3月22日晚間，起步股份發(fā)布業(yè)績預告，受新冠疫情影響，公司線下銷售渠道受創(chuàng)，同時，為支持經銷商及附屬門店渡過難關，還推出租金補貼、裝修補貼、疫情補貼及返利等一系列扶持政策，歸屬于上市公司股東的凈利潤預虧。

至此，紡織服裝行業(yè)的疫情影響基本消除，起步股份反應迅速，大力開拓新產品、新市場，其業(yè)績或有望回升。

近日，起步股份（603557.SH）旗下母嬰童領導品牌“ABC KIDS”受邀登陸美國紐約時代廣場（Time Square）上的納斯達克NASDAQ大屏幕。聚焦全球目光，堅定地向全世界展示了自身的信仰、品牌、價值，讓更多的人看到新零售賦能母嬰童產業(yè)的創(chuàng)新和未來。

實際上，自去年以來，起步股份開始發(fā)力海外市場。

2020年1月7日，起步股份與阿里巴巴國際站在阿里巴巴濱江總部舉行“浙江大區(qū)SKA項目合作”簽約儀式。此次合作是起步海外市場數字化發(fā)展的重要推動力。

根據合作項目，雙方將積極探索“互聯網+”時代下傳統制造企業(yè)品牌出海發(fā)展新機會。公司此次牽手阿里巴巴將通過SKA合作項目數字化重構跨境貿易，打造兒童鞋服海外分銷平臺，搭建數字化智能營銷體系、數字化智能供應鏈平臺，進一步優(yōu)化拓展公司海外兒童鞋服消費市場。

與此同時，除了海外市場，起步股份在國內已經深耕多年。

據了解，起步股份是一家專注于兒童用品行業(yè)的品牌運營商，已經逐步形成多IP、多年齡段全覆蓋的發(fā)展格局，旗下擁有舒適時尚風格的“ABCKIDS”、潮流運動風格的“EXR”、兒童健康服務的“QIBUKIDS”和專注嬰童成長的“miniABC”四大品牌。其中，品牌ABCKIDS以時尚的設計、優(yōu)質的品質在兒童消費市場贏得良好口碑，連續(xù)多年在中國童鞋市場綜合占有率中位居行業(yè)領先地位，在中國兒童服飾市場中具有較強的競爭優(yōu)勢。

除了鞋子，ABCKIDS產品多樣化持續(xù)推進，公司旗下兒童睡衣產品的功能愈加多樣化，速暖、抑菌排汗和魚肝油潤膚睡衣強勢進入兒童睡衣賽道。伴隨著科技元素的加入，睡衣新產品價格得到提升的同時，單品盈利能力大大提升。

值得一提的是，近幾年，我國兒童鞋服市場不斷擴大。

艾媒咨詢發(fā)布的一份報告顯示，自2012年來，中國兒童鞋服行業(yè)零售額保持逐年增長的態(tài)勢，2018年市場規(guī)模已經達到2615億元，預計2020年、2021年、2022年中國兒童鞋服行業(yè)零售額將分別達到3302億元、3710億元、4169億元。

盡管未來市場較大，但兒童服飾過于分散、集中程度低、10億體量的玩家屈指可數，這意味著行業(yè)還存在很大的整合空間。

作為兒童鞋服市場的龍頭企業(yè)，起步股份或有望迎來更為廣闊的市場。

根據Euromonitor Passport的數據，起步股份旗下自主品牌“ABCKIDS”童鞋、童裝一直穩(wěn)居行業(yè)前列。

安信證券分析師池光勝表示，生育政策從放松到鼓勵，并伴隨兒童用品消費升級，我國兒童服飾市場空間廣闊。由于行業(yè)集中度較低，中端兒童服飾市場發(fā)展?jié)摿薮蟆９井a品定位國內中端市場，研發(fā)設計能力較強，旗下自主品牌“ABCKIDS”已享有一定的美譽度。隨著公司進軍0-3歲嬰童鞋服領域，擴張直營銷售規(guī)模，以及引入智慧信息化系統提升生產管理效率，營收和凈利潤有望重回中高速增長區(qū)間。

“母嬰產業(yè)市場規(guī)模大、競爭格局分散。”信達證券分析師汲肖飛表示。目前嬰童鞋服行業(yè)集中度較低，雜牌仍占據較大市場份額，近年來頭部品牌逐步擴大市占率，CR10持續(xù)提升。從廣義范圍來看，2019年中國孕嬰童市場規(guī)模約為3.50萬億元，其中嬰兒產品市場規(guī)模約為1.5億元，母嬰消費者支付意愿強。起步股份定位大眾市場、合作打造高性價比商品具有經驗優(yōu)勢，公司持續(xù)深耕母嬰童產業(yè)，未來公司將強化行業(yè)龍頭地位。

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