每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 孫志成    

曾經(jīng)的全球票房冠軍《阿凡達(dá)》，3月12日起在國(guó)內(nèi)重映。

提到《阿凡達(dá)》，還能想到十年前上映的盛況，影迷“打飛的”看一場(chǎng)天價(jià)IMAX電影的情況屢見(jiàn)不鮮?！栋⒎策_(dá)》對(duì)3D電影的發(fā)展有著劃時(shí)代的意義，有媒體甚至評(píng)論：“自此以后，電影將被劃分為兩個(gè)時(shí)代：前《阿凡達(dá)》時(shí)代和后《阿凡達(dá)》時(shí)代。”

《阿凡達(dá)》也打破多項(xiàng)紀(jì)錄，以27.9億美元（181.54億人民幣）成為全球票房收入最高的電影。這一紀(jì)錄維持了近十年，直到2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以27.98億美元（182.07億人民幣）將其打破。

此次，《阿凡達(dá)》重映，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哂?jì)算發(fā)現(xiàn)，只需要收入近5000萬(wàn)元票房，《阿凡達(dá)》便能重奪全球票房冠軍。

3月12日，華納兄弟電影在官方微博發(fā)布海報(bào)，宣布《指環(huán)王》三部曲將以全新4K版在內(nèi)地重映，具體上映時(shí)間還未公布。

資深發(fā)行人高軍接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，這不失為補(bǔ)充市場(chǎng)的一種好方式，也能讓春節(jié)后的電影市場(chǎng)不至于太陷入低谷?！暗?，電影市場(chǎng)不該變成老電影的競(jìng)爭(zhēng)。比如在田徑體育跑道上，都是一幫元老級(jí)選手的比賽。田徑場(chǎng)應(yīng)該有年輕的力量，朝氣蓬勃?！备哕娧a(bǔ)充道。

只需不到5000萬(wàn)，《阿凡達(dá)》便可再登全球票房冠軍

中國(guó)電影數(shù)據(jù)網(wǎng)顯示，《阿凡達(dá)》此次重映包括普通3D和IMAX3D兩個(gè)版本。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，《阿凡達(dá)》預(yù)售票房已過(guò)500萬(wàn)元，而在本周末，《阿凡達(dá)》的排片占比均超過(guò)34%，超過(guò)了《你好，李煥英》的排片。

作為一部史詩(shī)級(jí)3D科幻電影，《阿凡達(dá)》在2010年斬獲了9項(xiàng)奧斯卡提名，當(dāng)時(shí)的熱映盛況，可以用萬(wàn)人空巷來(lái)形容。那時(shí)候，中國(guó)內(nèi)地僅有14家IMAX影廳，有影迷“打飛的”看一場(chǎng)天價(jià)IMAX電影。

《阿凡達(dá)》帶來(lái)的電影技術(shù)革命，讓人驚嘆，它帶來(lái)了久違的、足堪載入史冊(cè)的視聽(tīng)震撼。電影百年史上，經(jīng)歷過(guò)三次偉大的創(chuàng)新革命：第一次是從無(wú)聲片到有聲片，第二次是從黑白片到彩色片，第三次就是從2D到3D特效。

卡梅隆耗時(shí)4年半，斥資近5億美元打造的《阿凡達(dá)》不僅開(kāi)辟了電影3D技術(shù)的新天地，其帶給人的視聽(tīng)感受也是劃時(shí)代的。有媒體甚至評(píng)論：“自此以后，電影將被劃分為兩個(gè)時(shí)代：前《阿凡達(dá)》時(shí)代和后《阿凡達(dá)》時(shí)代。"

3D觀影帶來(lái)的震撼感，使得《阿凡達(dá)》打破多項(xiàng)紀(jì)錄，成為全球票房收入最高的電影。這一紀(jì)錄維持了近十年，直到2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映才將其打破。

雖然讓出了全球票房冠軍的寶座，但兩部影片之間的差距其實(shí)很小。每經(jīng)記者根據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《阿凡達(dá)》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票房相差764.7萬(wàn)美元，折合成人民幣近5000萬(wàn)元。也就是說(shuō)，此次重映，只要《阿凡達(dá)》的票房能達(dá)到近5000萬(wàn)元，便能再次登頂全球票房冠軍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Box Office Mojo

