jié)檔的渴望是非常高的。我們看到行業(yè)正在恢復(fù)到一個(gè)正常軌道，增長速度快于2019年。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

在吳秀琦看來，寒假結(jié)束前，《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》兩部動(dòng)畫影片還能釋放一波票房潛力。“目前國內(nèi)的影片陸續(xù)定檔，加上有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或創(chuàng)新的國產(chǎn)電影作品產(chǎn)生，觀眾對于在電影院觀影還是很有信心的，對于國內(nèi)或是全球都是一個(gè)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的風(fēng)向標(biāo)。”吳秀琦稱。

2021年將迎來建黨百年，目前計(jì)劃上映的獻(xiàn)禮片已高達(dá)幾十部，頭部影片包括劉偉強(qiáng)+張涵予+博納的王牌組合《中國醫(yī)生》，陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強(qiáng)等多位導(dǎo)演的《長津湖》，管虎導(dǎo)演的《東極島》，黃建新監(jiān)制，黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等主演的《1921》等。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

“建黨百年，一方面我覺得用戶對于內(nèi)容和走進(jìn)電影院的需求一直在逐步提升，另一方面這兩年國產(chǎn)影片還有紅色主題的影片進(jìn)到市場以后，整個(gè)市場的反響度和接受度很高，所以建黨百年在這種情況下，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)更讓大家眼前一亮，要比之前2020年的時(shí)候會(huì)更突出一些。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

“在現(xiàn)在疫情基本上得到控制以后，下半年可能隨著像漫威、大制作的進(jìn)口片逐漸回到市場里，會(huì)能勾起很多用戶的觀影需求，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在確實(shí)是嗷嗷待哺，等了很久了。2021年整體票房，雖然受去年經(jīng)濟(jì)的很大影響，但無論是國產(chǎn)影片還是進(jìn)口影片，都應(yīng)該會(huì)有比較好的表現(xiàn)。”該人士補(bǔ)充道。

 

記者手記｜中國電影人不應(yīng)內(nèi)耗，應(yīng)建成利益共同體

疫情打亂了電影市場前進(jìn)的腳步，但同時(shí)，也加速了中國電影市場的迭代與結(jié)構(gòu)性變化。今年春節(jié)檔，線下如火如荼，線上也有創(chuàng)新。一方面，線上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段；另一方面三大視頻平臺(tái)推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，充當(dāng)著電影業(yè)傷口上的“縫合線”和“延長線”。

在記者采訪中，我們看到春節(jié)檔成功的背后，是中國電影人的堅(jiān)持與中國觀眾的守望。每年春節(jié)留守電影院的影院從業(yè)者們、不斷與時(shí)俱進(jìn)的票務(wù)人員們、見證了線上電影票崛起的電影觀眾們，每一個(gè)人都是中國電影由大變強(qiáng)的參與者和見證者。

春節(jié)檔為2021年的電影開了一個(gè)好頭，我們也希望、期盼中國電影全年都能夠持續(xù)像春節(jié)檔一樣紅紅火火，能夠得到一種健康可持續(xù)的繁榮發(fā)展。

我們要正視中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光所說：“中國電影、中國電影人一定不要’內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。”

記者：溫夢華 畢媛媛

編輯：董興生 宋紅

視覺：陳冠宇

視頻編輯：祝裕

排版：董興生 馬原