每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 梁梟 程鵬    

春節(jié)過后，80后老張閑來無事拿出手機(jī)，手指不停地上下劃拉，刷著朋友圈。突然，一則朋友圈廣告引起了他的注意。“由于訂單無故取消，廠里10萬瓶茅臺鎮(zhèn)醬香酒，現(xiàn)1折清倉。買多少送多少，幫幫我們吧”，并配上嚎啕大哭的表情。

沒過幾天，同樣的廣告也陸續(xù)出現(xiàn)老張身邊朋友、不少人的微信朋友圈中。老張平時不太喝酒，但對白酒還是略懂一二?！懊┡_鎮(zhèn)醬香酒”“1折清倉”，敏銳的他感覺事情或許沒那么簡單。“如今，茅臺鎮(zhèn)醬香酒火熱，連當(dāng)?shù)氐幕贫己芫o俏，怎么還賣不出去，要1折揮淚甩賣呢？”

微信朋友圈廣告截圖 圖片來源：受訪者供圖

老張的預(yù)感沒錯?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際是一些不良商販的“套路”，其在微信朋友圈發(fā)布的廣告還涉嫌虛假宣傳，以次充好等問題。此外，兩年多前一度在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的茅臺鎮(zhèn)“替父賣酒”式虛假營銷騙局，也再度死灰復(fù)燃。

當(dāng)前，在國內(nèi)茅臺酒熱銷帶動的醬酒熱背景下，微信朋友圈、部分網(wǎng)站及一些短視頻平臺正成為類似茅臺鎮(zhèn)醬酒的虛假宣傳的主要渠道。

朋友圈廣告醬酒“1折清倉”實(shí)為假冒的“三無產(chǎn)品”

老張很好奇，1折清倉甩賣的這10萬瓶茅臺鎮(zhèn)八年坤沙老酒，到底是什么酒？點(diǎn)擊廣告鏈接，跳轉(zhuǎn)至購買頁面，上面也有詳細(xì)的介紹：“茅臺鎮(zhèn)53度醬香酒，100%純糧釀造”“封存了8年的坤沙醬香老酒”“任何不滿意終身包退”“若是假酒不用退，直接倒，我們百倍退款”。

賣家還宣稱，這款酒產(chǎn)自中國第一酒鎮(zhèn)——茅臺鎮(zhèn)，先窖藏了幾年后，又洞藏在了古老的溶洞里，口感更加綿柔；“稍微包裝好點(diǎn)，市面上起碼要150元一瓶，甚至300～400元一瓶”，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)1折清倉。

若要購買有五種套餐可選：388元買1箱送1箱的“品質(zhì)優(yōu)選套餐”、760元買2箱送2箱的“超值爆款套餐”、1880元買5箱送5箱的“好友饋贈套餐”、3600元買10箱送10箱的“企業(yè)用酒”。以此計(jì)算，不同套餐下，每瓶酒的價格分別為32.2元、31.67元、31.5元和30元。

不良商販虛假宣傳文案 圖片來源：受訪者供圖

“如果你是批發(fā)，價格還可以談，最低每瓶25元就能買到。”上述鏈接的客服向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，公司主要通過線上銷售，全國代理商有100多個，平均一個代理商年銷售量上百件。

“這種幾乎可以肯定是騙子，現(xiàn)在直接賣原酒都不止這個價”，一位茅臺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士表示，“現(xiàn)在全國都去搶茅臺鎮(zhèn)原酒，誰還一瓶瓶賣?。?年茅臺鎮(zhèn)醬香原酒200元以下基本沒有了。它不賣200元，反而貼錢打廣告賣30元，不是有病嗎？”

該廣告的客服還提供了成都代理商的地址?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走訪后發(fā)現(xiàn)，該處并不存在所謂的銷售辦事處，地址實(shí)際也是虛構(gòu)的。

“仁懷市根本沒有10元、8元的醬酒，也沒有20元的！”此前，仁懷酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長、秘書長呂玉華便曾公開表示，“20元一瓶的售價對外推銷，如此低廉的價格，連醬酒成本都不足以支持，何談質(zhì)量?！?/span>

從宣傳網(wǎng)頁上看，這些酒的“生產(chǎn)廠家”是貴州省仁懷市懷江酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱懷江酒業(yè)）。啟信寶信息顯示，懷江酒業(yè)成立于2012年10月，自然人蔡聰會和李波分別持有80%和20%的股權(quán)。

這些酒到底是不是懷江酒業(yè)生產(chǎn)的？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次撥打懷江酒業(yè)公開電話?！凹俚?，完全是假的！就是個三無產(chǎn)品?！币晃粦呀茦I(yè)人士向記者表示，這是不良商販假冒公司商標(biāo)，公司根本沒有生產(chǎn)過。

