每經(jīng)記者 杜蔚    實(shí)習(xí)生 何琦瑋    每經(jīng)編輯 董興生    

《贅婿》《山河令》《司藤》《錦心似玉》……今年以來，網(wǎng)文IP改編的影視劇頻頻霸占熱搜，再次引發(fā)大眾對網(wǎng)文行業(yè)的關(guān)注。

作為影視、動漫、游戲等眾多行業(yè)的版權(quán)供給方，近些年網(wǎng)文IP展現(xiàn)出蓬勃生命力。3月18日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布，其中指出2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，行業(yè)由此正式邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)文IP化的探索也邁入新階段。

發(fā)展了20余年的網(wǎng)文行業(yè)，在2020年究竟發(fā)生了哪些變化？未來又將呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？每日經(jīng)濟(jì)新聞記者參加了《報告》書寫者中國社科院等在內(nèi)的專家研討會，為大眾揭示Z世代帶領(lǐng)下，行業(yè)出現(xiàn)的“網(wǎng)文梗”、書粉衍生創(chuàng)作等文化現(xiàn)象和變化，并聚焦打賞、同質(zhì)化、行業(yè)壁壘等問題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引方向。

《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》研討會，湯俏分享觀點(diǎn) 圖片來源：直播截圖

網(wǎng)文讀者更迭為Z世代 “網(wǎng)文梗”大熱

“迭代”是網(wǎng)文行業(yè)2020年的關(guān)鍵詞。《報告》分析認(rèn)為，2020年疫情“黑天鵝”的催化，讓網(wǎng)文行業(yè)的迭代變化從隱性走向顯性，從量變引向質(zhì)變。主要體現(xiàn)在網(wǎng)文作家、讀者、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式的方方面面。

以網(wǎng)文行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)（以下簡稱閱文）的作家數(shù)量來看，相比2019年810萬入駐作家，閱文2020年中財報顯示，作者已增至890萬。值得一提的是，新增作家中，近八成為Z世代，老鷹吃小雞、筆書千秋等95后、00后作家嶄露頭角。

“95后、00后網(wǎng)文作者的成名期較之以前更短，其中不乏‘一書成名’者。”研討會上，中國社科院文學(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏表示，當(dāng)前新銳作者與資深作家同堂，共同促進(jìn)網(wǎng)文內(nèi)容生態(tài)繁榮。

網(wǎng)文作家呈現(xiàn)出年輕化、專業(yè)化特點(diǎn)，與網(wǎng)文消費(fèi)和接受主體的“網(wǎng)生代”相匹配。《報告》顯示，隨著網(wǎng)文二十年的發(fā)展，受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00 后。以Z世代為主導(dǎo)的讀者進(jìn)一步放大了網(wǎng)文的“網(wǎng)絡(luò)性”特點(diǎn)，呈現(xiàn)了付費(fèi)意愿強(qiáng)、高頻互動、衍生創(chuàng)作的網(wǎng)文用戶新面貌。

圖片來源：報告截圖

在熱衷表達(dá)自我的Z世代用戶的帶動下，“網(wǎng)文梗”成為2020年亮眼的文化現(xiàn)象：“穩(wěn)健”“思想迪化”“大興西北”等從網(wǎng)文生長而成的熱門梗，不僅讓粉絲們玩得不亦樂乎，還反映了文化趨勢、引領(lǐng)了傳播潮流。

每經(jīng)記者注意到，粉絲玩網(wǎng)文梗的形式不受局限，還擴(kuò)展到了網(wǎng)文平臺以外的音頻、視頻上；而網(wǎng)文作者則將“梗”靈活運(yùn)用到社群經(jīng)濟(jì)思維中，來高效變現(xiàn)，這在無形之中促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

為小說畫畫、配音，書粉衍生創(chuàng)作夯實(shí)IP“地基”

“整個網(wǎng)文閱讀趣味被Z世代強(qiáng)勁的付費(fèi)力拉動，但同時他們也十分挑剔，只有遇到好內(nèi)容，才愿意用真金白銀為作者打Call。”中國社科院文學(xué)研究所博士后、貴州財經(jīng)大學(xué)教授周興杰在研討會上指出。

