文/溫夢(mèng)華 

“下一代的年輕觀眾，已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的節(jié)目觀看方式了。”吳磊反復(fù)強(qiáng)調(diào)，作為THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)的執(zhí)行制片人，他深有感觸。

這種對(duì)用戶習(xí)慣的洞察，在疫情的催化下，也恰恰是這場(chǎng)沉浸式虛擬演唱會(huì)能夠誕生的原因之一。作為THE9成團(tuán)300天后的首場(chǎng)演唱會(huì)，此次運(yùn)用XR技術(shù)打造的舞臺(tái)，無(wú)論是在技術(shù)賦能下打造的沉浸式視聽(tīng)效果，還是互動(dòng)層面完成的演唱會(huì)的應(yīng)援、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)連線等，都創(chuàng)新了線上演唱會(huì)以往的模式。

不過(guò)，正如愛(ài)奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰所說(shuō)：“當(dāng)技術(shù)應(yīng)用于娛樂(lè)行業(yè)時(shí)，首先要看技術(shù)是否給用戶帶來(lái)價(jià)值。”在這一場(chǎng)創(chuàng)新探索背后，則是愛(ài)奇藝基于對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣變遷以及下一代娛樂(lè)消費(fèi)的精準(zhǔn)洞察。

在吳磊看來(lái)，要做下一代的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品，要把虛擬制作、用戶互動(dòng)元素，甚至票務(wù)解決方案這三塊做好，視聽(tīng)+互動(dòng)+結(jié)算才能打造出新的演出形式。

此次演唱會(huì)僅僅是一個(gè)開(kāi)始，伴隨著云演出這一模式的逐漸完善，在科技賦能下，下一代娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品勢(shì)必將和“屏幕”的變化密切相關(guān)，虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式、強(qiáng)交互的內(nèi)容生態(tài)不可避免的將成為行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，引領(lǐng)下一代娛樂(lè)的到來(lái)。

藝人IP聯(lián)動(dòng)+虛擬技術(shù)賦能 創(chuàng)新線上演唱會(huì)新模式

在一座量身“定做”的“虛實(shí)之城”中，浩瀚的宇宙、無(wú)限延伸的公路、倒掛的摩天大樓、炫目的中國(guó)潮元素等，女孩們用自己的理解詮釋著成團(tuán)300天的心情，打造屬于自己的舞臺(tái)。

這是愛(ài)奇藝THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，但完全不同以往線上演唱會(huì)的是，這也是一場(chǎng)全球首次將影視級(jí)LED寫實(shí)化虛擬制作和XR技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于演唱會(huì)直播。

“要做好一場(chǎng)普通的直播演唱會(huì)很簡(jiǎn)單，但要做好一場(chǎng)高度呈現(xiàn)藝人表演、觀眾擁有深度參與感的線上演唱會(huì)是很大的挑戰(zhàn)。”THE9演唱會(huì)執(zhí)行制片人吳磊表示。

在性格迥異的9個(gè)女孩的描述的故事下，XR技術(shù)、LED屏幕帶著她們進(jìn)入一個(gè)個(gè)“理想世界”。據(jù)悉，全程共轉(zhuǎn)換至少15個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)舞臺(tái)場(chǎng)景具有獨(dú)立故事概念和邏輯。

他介紹到，制作團(tuán)隊(duì)在虛擬制作方面下了很大功夫，整場(chǎng)演唱會(huì)的每個(gè)場(chǎng)景都結(jié)合了藝人想法與舞臺(tái)設(shè)計(jì)，有著截然不同的視覺(jué)體驗(yàn)；再加上使用多個(gè)XR虛擬機(jī)位，在超越常規(guī)演出設(shè)備規(guī)模的同時(shí)，也為觀眾呈現(xiàn)了影視級(jí)的舞臺(tái)場(chǎng)景。

如果說(shuō)舞臺(tái)的沉浸體驗(yàn)是一大亮點(diǎn)，那么觀眾強(qiáng)互動(dòng)性與跨越距離的參與感則顛覆以往平面化的互動(dòng)模式，創(chuàng)新了線上演唱會(huì)的體驗(yàn)和模式。

在演唱會(huì)表演中間，超300個(gè)觀眾可以與THE9直接直播視頻連線，一起做游戲、回答問(wèn)題，THE9能清晰地看到粉絲觀眾，也能夠和觀眾一對(duì)一在線聊天。“這個(gè)在線下沒(méi)有辦法做的，線下那么大，比如說(shuō)5000個(gè)人的場(chǎng)次，只能聽(tīng)到底下的聲音，但是我們現(xiàn)在能做到這樣的交流。”吳磊表示。