“太可惡了！我們前年就已經(jīng)報案了，工商局都找我去過好幾回了。我一直在告它們侵權(quán)，亂打旗號，假冒我們”，一位懷江酒業(yè)人士表示，現(xiàn)在工商局抓不到它們?nèi)?，“怎么抓呀？人都找不到，這些人全部是在網(wǎng)上搞。”

“之前網(wǎng)上也給它們封了幾次了，現(xiàn)在它們又搞起來了。最新是在微信上搞，敗壞我們的名譽(yù)，也搞得我最近天天都接到各種電話，頭都大了?！鄙鲜鰬呀茦I(yè)人士提醒，一定要到正規(guī)的地方買酒。

網(wǎng)絡(luò)平臺等頻現(xiàn)“洞藏酒”當(dāng)?shù)卦鴩?yán)厲打擊類似亂象

另也有一點(diǎn)也可印證，是不良商販在假冒懷江酒業(yè)。啟信寶信息顯示，懷江酒業(yè)的注冊地在仁懷市鹽津街道辦事處三百梯村，而非茅臺鎮(zhèn)。但上述宣傳網(wǎng)頁顯示，這些酒在茅臺鎮(zhèn)進(jìn)行洞藏，甚至稱：“我們在茅臺鎮(zhèn)古老溶洞，2000平米的洞內(nèi)……”

不良商販虛假宣傳文案 圖片來源：受訪者供圖

“醬酒存儲一段時間會提升酒質(zhì)，但儲存只需通風(fēng)避光干燥就行，山洞作用不大。包括茅臺酒廠的酒都沒有放在山洞中，而是修建的酒庫中。”一位茅臺當(dāng)?shù)鼐茝S負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，況且凡是打著茅臺鎮(zhèn)洞藏酒旗號的基本都是噱頭。

茅臺鎮(zhèn)洞藏酒不僅是噱頭，甚至還有人專門造假。2019年2月，《新京報》曾以《茅臺鎮(zhèn)洞藏酒：散酒灌制的“三無”網(wǎng)紅》為題，揭露了茅臺鎮(zhèn)洞藏酒的種種造假內(nèi)幕：所謂洞藏酒只是噱頭，商家只需要買來土壇陶罐，灌上散裝白酒，再對包裝做舊，通過電商平臺和短視頻平臺的推廣，以“洞藏陳釀”來賣。

報道刊發(fā)后，仁懷當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門便立即成立調(diào)查組進(jìn)行調(diào)查，并對外表示，仁懷早在2017年就已禁止白酒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售所謂洞藏酒?！叭魏未蛑┡_鎮(zhèn)洞藏酒’旗號的產(chǎn)品都是三無產(chǎn)品?！?/span>

然而，記者在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)現(xiàn)，打著茅臺鎮(zhèn)洞藏酒旗號的不少。比如一位自稱貴州茅臺鎮(zhèn)兄弟酒廠的人士便推薦了一款15年的茅臺鎮(zhèn)洞藏封壇酒。“這款酒純糧釀造、醬香型、53度、洞藏十五年?！痹撊耸窟€表示，這款酒市場零售價150元/瓶～260元/瓶，批發(fā)價450元六瓶折合75元/瓶。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)平臺截圖

但記者查詢工商資料，無法找到“貴州茅臺鎮(zhèn)兄弟酒廠”這樣一家公司。為了打消記者顧慮，上述自稱貴州茅臺鎮(zhèn)兄弟酒廠的人士還提供了所謂的“合格證”?！昂细褡C”顯示，這款酒產(chǎn)地為貴州茅臺鎮(zhèn)，卻沒有生產(chǎn)廠家的名稱和地址。

圖片來源：商家提供

“連生產(chǎn)廠家名稱都沒有，明顯不符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。這個合格證大概率是假的?！币晃环山缛耸勘硎尽?/span>

“替父賣酒”等套路再現(xiàn)

除“1折清倉”、8年“洞藏老酒”騙局外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上再度出現(xiàn)了“替父賣酒”式的虛假營銷騙局。這次同樣是打著懷江酒業(yè)的名義，宣稱“比某臺酒好喝”，以“十年珍藏茅臺鎮(zhèn)貴賓用酒”為名，現(xiàn)身微信朋友圈。這種手法與兩年多前的“陳靜替父賣酒”騙局如出一轍。

2018年6月，一則“美女大學(xué)生放棄高薪，回鄉(xiāng)替父親賣酒”的帖子在網(wǎng)上流傳。在帖子信息中，“陳靜”自稱茅臺鎮(zhèn)土生土長，不忍看到父親賣不掉自己釀出洞藏?cái)?shù)年的好酒而負(fù)下巨債，大學(xué)畢業(yè)后，要替父賣酒。一番感人至深的告白后，帖子迅速流傳，“陳靜”爆紅網(wǎng)絡(luò)。

彼時“替父賣酒”出現(xiàn)之后，“替伯父賣酒”“替爺爺賣酒”四處泛濫。這些人拿著經(jīng)過PS的身份證，高舉著“我們對天發(fā)誓，比1500元的某臺酒還好喝”的橫幅，引發(fā)輿論關(guān)注。