與此同時，周興杰通過研究還發(fā)現(xiàn)，粉絲的衍生創(chuàng)作，為構(gòu)建網(wǎng)文IP打下更堅實(shí)的地基。比如，有讀者給網(wǎng)文畫配圖，創(chuàng)作衍生文、同人文等。“除了這些，粉絲還為網(wǎng)文配音、做廣播劇等，這些衍生創(chuàng)作，既是在原著架構(gòu)下的延伸與填充，也成為以粉絲聚集效應(yīng)為基礎(chǔ)的IP‘基建’，不僅填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)的‘真空期’，更為后續(xù)的IP開發(fā)奠定基礎(chǔ)。”

圖片來源：報告截圖

雖然網(wǎng)文行業(yè)蓬勃發(fā)展，但周興杰認(rèn)為，“如何抵抗住短視頻的沖擊，留住網(wǎng)文讀者，值得行業(yè)深思”。

中國社科院文學(xué)研究所高級訪問學(xué)者桫欏亦表示，目前網(wǎng)文正遭遇一些瓶頸，尤其在主題價值和題材發(fā)掘上。“如果不解決同質(zhì)化問題，讀者不會滿意。大家不要把眼光盯在訂閱、打賞的經(jīng)濟(jì)效益上，而是要回到正途，給平臺提出高要求：如何兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，既要有網(wǎng)絡(luò)性也要有價值導(dǎo)向。”

“當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，行業(yè)發(fā)展探索的成本逐漸加大，前景并不十分明朗，不改變就沒有出路，改變也不一定有活路，下一個風(fēng)口勢必到來，并已初現(xiàn)端倪。”中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長研究員肖驚鴻一針見血地指出，高質(zhì)量發(fā)展是網(wǎng)文行業(yè)最核心的關(guān)鍵。

出圈的不只是作者作品，還有企業(yè)平臺

據(jù)艾媒咨詢測算，2021年中國數(shù)字閱讀市場將達(dá)416億元，網(wǎng)文市場規(guī)模穩(wěn)步增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過2020分水嶺之年，接下來將面臨哪些趨勢？

“在IP方面，熱度持續(xù)升溫。這意味著社會包容度加大，文學(xué)藝術(shù)和國際普世價值接軌，IP思維和IP理念已經(jīng)深入行業(yè)、人心。”對此，肖驚鴻在研討會現(xiàn)場表示，市場上甚至出現(xiàn)了一批IP作者和IP網(wǎng)站，“一個IP養(yǎng)活一個企業(yè)也毫不意外”。

“IP改編的爆款越來越多，在數(shù)量、質(zhì)量上都實(shí)力破圈并更加多元化。”中國社科院文學(xué)研究所高級訪問學(xué)者王文靜認(rèn)為，從《慶余年》《贅婿》等網(wǎng)文改編的作品上來看，網(wǎng)文IP的版權(quán)運(yùn)營不再是華而不實(shí)的流量風(fēng)向標(biāo)，而是朝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展。

圖片來源：報告截圖

與此同時，“網(wǎng)文免費(fèi)模式突起，將進(jìn)一步獲取讀者”。肖驚鴻研究發(fā)現(xiàn)，“視頻短劇開啟新探索，幾分鐘講清楚一個故事片段，為免費(fèi)模式下的網(wǎng)文創(chuàng)作帶來新的出口和體驗(yàn)”。

“行業(yè)和行業(yè)之間的壁壘，企業(yè)和企業(yè)之間的壁壘被打開，書粉和作者互動，書粉與作家爭論，這些都體現(xiàn)了網(wǎng)文的邊界效應(yīng)，同時也驗(yàn)證了網(wǎng)文作為大眾文化，它的社會文化心理所創(chuàng)造出的靜水流深。”肖驚鴻認(rèn)為，出圈、破圈亦會是網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展常態(tài)。“如今各大主要文學(xué)網(wǎng)站的協(xié)同發(fā)展已經(jīng)非常明確，“企業(yè)壁壘正在打開，出圈破圈的不只是作者和作品，還有企業(yè)和平臺”。

其實(shí)自去年底以來，不少公司都盯上了網(wǎng)文行業(yè)這個快速崛起的新賽道：字節(jié)跳動11億投資掌閱科技，B站斥資5000萬參與掌閱科技的新一輪定增，騰訊、閱文等攜手入股中文在線，均為搶奪優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)。