事實(shí)上，為提升用戶體驗(yàn)，自2020年9月確定開(kāi)展該項(xiàng)目之時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始在售票端和體驗(yàn)端構(gòu)思，以不同路徑將用戶互動(dòng)模式多元化。

在票務(wù)上搭建了云票系統(tǒng)，讓用戶在出票、檢票等環(huán)節(jié)感受驚喜。不再僅僅是一張簡(jiǎn)單的入場(chǎng)券，而是包含多種不同權(quán)益的專享票，不同檔位的套餐提供不同的權(quán)益。例如包含虛擬權(quán)益、觀看權(quán)益、抽獎(jiǎng)權(quán)益和桃豆兒（虛擬分身）的裝扮權(quán)益，支持多次轉(zhuǎn)贈(zèng)的同時(shí)，入場(chǎng)時(shí)還有特殊檢票動(dòng)效，形成一整套的票務(wù)邏輯。

在票務(wù)權(quán)益支持下，粉絲可以在線上根據(jù)喜好來(lái)裝扮自己的虛擬形象，這些形象將呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。

吳磊說(shuō)：“云票的支付方案跟傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的支付不太一樣，包括跟其他平臺(tái)賣的線下票也不一樣。在我們這里買完票，里面對(duì)應(yīng)的是不同權(quán)益，并且還可以互贈(zèng)。”

云票、打賞、衍生品拓寬變現(xiàn)空間 用戶強(qiáng)互動(dòng)訴求支撐商業(yè)閉環(huán)

“如果年輕人在看視頻的時(shí)候，手指不做一些動(dòng)作就會(huì)很難受。”談起用戶的強(qiáng)互動(dòng)性，吳磊表示。

在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶，在娛樂(lè)中更愿意參與其中，對(duì)互動(dòng)的訴求更強(qiáng)。不過(guò)，隨著當(dāng)各種XR技術(shù)更加貼近C端的消費(fèi)者，這些新技術(shù)的場(chǎng)景化落地背后，也催生出更大的商業(yè)價(jià)值。

就以往的線上娛樂(lè)而言，無(wú)論是會(huì)員還是票務(wù)，付費(fèi)和廣告贊助是其主要的商業(yè)模式。但由于線上在互動(dòng)方面的局限性，很多線上演唱會(huì)的票務(wù)付費(fèi)并不如線下，粉絲們寧愿多花錢，也愿意“跋山涉水”去線下演唱會(huì)。

如何更好的革新線上娛樂(lè)商業(yè)模式無(wú)疑是行業(yè)需要思考的問(wèn)題。此次愛(ài)奇藝THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，無(wú)論是技術(shù)的探索、票務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)新，還是多元化強(qiáng)互動(dòng)嘗試，都不失為一次對(duì)線上娛樂(lè)商業(yè)價(jià)值的探索。

要開(kāi)拓商業(yè)模式，歸根結(jié)底依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但這種內(nèi)容并不僅僅局限于創(chuàng)作端內(nèi)容，而是更廣義的“被賦能、愿意為之買單的一切內(nèi)容”，它可以是創(chuàng)意想法，是基礎(chǔ)設(shè)施，是用戶互動(dòng)，亦或是引發(fā)的共鳴情感。

就像此次演唱會(huì)中，粉絲們對(duì)THE9女孩們的愛(ài)可以轉(zhuǎn)化成類似于直播打賞的“火箭、煙花”，也可以選擇享受眾多好玩的權(quán)益和新體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)，亦或是為自己的愛(ài)豆站臺(tái)，輕輕一鍵就在社交中送給朋友一張?jiān)破?。?jù)悉，該演唱會(huì)官宣24小時(shí)內(nèi)預(yù)約購(gòu)票量便突破10萬(wàn)，甚至出現(xiàn)了秒殺票“一秒售空、一票難求”的盛況。

事實(shí)上，當(dāng)這些內(nèi)容在與用戶連接過(guò)程中，在用戶強(qiáng)互動(dòng)和巨大訴求下，內(nèi)容付費(fèi)、廣告贊助、直播打賞、亦或是基于藝人強(qiáng)IP粘性產(chǎn)生的周邊衍生品都將呈現(xiàn)更大消費(fèi)空間，商業(yè)價(jià)值也逐漸從票務(wù)端不斷延伸，從而形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