之后，仁懷當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也介入調(diào)查并發(fā)現(xiàn)，“陳靜”是虛構(gòu)的，“大學(xué)畢業(yè)生”是虛構(gòu)的，“父女關(guān)系”也是虛構(gòu)的。最終，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門以虛假廣告并予以罰款，這一亂象才暫時有所平復(fù)。

兩年多后，“替父賣酒”式套路再度死灰復(fù)燃。這次，“陳靜”變成了“李琴”、“父親”變成了“老廠長”。與“替父賣酒”宣傳文案類似的，也有“我們對天發(fā)誓”“這酒口感不輸1499名酒”的口號，打在大紅橫幅上。而不順暢的人頭銜接和同一張人物照片，變換著不同的口號，簡陋的PS痕跡暴露出它們騙術(shù)的拙劣。

不良商販虛假宣傳文案 圖片來源：受訪者供圖

“這種東西我一個字都不會相信的。”一位茅臺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士看完上述網(wǎng)頁中的宣傳材料后對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示?！斑@個茅臺鎮(zhèn)貴賓用酒和茅臺鎮(zhèn)八年坤沙酒都是一個團(tuán)伙搞的，都是假冒的三無產(chǎn)品，千萬不要信它們?！睉呀茦I(yè)有關(guān)人士表示。

業(yè)內(nèi)專家：部分“小散亂”酒廠打擦邊球追求短期利益

近年來，茅臺鎮(zhèn)醬酒銷售亂象不少。比如，2020年8月，央視曝光茅臺鎮(zhèn)部分無良商家亂標(biāo)注年份酒情況，在酒中放入幾滴老酒勾兌就包裝成幾十年的老酒進(jìn)行銷售。30年的酒標(biāo)價1499元/斤，最后以300元/斤的價格成交。

新聞曝出后，仁懷當(dāng)?shù)卣蚕麓罅膺M(jìn)行整治?！拔覀兌际悄贸鰭吆诔龕旱牧Χ?，在整治這些亂象?！贝饲?，一位仁懷當(dāng)?shù)卣耸繉τ浾咄嘎丁?/span>

不過，這些亂象似乎又很難徹底根治，往往是一陣整治過后，各種亂象又死灰復(fù)燃。近年來，茅臺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)蒯u酒銷售亂象不斷，原因在哪？

白酒專家楊承平對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“茅臺鎮(zhèn)白酒亂象無法徹底根治，這背后在于當(dāng)?shù)鼐茝S共計(jì)3000家左右，但具有生產(chǎn)資質(zhì)的酒廠只有300余家，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)約80家。當(dāng)?shù)夭糠钟匈Y質(zhì)的小酒廠或沒有任何資質(zhì)的‘小作坊’是造成行業(yè)亂象的根源?！?/span>

“這兩年在‘茅臺熱’帶動下，仁懷當(dāng)?shù)佚堫^酒企，比如國臺酒業(yè)、釣魚臺等日子過得還不錯。但是依然有大量的小散亂的酒企生存比較艱難。為此，一些企業(yè)不得不走上不當(dāng)甚至違法營銷的地步。”一位茅臺當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士表示。

“目前，醬酒市場雖然不完全理性和成熟，但經(jīng)過近年的行業(yè)發(fā)展市場的品牌化也越來越明顯，‘小散亂’酒廠面臨較大生存危機(jī)，因此只能通過各種渠道銷售自身產(chǎn)品。”白酒專家萬興貴分析道。

萬興貴同時是茅臺鎮(zhèn)一家酒企的副董事長。據(jù)他觀察，茅臺鎮(zhèn)白酒亂象確實(shí)客觀存在?！斑@其中很重要的原因是，近年來醬香酒火熱，讓不少白酒經(jīng)銷商和酒商看到了機(jī)會，一些人開始投機(jī)倒把，打擦邊球以獲取短期利益?！?/span>

另一方面，醬酒熱背景下，當(dāng)?shù)仄放凭破箢l頻提價。2020年，包括茅臺、國臺酒業(yè)、釣魚臺在內(nèi)的茅臺鎮(zhèn)品牌酒企都提價20%～50%，而這些酒企的主力產(chǎn)品動輒在數(shù)百元乃至數(shù)千元以上。

“實(shí)際上，很多老百姓沒有喝過醬酒，對中低端價位的醬酒也有較為旺盛的需求?！比f興貴提醒，消費(fèi)者一定要通過正規(guī)渠道購買茅臺鎮(zhèn)的白酒，那些打著“一折清倉”等旗號的大多為劣質(zhì)酒，沒有辦法保證酒的品質(zhì)，消費(fèi)者應(yīng)注意仔細(xì)分辨。

記者|朱萬平?實(shí)習(xí)|李子楠?劉謐?

編輯|梁梟?程鵬 肖勇

校對|夏志堅(jiān)

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