每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 文多    

不斷滿足人民對美好生活的向往，是當(dāng)代商業(yè)社會進(jìn)化的動力源。

值此315之際，3月8日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫、貝殼研究院提供數(shù)據(jù)支持的315消費(fèi)者權(quán)益日主題活動——“美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜”評選正式啟動。

重磅新增“Z世代新消費(fèi)”子榜單

這是每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第三年發(fā)起推出的315消費(fèi)權(quán)威榜單。

歷經(jīng)2020年疫情磨礪，傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化速度明顯加快，在線消費(fèi)異軍突起，在線購物、在線教育、直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展迅速，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。2020年，以泡泡瑪特為代表的新消費(fèi)張力大開，泡泡瑪特上市當(dāng)天市值即超過1000億港元，開啟了新消費(fèi)風(fēng)起云涌的黃金時代。

這背后，不僅是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、消費(fèi)升級和消費(fèi)分級創(chuàng)造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。

面對95后群體的強(qiáng)勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費(fèi)邏輯，懂得如何“討好”這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。

在此背景下，“美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜”今年新增重點(diǎn)榜單——Z世代新消費(fèi)，涵蓋新文化、新平臺、未來商業(yè)等諸多領(lǐng)域，聚焦消費(fèi)新局之下，Z世代新消費(fèi)等新型消費(fèi)趨勢變化，并將重磅出品相關(guān)消費(fèi)趨勢報告，通過網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)、專業(yè)評審團(tuán)專業(yè)打分、企業(yè)社會責(zé)任評分等多維度指標(biāo)評估，推選既受消費(fèi)者青睞，同時社會責(zé)任表現(xiàn)亮眼的美好品牌。

另一方面，在居住產(chǎn)品百花齊放的今天，房企怎樣出招才能一擊命中Z世代購房者的靈魂？什么樣戶型、交通、配套設(shè)施才更受到90、00后一代的青睞？為了探究這樣自由奔放人群的居住消費(fèi)習(xí)慣，在今年的Z世代新消費(fèi)榜單中，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合貝殼研究院，共同推出了“Z世代購房偏好榜”，通過全國100樓盤的購房大數(shù)據(jù)和海量C端調(diào)查樣本，勾勒出了最為鮮明的Z世代購房偏好。

與此同時，在技術(shù)革新、行業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級、汽車產(chǎn)品不斷多元化、消費(fèi)者圈層更趨年輕化的當(dāng)下，車企該如何應(yīng)對才能迎合潮流贏得更多用戶和口碑？又有哪些車型會更受“Z世代”消費(fèi)者偏愛？作為消費(fèi)者，又該如何在浩繁的商品信息中火眼識珠？Z世代新出行榜單，旨在探究90后、00后一代的出行習(xí)慣和變化，了解新生代的出行新理念。

不僅于此，每日經(jīng)濟(jì)新聞及NBD汽車研究院結(jié)合各車企近年來的品牌和產(chǎn)品表現(xiàn)以及消費(fèi)者口碑，綜合評價推選出“美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜（汽車）”，榜單涵蓋年度消費(fèi)誠信企業(yè)、年度消費(fèi)者信賴品牌、年度消費(fèi)者喜愛車型、年度消費(fèi)者期待車型共四大類近20個獎項(xiàng)，用大數(shù)據(jù)揭示產(chǎn)品安全背后的真相，攜手行業(yè)企業(yè)共同打造中國消費(fèi)誠信企業(yè)的社會承諾，為促進(jìn)消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

四大專業(yè)維度打造權(quán)威榜單

當(dāng)然，今年榜單的整體亮點(diǎn)，除了新增Z世代的消費(fèi)觀，我們今年還會持續(xù)重點(diǎn)推選最受大眾關(guān)注的在線購物、在線教育、本地生活、醫(yī)療保健等行業(yè)的美好品牌，并保持對智能手機(jī)、化妝品、日用百貨等常規(guī)行業(yè)相關(guān)品牌在消費(fèi)市場的品牌力的關(guān)注。

經(jīng)每經(jīng)智庫與專家評審團(tuán)初步篩選，現(xiàn)已從參選企業(yè)中選出260余家候選企業(yè)，開放大眾投票。

由于新品牌的潮涌，今年入圍品牌數(shù)相比往年增長約50%。榜單評選將綜合品牌?業(yè)影響?、?眾投票、?業(yè)專家評分、企業(yè)社會責(zé)任評分四個維度，由微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫、貝殼研究院提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，對品牌進(jìn)?綜合排名。最終榜單將于3月15日當(dāng)天重磅揭曉。

微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院是上海蜜度信息技術(shù)有限公司設(shè)立的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，歷史存量數(shù)據(jù)超千億條，每日實(shí)時新增數(shù)據(jù)超1.5億條。與清華大學(xué)聯(lián)合推出的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)的信息，并對所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計算后得出的指數(shù)。本次榜單提取入圍品牌相關(guān)的信息，依據(jù)熱度指數(shù)算法來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的計算，為品牌作出“行業(yè)影響力”方向的打分，占整體分?jǐn)?shù)權(quán)重20%。

商道縱橫是中國領(lǐng)先的企業(yè)社會責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)，專注于企業(yè)社會責(zé)任（CSR）、可持續(xù)發(fā)展（SD）與責(zé)任投資（ESG）的咨詢服務(wù)。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，匯聚CSR領(lǐng)域?qū)＜液拖蠕h實(shí)踐者，將擔(dān)任本次榜單評選“企業(yè)社會責(zé)任”方向的專業(yè)評委，分?jǐn)?shù)權(quán)重占比30%。

我們同時邀請到數(shù)十位各專業(yè)領(lǐng)域資深行業(yè)專家，以他們的專業(yè)視角，分領(lǐng)域從市場、品牌、戰(zhàn)略等多角度為入圍品牌進(jìn)行專業(yè)度綜合打分，權(quán)重占比20%。

而作為消費(fèi)者，對于美好生活品牌的投票代表著最高發(fā)言權(quán)，將占到我們整體分?jǐn)?shù)權(quán)重的30%。大眾投票期間，通過微博，帶話題詞#美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜#發(fā)表您對美好生活理解的原創(chuàng)觀點(diǎn)+一句話表白一個您投票的美好品牌，我們還會持續(xù)5天（3月8日-12日），每天抽取20位“美好生活品牌代言人”送出神秘大禮！

快來為你心目中的美好品牌打Call吧！

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