此外，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，這次演唱會(huì)愛(ài)奇藝在研發(fā)、技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容制作等在內(nèi)的總投資超過(guò)億元，落地了其首個(gè)虛擬制作基地，并配合云演出上線了多場(chǎng)景票務(wù)系統(tǒng)——云票，這些均為之后的云演出、云游戲、云影院等多種娛樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)搭建了基礎(chǔ)設(shè)施，降低未來(lái)的邊際成本，聯(lián)動(dòng)上下游，形成“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式。

“未來(lái)這一模式的商業(yè)化還有很多的想象空間。這次的云演出只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)這一模式會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，除了票務(wù)、衍生品等，合作空間是非常大的。對(duì)未來(lái)愛(ài)奇藝整體IP生態(tài)變現(xiàn)也是一個(gè)整合。”愛(ài)奇藝副總裁楊海濤稱。

科技革新未來(lái)娛樂(lè)生產(chǎn)新生態(tài) 引領(lǐng)下一代娛樂(lè)消費(fèi)新產(chǎn)品 

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言，好玩、有趣、個(gè)性化的消費(fèi)體更能吸引他們。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，線上演出最受00后用戶青睞，以興趣為導(dǎo)向，熱衷嘗新的Z世代已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)主力軍。隨著用戶需求擴(kuò)大、直播技術(shù)提升和互動(dòng)多元化，產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間更大。

正如楊海濤所言：“‘宅文化’下的年輕人有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)需求，并且對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)更加客觀，他們樂(lè)于接受科技、接受生活，甚至對(duì)文化更關(guān)注。”

在這一趨勢(shì)下，伴隨著科技的發(fā)展，AR、VR、MR等XR技術(shù)正試圖打造“以假亂真”的平行世界，下一代娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品勢(shì)必將和“屏幕”的變化密切相關(guān)，虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式、強(qiáng)交互的內(nèi)容生態(tài)不可避免的將成為行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

“演唱會(huì)只是一個(gè)開(kāi)始，是我們對(duì)下一代娛樂(lè)的想象和探索。我們未來(lái)將做更多新內(nèi)容，給年輕人帶來(lái)更好的內(nèi)容消費(fèi)形式。”楊海濤稱，觀眾對(duì)內(nèi)容載體偏好的變化是長(zhǎng)期的，所有的娛樂(lè)方式都是與科技進(jìn)步緊密綁在一起的。

這也意味著，未來(lái)隨著內(nèi)容載體的變化，娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容題材、內(nèi)容消費(fèi)也將發(fā)生變化，對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革。

在楊海濤看來(lái)，這種變革一方面體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)方面，在內(nèi)容創(chuàng)意上題材更加多元化，并且在制作上，將降低天氣、場(chǎng)地對(duì)劇綜內(nèi)容生產(chǎn)的影響，大大降低拍攝成本；另一方面是內(nèi)容形態(tài)的變化，從綠幕拍攝到如今虛擬技術(shù)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有明顯的改善和提高。同時(shí)，在整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)上，要抓住下一代年輕人，年輕人不只是在玩社群，他們還希望感受到更強(qiáng)的交互性。

“XR技術(shù)對(duì)整個(gè)行業(yè)是非常大的革新，在這一模式下，原來(lái)線性的工作方式，已經(jīng)變成后期前置的概念，其改變了整個(gè)制作的生態(tài)和生產(chǎn)關(guān)系，這是一種更大的變革。”愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁認(rèn)為。

雖然此次演唱會(huì)只是開(kāi)始，但楊海濤坦言，對(duì)于下一代娛樂(lè)，他們的定義是跟隨屏幕變化、沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)。“虛擬交互下可能延伸出來(lái)的新娛樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)，肯定會(huì)成為主流的內(nèi)容產(chǎn)品。我們做每一類的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的，之后也許就會(huì)成為主流的內(nèi)容消費(fèi)品類。”

一直以來(lái)，無(wú)論是“2021愛(ài)奇藝為愛(ài)尖叫晚會(huì)”首創(chuàng)全球多畫(huà)面互動(dòng)直播晚會(huì)，讓用戶互動(dòng)參與到節(jié)目選擇；還是更早的《中國(guó)新說(shuō)唱》《愛(ài)情公寓5》嘗試互動(dòng)視頻技術(shù)，以愛(ài)奇藝為代表的平臺(tái)方不斷在內(nèi)容生產(chǎn)與交互上探索新的形態(tài)。

未來(lái)，依托于長(zhǎng)期的投入和不斷的創(chuàng)新，在技術(shù)的加持賦能下，平臺(tái)們也將持續(xù)挖掘用戶的需求，打造眾多代表著未來(lái)娛樂(lè)發(fā)展風(fēng)向的內(nèi)容產(chǎn)品，引領(lǐng)下一代娛樂(lè)的到來(lái)。