每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：攝圖網(wǎng)

在構(gòu)建雙循環(huán)新格局下，“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”被提升到了新的高度。

“十三五”期間，我國社會消費(fèi)品零售總額從2015年28.7萬億元增加至2020年39.2萬億元，成為全球第二大商品消費(fèi)市場。“十四五”規(guī)劃建議提出，全面促進(jìn)消費(fèi)，培育國際消費(fèi)中心城市。

國際消費(fèi)中心城市通常消費(fèi)規(guī)模巨大，總量高、增速快，并具有國際化程度高的特點(diǎn)。

僅以消費(fèi)市場規(guī)模來看，2015年北京社消零率先突破1萬億大關(guān)，成為全國首個(gè)萬億消費(fèi)城市，2016年上海完成這一目標(biāo)，2018年重慶搶先廣州，成功過線。

誰有機(jī)會成為下一個(gè)萬億級消費(fèi)城市？

我們統(tǒng)計(jì)了2020年23個(gè)萬億級城市的社消零數(shù)據(jù)，廣州9218.66億元，距離萬億量級一步之遙，深圳、成都同處位于8000億元梯隊(duì)，蘇州和南京緊隨其后（7000億量級）。

截至目前，已經(jīng)有超過20個(gè)城市提出建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。新一輪城市的競爭，從一個(gè)側(cè)面來講也是消費(fèi)的競爭，面向“十四五”，這個(gè)“萬億俱樂部”如何擴(kuò)容？

“后備軍”之爭

深圳、蘇州破局，廣州、成都守擂

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從去年的數(shù)據(jù)來看，廣州、深圳、成都和蘇州四座城市，緊跟在北京、上海、重慶三市之后，是最有望率先升格“萬億消費(fèi)城市”的“候選者”。

但對于“誰先誰后”的問題，四座城市間的競爭關(guān)系為答案增添一絲不確定性。

我們不妨觀察四座城市“十三五”期間的變化。同樣作為老牌消費(fèi)大市，廣州與成都兩座城市扮演了“守擂者”的角色，在過去5年間，盡管廣州被重慶反超，成都也遭到深圳追趕，但總的來說，仍然守在“上位圈”；

對于深圳與蘇州來說，“十三五”則是消費(fèi)“進(jìn)擊”的5年。從排名上看，深圳從第8位上升至第5位，爬升3位；而蘇州則接連超過了南京、杭州等周邊省會城市，一口氣上升4位，居于第7位。

狹路相逢之下，攻守雙方誰更有實(shí)力？

從商業(yè)市場規(guī)模上看，成都、廣州在零售物業(yè)上優(yōu)勢明顯。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，比較主要城市的存量優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)面積，成都僅次于上海、北京兩座城市，居于第三，且新增供應(yīng)以106萬平方米引領(lǐng)全國城市。

廣州雖然在存量優(yōu)質(zhì)物業(yè)面積上少于深圳和蘇州，但差距不大。更重要的是，新增優(yōu)質(zhì)物業(yè)達(dá)58萬平方米，僅次于成都與南京兩市。與之相比，深圳新增優(yōu)質(zhì)物業(yè)僅33萬平方米，不及重慶、西安、武漢等中西部城市。

數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行

但深圳正顯示出對新商業(yè)的吸引力。

據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計(jì)，在其統(tǒng)計(jì)的2020年全國1771家品牌首店中，深圳吸引了82家全國與區(qū)域首店，位于全國第一。其中，在全國首店數(shù)量次于北京、上海、廣州三市的基礎(chǔ)上，更多區(qū)域首店向深圳投來橄欖枝，以新增51家躍居全國第一。這意味著，在廣東省內(nèi)乃至華南區(qū)域，深圳在商業(yè)競爭力上已呈現(xiàn)出了超越廣州的趨勢。

與深圳商業(yè)供給水平加速提升相比，蘇州的優(yōu)勢更集中體現(xiàn)在消費(fèi)力上。據(jù)各市公布的數(shù)據(jù)，2020年，蘇州的城鎮(zhèn)人均可支配收入為70966元，僅次于北京、上海二市。

中部新格局

合肥、鄭州上升，長沙、武漢下降

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若從地域角度看，消費(fèi)城市還存在嚴(yán)重的區(qū)域“跛腳”。

通觀三個(gè)萬億級城市和四個(gè)候選城市中，上海、北京、廣州、深圳、蘇州位于東部沿海，分別來自京津冀、長三角和大灣區(qū)，強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力奠定了消費(fèi)的基礎(chǔ)。

成渝兩地位于西部，不僅消費(fèi)文化濃厚，且腹地廣闊，輻射半徑較長。相較而言，中部城市則呈現(xiàn)出明顯的“失語”狀態(tài)。

回看5年前，情況并非如此。當(dāng)時(shí)，武漢的社會消費(fèi)零售品總額位居全國第6，而到了2019年，武漢接連被成都、蘇州反超，在去年疫情影響下，武漢排名進(jìn)一步下跌。

