每經(jīng)編輯 王曉波

近日，椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生”“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞，并配以“S”型女性照片吸引眼球，這則廣告與椰樹集團(tuán)此前的風(fēng)格可以說是一脈相承，而這次的廣告也再次“翻車”引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

3月31日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

然而，截至4月1日晚發(fā)稿時(shí)，該招聘廣告還未被撤下，仍處于其官方微博賬號(hào)的“置頂”位置。

對(duì)此，新華網(wǎng)發(fā)表《椰樹低俗營(yíng)銷為何屢禁不絕？》的評(píng)論指出：那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應(yīng)以此為戒，“點(diǎn)子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。

人民日?qǐng)?bào)也發(fā)表《“椰樹風(fēng)”？低俗絕不是一種“風(fēng)格”》的評(píng)論指出：椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。

新華網(wǎng)評(píng)：椰樹低俗營(yíng)銷為何屢禁不絕？

已經(jīng)記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”，椰樹集團(tuán)是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么，椰樹低俗營(yíng)銷為何依然屢禁不絕？

究其原因，一方面是利益驅(qū)使，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家為追求短期流量爆發(fā)，采取非常規(guī)的營(yíng)銷手段，打道德和法律的“擦邊球”，自以為是“創(chuàng)意”，實(shí)則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過低，網(wǎng)友吐槽完就完了，相關(guān)部門處罰也就罰點(diǎn)款，絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢。

這樣看來，要遏制低俗營(yíng)銷，必須讓商家為其行為付出更沉重的代價(jià)，并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此，公眾和政府部門要形成合力，該出手時(shí)就出手，絕不能讓他們交一點(diǎn)罰款就了事，更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。

那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應(yīng)以此為戒，“點(diǎn)子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：“椰樹風(fēng)”？低俗絕不是一種“風(fēng)格”

早在2019年，椰樹集團(tuán)就因妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰20萬(wàn)元，其“辣眼”廣告一直飽受詬病。但即便有過不少教訓(xùn)，依然沒能給這家企業(yè)帶來足夠警醒，椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。

創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；民法典在多個(gè)條文中規(guī)定，民事主體從事民事活動(dòng)不得違背公序良俗。企業(yè)通過低俗廣告進(jìn)行營(yíng)銷，不僅可能觸犯相關(guān)法律法規(guī)，即便從商業(yè)角度看，也是一種極為短視的行為。低俗廣告或可在短時(shí)間內(nèi)帶來流量、銷量，但卻以透支企業(yè)形象為代價(jià)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看無疑是難以承受的負(fù)擔(dān)。遍覽任何地方的商業(yè)史，沒有一個(gè)企業(yè)靠博出位、博眼球而基業(yè)長(zhǎng)青。沒有扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，不可能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

有人評(píng)價(jià)，今天，在許多領(lǐng)域，中國(guó)都有優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及非常成熟的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，但真正優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌卻鳳毛麟角。為什么？很大程度上是中國(guó)企業(yè)在企業(yè)文化、品牌價(jià)值的塑造方面存在明顯短板。低俗廣告的不斷上演，恰恰是這一短板的集中體現(xiàn)。就拿椰樹牌椰汁來說，明明可以在“純天然”“無添加”等方面做文章，卻偏要把歪門邪道當(dāng)做“風(fēng)格”，不得不說是一種遺憾。

我們很多人有這樣的經(jīng)歷：喜歡到視頻網(wǎng)站上搜“創(chuàng)意廣告”，把欣賞令人拍案叫絕的創(chuàng)意當(dāng)作一種消遣。也是在這個(gè)過程中，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)商業(yè)文明水平和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力便透射出來了。在中國(guó)企業(yè)更多走向世界的今天，我們也由衷希望更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)企業(yè)能夠把眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，把自己的文化、理念和價(jià)值傳遞給用戶，把自己的故事說給全世界的消費(fèi)者聽。

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