“對(duì)當(dāng)年沒(méi)有看過(guò)《阿凡達(dá)》的觀眾來(lái)說(shuō)，重映是福音?！备哕姳硎?，不過(guò)，此次《阿凡達(dá)》沒(méi)有在技術(shù)上有所升級(jí)、內(nèi)容上有所變化，若想再次取得轟動(dòng)的票房表現(xiàn)，可能性不大。

重映片無(wú)法“救市”，電影市場(chǎng)永遠(yuǎn)是新電影的市場(chǎng)

如今，國(guó)外疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，好萊塢多部大制作如《速度與激情9》《黑寡婦》等延期上映，這時(shí)候?qū)⒔?jīng)典老片放入中國(guó)市場(chǎng)重映，高軍認(rèn)為不失為補(bǔ)充市場(chǎng)的一種好方式，也能讓春節(jié)后的電影市場(chǎng)不至于太陷入低谷。

自2020年以來(lái)，受到新冠肺炎疫情的影響，電影院一度關(guān)門近半年。在重新?tīng)I(yíng)業(yè)后，也經(jīng)歷過(guò)一段無(wú)片可映的時(shí)間，重映影片一度被認(rèn)為喚醒了2020年觀眾的觀影活力。

根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，截至3月12日的重映影片，票房最高的是2020年8月重映的《哈利·波特與魔法石》，重映票房接近2億元；經(jīng)歷過(guò)兩輪重映的《大話西游之大圣娶親》，重映票房約為1.84億元。

每經(jīng)記者觀察到，票房過(guò)億的重映影片共有4部。票房前十的重映影片中，動(dòng)畫電影占了4部，分別為《哪吒之魔童降世》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《白蛇：緣起》和《潛艇總動(dòng)員之時(shí)光寶盒》。

2020年重映片票房前十統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院

重映影片這門生意，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)做了十余年。

2009年4月1日是張國(guó)榮逝世6周年的日子，為緬懷張國(guó)榮，王家衛(wèi)將15年前的電影《東邪西毒》修復(fù)成“終極版”重映，片長(zhǎng)由99分鐘減少到93分鐘，最終票房2650萬(wàn)元。隨后，《功夫》《甜蜜蜜》《倩女幽魂》《大話西游》《一代宗師》等電影都陸續(xù)登上了大銀幕。

今年或許也還將看到一批經(jīng)典影片的重映。值得注意的是，即使是二次上映，依舊需要運(yùn)作成本。每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2020年票房前50名的影片中，只有三部重映影片，在復(fù)蘇后的電影市場(chǎng)，重映影片的票房表現(xiàn)力并不算強(qiáng)?！?/span>每個(gè)月大概都有幾部老片重映，特別是國(guó)產(chǎn)老片重映，大多打不平運(yùn)作費(fèi)用?！备哕娡嘎?。

不同于2020年電影院初開(kāi)門的特殊時(shí)期，高軍不認(rèn)可重映片“救市”的說(shuō)法?！安凰憔仁校簿炔涣?。電影市場(chǎng)有一條真理是顛撲不破的，那就是電影市場(chǎng)永遠(yuǎn)是新電影的市場(chǎng)。”

“電影市場(chǎng)不該變成老電影的競(jìng)爭(zhēng)?！备哕娧a(bǔ)充道。

春節(jié)檔破紀(jì)錄背后，全年800億票房是盲目樂(lè)觀？

好萊塢影片的“熱潮”似乎正在褪去，從去年至今，上映的為數(shù)不多的大片中，《花木蘭》《新變種人》《尋龍傳說(shuō)》等接連撲街。

在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，貓眼研究院分析師劉振飛分析：“2018年、2019年進(jìn)口電影票房占全年的比例分別為38%和36%，出現(xiàn)了小幅下降的趨勢(shì)，而在2020年，因?yàn)楹Ｍ怆娪笆袌?chǎng)未能得到有效復(fù)蘇，導(dǎo)致進(jìn)口電影引進(jìn)數(shù)量下降超五成，在2020年的票房占比也僅為16%。”最終，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)還是憑借本土電影創(chuàng)造了84%的全年票房，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了總票房突破200億的成績(jī)。