中部城市是否有“代表”可能擠進(jìn)前列？

與“十三五”末相比，當(dāng)時(shí)位居第6位的武漢和第13位的長沙均出現(xiàn)不同程度的下滑，去年僅排名第9和第17。而排名靠后的合肥和鄭州則奮起直追，合肥上升7位至第16位，鄭州上升5位，取代當(dāng)年長沙的位置。

這在一定程度上與省會城市和周邊地區(qū)的緊密度相關(guān)。根據(jù)百度地圖和同濟(jì)大學(xué)的一項(xiàng)關(guān)于2019年春運(yùn)出行數(shù)據(jù)的聯(lián)合研究，鄭州與本省之間的交通往來明顯高于長沙。

頻繁的人口流動帶來巨大的消費(fèi)空間，根據(jù)2018年中國銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，鄭州成為當(dāng)年春節(jié)消費(fèi)金額第五高的城市，僅次于北京、上海、深圳和廣州。

今年初公布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，長沙統(tǒng)計(jì)局也曾表示，省會城市都將經(jīng)濟(jì)首位度作為衡量經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要指標(biāo)和目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)首位度越高，說明該城市在這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地位越高。

“對標(biāo)國家中心城市，長沙經(jīng)濟(jì)首位度依然有較大提升空間。”長沙市統(tǒng)計(jì)局介紹，第三產(chǎn)業(yè)、進(jìn)出口、社會消費(fèi)品零售總額等指標(biāo)，是長沙首位度方面的短板。

都市圈是人口吸納的主要空間，同時(shí)，充足的人口規(guī)模也是都市圈擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的重要前提。

“十四五”規(guī)劃綱要中賦予武漢、長沙新的任務(wù)——推動長江中游城市群協(xié)同發(fā)展，加快武漢、長株潭都市圈建設(shè)，打造全國重要增長極。

新“玩家”登場

泉州暴力拉升，制造業(yè)大市“逆襲”？

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在傳統(tǒng)消費(fèi)大市加速換位的過程中，泉州作為非傳統(tǒng)消費(fèi)大市的潛力亦不可忽視。

作為福建的兩個(gè)萬億級城市，泉州和福州呈現(xiàn)出完全相反的發(fā)展趨勢。與2015年相比，2020年泉州社會消費(fèi)品零售總額突破5000億級門檻，排名更是暴力拉升了10個(gè)位次，從第21名迅速上升至11名；而作為省會城市的福州，則從14名跌落至20名，省會的輻射帶動優(yōu)勢明顯削弱。

為何三產(chǎn)占比不斷上升至55%的福州，消費(fèi)大幅“降級”，而二產(chǎn)占比穩(wěn)定在50%以上、三產(chǎn)占比僅40.6%的泉州，卻實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“飛躍”式發(fā)展？

在泉州消費(fèi)分項(xiàng)數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)零售額的表現(xiàn)格外亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年，泉州網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2574億元，同比增長34.9%，幾乎達(dá)到社會消費(fèi)品零售總額的一半。同時(shí)間內(nèi)，泉州社會消費(fèi)品零售總額增長了2504.2億元。換句話說，網(wǎng)絡(luò)零售撐起了泉州消費(fèi)增長的超過“半壁江山”。

而泉州網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增長，恰來自其制造業(yè)的增長。

根據(jù)去年阿里研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告（2009～2019）》，10年間全國共增加了4310個(gè)淘寶村。而在其中，僅泉州就新增205個(gè)淘寶村，不僅占據(jù)了全省318個(gè)淘寶村的絕大多數(shù)，并且在全國城市中排名第5，僅次于浙江的金華、溫州、臺州以及山東的菏澤。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院《中國淘寶村研究報(bào)告（2009～2019）》

支撐淘寶村發(fā)展的是一個(gè)頗具規(guī)模的服裝生產(chǎn)集群。今年初，淘寶根據(jù)店鋪與交易數(shù)據(jù)，將“泉州男士精品產(chǎn)業(yè)帶”列入其2020年度十大產(chǎn)業(yè)帶。一種形象的說法是，在全國網(wǎng)購的10件男裝中，有7件來自泉州，安踏、匹克、特步、361°等知名運(yùn)動品牌均誕生于此。

也基于此，與不少城市伴隨“去工業(yè)化”推動消費(fèi)增長不同，泉州的消費(fèi)增長與工業(yè)增長幾乎同步。在“十三五”期間，泉州的工業(yè)增加值排名亦大幅上升上升9個(gè)名次。

并非所有工業(yè)大市均像泉州幸運(yùn)。寧波、佛山、無錫均走向了泉州的“反方向”——在過去5年間，其消費(fèi)均不同程度下滑，甚至成為萬億城市中消費(fèi)墊底的城市。

眼下，泉州正逐漸積累起沖擊萬億級消費(fèi)城市的能力。但或許更重要的問題應(yīng)該是，泉州的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駷槠渌I(yè)城市發(fā)展帶來借鑒？