每經(jīng)編輯 彭水萍

在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)里火爆的不只有電影業(yè)和餐飲業(yè)，奢侈品行業(yè)在中國同樣取得了非常好的業(yè)績(jī)。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)有多火爆？為什么會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)？奢侈品的價(jià)值又在哪里？

圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

記者在上海的一個(gè)商場(chǎng)看到，多個(gè)奢侈品牌店前都排起長(zhǎng)龍。工作人員告訴記者，受疫情影響消費(fèi)者不能去海外購買奢侈品，但消費(fèi)需求依然存在，因此排隊(duì)的情況從去年就已經(jīng)開始。

在北京，這樣火熱的情況也經(jīng)常能在奢侈品店前見到。有媒體報(bào)道，2020年北京華貿(mào)中心主力店SKP的銷售額達(dá)177億元，不僅連續(xù)十年蟬聯(lián)中國“店王”，而且首次超越英國哈羅德百貨，問鼎全球“店王”。

去年7月，隨著海南離島旅客免稅購物新政正式實(shí)施，腕表、珠寶等高端商品的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至10月31日，監(jiān)管離島免稅所有品類中，腕表銷售額的漲幅最大，四個(gè)月銷售額實(shí)現(xiàn)同比增幅超過200%。

在2017、2018和2019年，中國內(nèi)地在瑞士鐘表出口的全球市場(chǎng)排名中一直位列前三。然而到了2020年，1月至11月期間，瑞士向中國內(nèi)地出口的鐘表數(shù)量同比增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到了23.9億美元。至此，中國內(nèi)地首次成為瑞士鐘表出口的全球最大市場(chǎng)。

圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

與此同時(shí)，圍繞著腕表、珠寶等高端商品的銷售方式也在發(fā)生著改變。在2020年，因?yàn)橐咔?，網(wǎng)上直播帶貨火熱了起來。不少傳統(tǒng)商場(chǎng)也走起了跟電商平臺(tái)合作直播帶貨的新模式。

銀泰百貨腕表品類的負(fù)責(zé)人陳淑蕓告訴記者，在2020年，自然客流到她們手表專柜來選購的消費(fèi)者并不算多，但是各品牌手表通過直播的方式，講解了品牌理念、手表設(shè)計(jì)背后的故事等，以這樣的形式種草給消費(fèi)者，造成線上直播為實(shí)體店鋪引流，最終增加了可觀的銷售額。

浙江杭州銀泰百貨腕表品類負(fù)責(zé)人 陳淑蕓：今年在銀泰百貨奢侈品的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)比去年翻了近1倍，從客單價(jià)、數(shù)量來看增長(zhǎng)都非常明顯。首先從大體數(shù)據(jù)講，高奢的腕表品類在去年增長(zhǎng)幅度在50%左右，尤其是在去年8月份，單月增長(zhǎng)率達(dá)到140%，像卡地亞這樣大眾知名度高的品牌，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況，再比如羅杰杜彼單價(jià)在幾十萬元的腕表，銷售數(shù)量對(duì)比前年同期翻3到4倍。

天貓奢品供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人 華瑋：2019年，13%線上滲透率增長(zhǎng)到現(xiàn)在的23%，就整個(gè)奢侈品的發(fā)展趨勢(shì)，包括增幅是比較大的，而且在線上，整個(gè)增長(zhǎng)率超過150%。

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在春節(jié)消費(fèi)旺季，個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)。

記者在上海一家二手奢侈品店了解到，隨著部分奢侈品牌2020年內(nèi)多次漲價(jià)，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會(huì)出現(xiàn)二手價(jià)格高于專柜價(jià)格的情況。

二手奢侈品店店主 劉津源：我們店2020年整體銷量比2019年增長(zhǎng)100%左右，奢侈品的價(jià)格上升50%左右。

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業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場(chǎng)近兩年進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。但相比于循環(huán)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)，我國的二手市場(chǎng)目前仍有很大發(fā)展空間，有些貨品真假難辨，價(jià)值無法判斷，這就催生了鑒定師、職業(yè)買手、估價(jià)師等一系列新職業(yè)的興起。

上海一位二手奢侈品鑒定師丁李釗介紹說，想成為一名合格的鑒定師，首先要經(jīng)過培訓(xùn)和考試，取得證書后才能上崗。不同年份、不同類型的奢侈品，樣式都有所區(qū)別，鑒定師必須大量了解背后的知識(shí)才能給出準(zhǔn)確的結(jié)果。從2019年以來，丁李釗明顯感受到送來鑒定的奢侈品呈幾何倍增長(zhǎng)。

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二手奢侈品鑒定師 丁李釗：大概售價(jià)5000元以下收100元鑒定費(fèi)，售價(jià)5000元到10000元收鑒定費(fèi)150元，售價(jià)1萬元到2萬元收鑒定費(fèi)200元，大概依次類推，如果公價(jià)超過8萬元，我們鑒定費(fèi)相當(dāng)于是面議。

隨著奢侈品保有量不斷提升，二手奢侈品市場(chǎng)也出現(xiàn)了職業(yè)買手。做職業(yè)買手已經(jīng)有近十年時(shí)間的沈聿嘉告訴記者，職業(yè)買手的主要工作就是通過各個(gè)渠道去收購可能升值的奢侈品。

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在調(diào)查中記者也發(fā)現(xiàn)，近幾年奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其原因一方面是人們兜里的錢變多了，另一方面，消費(fèi)者獲得的商品信息渠道也比以前豐富了，比如微博、抖音等社交軟件。2020年，很多國際旅行行程被取消，全球奢侈品市場(chǎng)遭受嚴(yán)重沖擊，而率先實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，則成為全球奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)心針。

提示：

一、購買奢侈品，要根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況理性購買。

二、購買二手奢侈品，要摸清價(jià)格，如無法確認(rèn)商品真?zhèn)危梢郧巴谌綑z測(cè)中心進(jìn)行鑒定，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)

封面圖片來源：央視財(cái)經(jīng)