好萊塢也在自救，華納將今年全部17部院線電影轉(zhuǎn)為院線、流媒體雙線同步，迪士尼對(duì)部分電影采用類似策略。劉振飛表示，這種調(diào)整有利于今年進(jìn)口電影引進(jìn)數(shù)量的回升?！半m然中國(guó)電影市場(chǎng)目前對(duì)進(jìn)口電影的依賴越來(lái)越低，不過(guò)進(jìn)口大片還是能承擔(dān)調(diào)節(jié)冷門檔期的市場(chǎng)貢獻(xiàn)，也能豐富觀眾的觀影選擇。從票房產(chǎn)值來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)六成至八成市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)地位還將長(zhǎng)期延續(xù)?！?/span>

今年春節(jié)檔以78.25億元的成績(jī)創(chuàng)造了史上最高票房紀(jì)錄，不過(guò)春節(jié)檔之后，市場(chǎng)趨于平淡。除了3月26日上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》外，直到清明節(jié)檔期，才能看到一些大片定檔，如張子楓、肖央主演的《我的姐姐》，動(dòng)畫電影《西游記之再世妖王》等。再接下去的五一檔期也比較熱鬧，博納出品，張涵予、袁泉、易烊千璽等主演的《中國(guó)醫(yī)生》；雷佳音、李現(xiàn)、葛優(yōu)主演的《古董局中局》；周迅、鄭秀文、易烊千璽主演的《世間有她》等8部電影都已定檔。

看了各大片方的物料后，高軍感受到春節(jié)后的片源趨弱?！皬默F(xiàn)在看到暑期檔，必看級(jí)的影片，也沒(méi)看到幾部。由于今年的片源短缺，會(huì)造成‘洼地效應(yīng)’。”

春節(jié)已過(guò)去近一個(gè)月，主力選手依舊是《你好，李煥英》《唐人街探案3》等春節(jié)檔的影片，在高軍看來(lái)是不健康的?！昂玫挠捌鸭性邳S金檔期，而非黃金檔期影片等米下鍋，甚至是無(wú)米下鍋，會(huì)造成影院經(jīng)營(yíng)的‘冷熱不均’?！?/span>

“如果新的好影片不斷，應(yīng)該就沒(méi)有新的空間讓老選手上來(lái)，現(xiàn)在只能說(shuō)咱們的片源不足，給老影片流出來(lái)再次運(yùn)作的空間?！备哕娧a(bǔ)充說(shuō)。

今年春節(jié)檔破了歷史性的紀(jì)錄，曾有人樂(lè)觀預(yù)測(cè)2021年票房有望突破800億元，高軍也持反對(duì)看法，認(rèn)為是短暫的膨脹?！按笃?、就地過(guò)年都是特殊因素，但無(wú)法復(fù)制。我判斷，今年某些時(shí)候、某些時(shí)段，可能是近幾年票房最低的冷靜期，影院的日子可能在某些檔期會(huì)比較難過(guò)。市場(chǎng)的供給決定了今年的’洼地效應(yīng)’和‘冷熱不均’。不能太盲目樂(lè)觀?！?/span>

劉振飛則有不同的看法?！捌鋵?shí)從春節(jié)檔過(guò)后到清明檔之前，這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)每周都有10部左右的新片上映，從數(shù)量上看供給是充分的?！眲⒄耧w向每經(jīng)記者表示：“但可能新片整體的體量相比熱門檔期還是有一定差距。不過(guò)這也是市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的自然體現(xiàn)，在春節(jié)檔7天消費(fèi)1.6億人次之后，觀眾的觀影需求得到極大釋放，那市場(chǎng)后續(xù)的觀影熱情必定會(huì)有一定回落，大檔期過(guò)后也很少有大熱影片選擇上映，而是等待下一輪觀影紅利的到來(lái)。”

目前，2021年度國(guó)內(nèi)累計(jì)票房已達(dá)到165億，為2020全年票房的81%。劉振飛認(rèn)為在市場(chǎng)供給恢復(fù)、多部熱門影片待映的情況下，好內(nèi)容的不斷上映將持續(xù)吸引觀眾走進(jìn)電影院，2021年中國(guó)電影市場(chǎng)也將迎來(lái)更為全面的復(fù)蘇。

記者|畢媛媛

編輯|董興生 孫志成?王嘉琦

校對(duì)|何小桃

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

截至3月12日05:25，全球新冠肺炎確診118357116例，死亡2625729例。關(guān)注全球新冠肺炎疫情動(dòng)態(tài)，請(qǐng)點(diǎn)擊↓↓