每經編輯 盧祥勇    

喜劇明星沈騰如今幾乎是影片高質量高票房的保障，但最近一部宣傳“沈騰特別出演”的電影《日不落酒店》卻急速翻車。

其中最讓網友詬病之處在于，號稱由沈騰特別出演，實際上“含騰量”為0，沈騰只是個“紙片人”（字面意義上的）。觀眾稱片方是“虛假宣傳”“詐騙式營銷”，更要求片方退錢。

《日不落酒店》自3月19日上映以來，目前票房不到2000萬元。截至3月23日發(fā)稿，該片豆瓣評分僅為3.0分，近7成網友打了1星。

沈騰“紙片人”出演被群嘲

眾所周知，沈騰是近幾年最火的喜劇演員之一，被一些媒體總結為“200億票房先生”，票房號召力沒得說。

此前，《日不落酒店》在宣傳方面，一直讓觀眾誤以為是開心麻花出品，影片官微曾經的描述是“這么多沈騰”，并且在宣發(fā)中，“沈騰特別出演”的標簽到處明晃晃地掛在主演的后面，沈騰在演員番位表中也排在第三，相當于男二號的水平。

他的形象也出現(xiàn)在影片的海報、角色海報、宣傳海報中，無不提醒觀眾快去電影院看沈騰，聯(lián)想到2020年底常遠主演的電影《溫暖的抱抱》中，沈騰亮相了十分鐘左右，成為該片最大的亮點，觀眾認為《日不落酒店》也是借沈騰客串做宣傳，這本也無可厚非。

但觀眾沒想到的是，沈騰在《日不落酒店》中飾演的“紙片星人”還就是一個人形立牌，沒有一個表情，所有的臺詞都是紙片上的文字，別說表演了，連呼吸都沒有。

有網友看完后表示，“明明海報里沈騰的占比很大，但沈騰在電影里飾演的是‘紙片星人’，什么意思呢，就是放一塊沈騰的人形立牌，對話完全靠p字完成。完！全！不！會！動！”

有觀眾在豆瓣發(fā)帖稱，“沈騰以一個KT廣告板的戲份出演電影，就算把刀架在我脖子上，讓我猜，直到死，我也不可能想到，一個KT板的戲份，海報能掛主演，不虧是今年最喜劇的喜劇電影?！?/span>

截至3月23日上午10點，沈騰的個人社交媒體還沒對此事表態(tài)，不過 #沈騰重新定義特別出演# 的相關話題此前已沖上熱搜。

對此，有觀眾稱，“對不起，我對你們的故事不感興趣，電影票錢我也不要了，能不能把我人生中浪費的一個多小時還給我？”

四次改檔，導演曾公開道歉

《日不落酒店》由黃才倫、張慧雯主演，導演有三位，分別是馮一平、劉峻萌和郝心悅。

圖片來源：日不落酒店官方微博

3月19日是《日不落酒店》的第四個檔期，早在2018年秋季，《日不落酒店》就接著《李茶的姑媽》熱度，宣布于2019年代阿年初一上映，后來臨時改檔。

2020年9月，《日不落酒店》宣布定檔2020年12月12日，不過在上映前三天又宣布改到2021年1月16日上映。

到了1月16日，電影院里還是沒有《日不落酒店》的影子，原來又改到了3月19日上映。

圖片來源：日不落酒店官方微博

上映前一天，即3月18日，影評人馬戎戎做客央視六套《今日影評》節(jié)目表示，“一般來說，不敢安排媒體場的影片，可能質量多少都會有點問題；如果頻繁地更換檔期，也許是這部片子的質量讓出品方對片子不夠自信?！?/span>

綜合評價《日不落酒店》的一系列營銷行為，馬戎戎直言“很不成熟”。在她看來，伴隨四次定檔設置的四版海報，其主題風格持續(xù)變化，會令觀眾迷惑。此外，影片的影音物料詮釋出的環(huán)形敘事等富于技巧的創(chuàng)作野心，最終成功的難度也比較大。

3月21日凌晨，導演之一的劉峻萌發(fā)布微博公開向觀眾道歉，他稱《日不落酒店》和開心麻花沒有任何關系，開心麻花也不是影片出品方，劉峻萌稱，“《日不落酒店》的最終效果，完全不能代表開心麻花系列喜劇電影的品質?！?/span>

道歉信中稱，雖然影片中有開心麻花的簽約藝人，但與他們與《日不落酒店》的合作僅限于影視經紀層面，演員們在影片中的表現(xiàn)完全聽從于《日不落酒店》導演的指導，與開心麻花的喜劇風格和水準沒有任何關系。

劉峻萌文中情真意切懇求觀眾不要再批評開心麻花和沈騰，直言這是影片宣發(fā)團隊和出品方的鍋，是他們出于對票房的渴望，才在海報中把沈騰當作影片賣點來宣傳。

而在第5點上，導演寫道：“沈騰老師親情客串……”親情本來應該是傾情，這個Bug也引來不少網友的群嘲。

更讓人大跌眼鏡的是，事先《日不落酒店》提出的口號是“定位喜劇，深度挖掘觀眾笑點”，但劉峻萌在聲明中稱，該片從類型上并不算喜劇，更談不上“爆笑”，導演只是想給大家講述一個充滿奇思妙想的小故事。

目前這封道歉信在劉峻萌的微博中已經搜索不到。

據上海法制報，上海天尚律師事務所高級合伙人詹德強律師認為，如果確如觀看過影片網友反映的情況來看，沈騰本人沒有實際出演，而只是以一塊人形立牌的形象出現(xiàn)在影片中，即宣傳中聲稱本人出演，但實際沒有出演，那么電影出品方則涉嫌不實宣傳?！半娪俺銎贩綄τ捌M行宣傳應當秉持客觀、真實的原則，如果確實沒有沈騰的親自參演，不能脫離實際，誤導消費者認為有‘流量明星’參演，并以此作為宣傳的噱頭。”

詹律師指出，電影出品方通過官（微）網等渠道以海報、圖片、文字等形式對影片進行宣傳，該行為在法律上通常應認定為廣告行為，如構成虛假宣傳應按廣告法規(guī)定進行處理。

編輯|盧祥勇??杜恒峰?肖勇

校對|夏志堅

每日經濟新聞綜合自大河報、上海法制報等

截至3月23日06:22，全球新冠肺炎確診123541704例，死亡2720169例。關注全球新冠肺炎疫情動態(tài)，請點擊↓↓